近年來，手機(jī)市場發(fā)生了巨大的變化，趨于飽和的中國市場已經(jīng)不能滿足企業(yè)的大胃口，各大國產(chǎn)手機(jī)廠商從去年開始，便紛紛加速了海外市場的擴(kuò)展步伐。隨著5G時(shí)代的到來，各手機(jī)廠商們也都鉚足了勁拿出自己的看家本領(lǐng)在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，比如，華為發(fā)布的“嚇人的技術(shù)”，OPPO和vivo分別發(fā)布的OPPO Find X和vivo NEX，這些手機(jī)的發(fā)布，結(jié)束了跟風(fēng)蘋果的劉海屏設(shè)計(jì)時(shí)代，同時(shí)也標(biāo)志著國產(chǎn)手機(jī)廠商向跟隨蘋果設(shè)計(jì)的反方向邁出了堅(jiān)實(shí)的一大步，同時(shí)，也正是因?yàn)樾录夹g(shù)的發(fā)布，手機(jī)市場重新活躍了起來，用戶需求有望得到一次集中釋放，整個(gè)市場的出貨量與去年相比勢必會(huì)有所增長。近日，華為在新品發(fā)布會(huì)上宣布今年沖擊2億出貨量，挑戰(zhàn)蘋果全球銷量第二的位置。
華為今年沖擊2億出貨量
7月20日，華為nova系列新品發(fā)布會(huì)上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東披露，華為手機(jī)2018年全球發(fā)貨量已經(jīng)突破1億臺(tái)。并聲稱在過去7年，華為手機(jī)銷售量增長高達(dá)51倍。據(jù)悉，去年，蘋果手機(jī)全球銷量為2．15億臺(tái)，位列全球第二，華為數(shù)據(jù)為1．53億臺(tái)，位列全球第三。截至7月18日，華為的銷售量已達(dá)1億部，為華為多年來達(dá)到該銷售量用時(shí)最短的一次。
余承東在新品發(fā)布會(huì)上說：“此前，華為在2015年12月22日、2016年10月14日和2017年9月12日達(dá)到1億銷售量的大關(guān)。由于今年只花了6個(gè)多月就達(dá)到了目標(biāo)，我們現(xiàn)在的目標(biāo)是在2018年底前銷售量達(dá)到2億部?！?/p>
業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，考慮到下半年通常是智能手機(jī)銷售的高峰期，各大品牌都將發(fā)布旗艦手機(jī)，如果華為現(xiàn)在已經(jīng)完成一半的銷售，就不難超過2億部手機(jī)的銷售量，因此，今年內(nèi)，華為手機(jī)發(fā)貨量有望首次突破2億臺(tái)大關(guān)，屆時(shí)，華為與蘋果手機(jī)的銷量差距將進(jìn)一步縮小。
長期以來，華為的目標(biāo)一直是擊敗蘋果，成為全球第二大智能手機(jī)供應(yīng)商。目前看來，華為離實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)越來越近了。
國產(chǎn)手機(jī)紛紛進(jìn)軍海外市場
一直以來，廣闊的海外市場一直被蘋果、三星等巨頭把持。在中國市場被國產(chǎn)品牌集體打壓的三星和蘋果，依然是全球最大的兩家智能手機(jī)廠商。數(shù)據(jù)顯示，5月份iPhone 8成為全球最暢銷的智能手機(jī)，三星S9＋則位列第二。不過，在這份榜單中，前十名機(jī)型除了蘋果和三星的旗艦機(jī)外，均為國產(chǎn)手機(jī)，可以看出國產(chǎn)品牌的崛起之勢。
近兩年，國產(chǎn)手機(jī)開始在海外市場與三星、蘋果展開競爭。各大國產(chǎn)手機(jī)廠商從去年開始，紛紛加速了海外市場的擴(kuò)展步伐。華為旗下的榮耀手機(jī)去年年底定下戰(zhàn)略要全力走向海外，目標(biāo)是三年成全球前五。小米，也在去年11月份宣布正式進(jìn)軍西歐市場，首站落地西班牙。
在非洲市場，印度憑借獨(dú)特的人口紅利和制造業(yè)優(yōu)勢，早已成為各大手機(jī)廠商眼中的“香餑餑”，呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢。小米印度高管曾表示，印度或超越美國成全球第二大手機(jī)市場。據(jù)了解，去年印度手機(jī)市場增長了10％，考慮到人口第二大國的位置，其很有可能超過美國成為手機(jī)第二大市場。
根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，2018上半年蘋果的iPhone手機(jī)在印度銷量不足100萬臺(tái)，市場份額僅剩2％。彭博社消息稱，近期蘋果印度已有多名高管相繼離職，包括蘋果在印度的全國銷售和分銷主管、其商業(yè)渠道和中端市場業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、電信運(yùn)營商銷售主管等等。持續(xù)萎靡不振的市場銷量或許是眾多高管離職的原因之一。
而2018上半年蘋果在印度的銷量遭遇的“滑鐵盧”，無疑會(huì)為各大國產(chǎn)手機(jī)廠商的生存發(fā)展騰出空間。因此，即便是印度手機(jī)市場近幾年來競爭趨勢愈演愈烈，但眾多國產(chǎn)品牌如OPPO、vivo、小米、一加等均取得了不錯(cuò)的成績。
筆者查閱資料得知，2018年一季度印度手機(jī)市場出貨總量為5660萬臺(tái)，前五大手機(jī)廠商分別為：三星（28．1％）、小米（14．2％）、vivo（10．5％）、聯(lián)想（9．5％）、OPPO（9．3％）。而定位中高端，每年只出1－2款旗艦機(jī)的一加手機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度印度高端手機(jī)市場調(diào)查報(bào)告顯示，一加手機(jī)占印度高端手機(jī)市場份額25％，排名第二，并憑借高達(dá)192％的增速，成為增長速度最快的品牌。一季度，三星、一加和蘋果占據(jù)了整體高端手機(jī)市場95％的市場份額。
今年第二季度印度智能手機(jī)的總出貨量為3260萬臺(tái)，去年同期為2680萬臺(tái)，增加了580萬臺(tái)。和國內(nèi)相比，印度手機(jī)市場的增長勢頭的確非常猛。
此外，小米依然穩(wěn)坐印度第一的寶座，第二季度的手機(jī)出貨量為990萬臺(tái)，同比狂漲106％，市場份額為30．4％。三星則排名第二，市場占有率為30．2％，和小米差距非常小。第三、第四則被OPPO、vivo兩家國產(chǎn)廠商占據(jù)，市場份額分別為11％和10％。
可以看到，小米、三星、OPPO和vivo這四家廠商占據(jù)了印度市場81％的份額，國產(chǎn)廠商拿下了半壁江山，其他手機(jī)廠商加起來的市場份額已經(jīng)從去年同期的35％跌落到19％，總的出貨量暴跌35％。
值得關(guān)注的是，國產(chǎn)手機(jī)除了進(jìn)軍印度市場取得了不錯(cuò)的成績外，也開始向歐洲市場進(jìn)軍。今年年初，小米在西班牙開店，拉起了進(jìn)軍歐洲的號(hào)角。沒過多久，小米在法國、意大利相繼開店。
6月19日，OPPO在法國盧浮宮發(fā)布新機(jī)OPPO Find X的同時(shí)宣布將從法國、意大利、西班牙、荷蘭四國開始，循序漸進(jìn)，使其在歐洲的布局變得水到渠成進(jìn)而進(jìn)行“扎實(shí)深耕”。
此外，在俄羅斯市場，數(shù)據(jù)顯示，中國品牌的智能手機(jī)在俄羅斯市場增長顯著，包括華為、聯(lián)想、魅族、小米、中興等。今年1月至6月，這些品牌手機(jī)的銷量增長了33％，銷售額增長了55％。2018年上半年，俄羅斯銷售的中國智能手機(jī)超過440萬部。
5月31日晚，vivo在北京太廟，正式宣布成為俄羅斯世界杯官方贊助商，簽下了6年的長約，也成為了繼萬達(dá)、海信之后第三個(gè)將出現(xiàn)在俄羅斯世界杯賽場的中國品牌。在經(jīng)過世界杯后，vivo這個(gè)品牌也將不斷被歐洲乃至全球市場所認(rèn)識(shí)。
國產(chǎn)手機(jī)或借5G彎道超車
盡管國產(chǎn)手機(jī)崛起勢頭迅猛，但是不可否認(rèn)，無論華為、vivo、OPPO還是小米目前都并不是全球品牌，盡管這些品牌在國外某些地方賣得還不錯(cuò)。
業(yè)內(nèi)人員表示，相比國產(chǎn)手機(jī)廠商，三星有自己的處理器、面板和存儲(chǔ)芯片；蘋果則有完善而且封閉的生態(tài)系統(tǒng)，形成了強(qiáng)大競爭壁壘?！安贿^，隨著眾多芯片和面板供應(yīng)商的崛起，國產(chǎn)手機(jī)與國際一線廠商之間產(chǎn)品技術(shù)的差距越來越小。”
在業(yè)內(nèi)人士看來，國產(chǎn)手機(jī)要上演“彎道超車”的戲碼，或許可以借助5G機(jī)遇。
據(jù)了解，大唐電信已經(jīng)全面參與了國際移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)制定。大唐電信將基于最新的R15 SA標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)包括無線、傳輸、核心網(wǎng)在內(nèi)的端到端全系列產(chǎn)品，助力國家5G技術(shù)試驗(yàn)和規(guī)模試驗(yàn)網(wǎng)的部署。
而華為在今年年初宣布，2018年將投入50億元用于5G研發(fā)，2019年將推出5G麒麟芯片和智能手機(jī)。在泛5G研發(fā)及相關(guān)領(lǐng)域持續(xù)投入，在無線、有線、物聯(lián)網(wǎng)、終端等泛5G領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)、商用和規(guī)模效益領(lǐng)先，并已經(jīng)在去年12月推出了基于服務(wù)化架構(gòu)的5G核心產(chǎn)品。
中興通訊聲稱，在5G領(lǐng)域，中興通訊累積專利申請(qǐng)已超過1500件，屢獲技術(shù)突破，首創(chuàng)Pre5G Massive MIMO基站已在中國、日本實(shí)現(xiàn)規(guī)模商用。同時(shí)，中興在2017年發(fā)布了5G端到端的整體解決方案。
除此之外，國內(nèi)三大運(yùn)營商也在加快布局5G技術(shù)。據(jù)悉，工信部已經(jīng)批準(zhǔn)三大運(yùn)營商在國內(nèi)部分城市展開5G試點(diǎn)工作。聯(lián)通的試點(diǎn)城市為北京、天津、青島、杭州、南京、武漢、貴陽、成都、深圳、福州、鄭州、沈陽等；中國移動(dòng)方面，從2017年開始，已經(jīng)先后在廣州、杭州、蘇州、武漢、上海等5個(gè)城市開展了場外測試，隨后還會(huì)在北京、成都、深圳等12個(gè)城市進(jìn)行5G應(yīng)用業(yè)務(wù)示范；中國電信會(huì)在雄安、深圳、上海、蘇州、成都、蘭州等城市進(jìn)行試點(diǎn)。
總的來說，隨著5G時(shí)代的到來，各大手機(jī)廠商、芯片廠商、通信運(yùn)營商都在緊鑼密鼓地布局5G網(wǎng)絡(luò)的商用，就在今年6月，3GPP 5G NR標(biāo)準(zhǔn)SA（獨(dú)立組網(wǎng)）方案正式完成并發(fā)布，首個(gè)完整意義的國際5G標(biāo)準(zhǔn)正式出爐。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷完善眾多國產(chǎn)手機(jī)廠商也在加緊制造研發(fā)5G終端。據(jù)了解，最早一批的國產(chǎn)5G手機(jī)或在明年上半年出現(xiàn)，而更多的產(chǎn)品則會(huì)集中在下半年。華為輪值董事長徐直軍曾透露，企業(yè)會(huì)在2019年6月份推出5G手機(jī)。除此之外，包括OPPO、vivo等在內(nèi)手機(jī)廠商也表示將會(huì)在2019年推出首批5G智能手機(jī)。