日前，華為nova系列新品發布會上，華為消費者業務CEO余承東宣布華為手機2018年全球發貨量突破1億臺。余承東表示，今年華為全年銷量要挑戰2億臺。如果2億臺目標達成，將有望超越蘋果成為全球第二。那么，在芯片和生態布局并不占優勢的國產手機，如何與蘋果三星等巨頭競爭？

市場認可

華為年底要超蘋果銷量

日前華為nova 3發布會上，華為消費者業務CEO余承東宣布，截至7月18日，華為手機今年發貨量已經達到1億臺。

官方數據顯示，華為手機2017年全球銷量為1.53億臺，在去年9月份的時候發貨量突破1億，今年則是在7月份的時候達到這一數字，也就是說比去年提前了約2個月。這2個月的時間也正是華為今年挑戰2億臺手機出貨量的信心所在。

余承東在發布會上表示，華為手機今年要沖擊2億臺的發貨量目標。

“我們看了上半年實際市場情況，在中國市場上，雖然整個市場份額有略微下滑。但華為加榮耀還在提升，中國市場上，消費者依然還是對華為整個產品品牌、體驗非常認可，有更多消費者選擇我們的產品。同時，我也注意到很重要的一個因素。在華為產品上，有很多來自于蘋果的用戶，比過去幾代產品來得都多，這也說明我們產品得到更多高端消費者的認可，體驗上我們不斷在改進提升過程中，消費者越來越認可，有很多高端用戶遷移過來。”華為終端手機產品線總裁何剛說。

早在五年前，余承東便喊出華為手機銷量未來要超越蘋果三星，目前看來，華為離實現這個目標越來越近了。

擴大增量

國產手機搶奪海外市場

一直以來，廣闊的海外市場一直被蘋果、三星等巨頭把持。在中國市場被國產品牌集體打壓的三星和蘋果，依然是全球最大的兩家智能手機廠商。根據國外權威市場研究公司Counterpoint最新發布的報告，5月份iPhone 8成為全球最暢銷的智能手機，三星S9+則位列第二。不過，在這份榜單中，前十名機型除了蘋果和三星的旗艦機外，均為國產手機，可以看出國產品牌的崛起之勢。

近兩年，國產手機開始在海外市場與三星、蘋果展開競爭。在印度市場，小米從2017年第三季之后就成為印度地區智能手機出貨冠軍，目前已維持了三季，擁有超過30%的市場份額。

在俄羅斯市場，來自俄國最大的手機經銷商“Svyaznoy”公司發布的消息，中國品牌的智能手機在俄羅斯市場增長顯著，包括華為、聯想、魅族、小米、中興等。今年1月至6月，這些品牌手機的銷量增長了33%，銷售額增長了55%。2018年上半年，俄羅斯銷售的中國智能手機超過440萬部。

手機聯盟秘書長王艷輝接受記者采訪時表示，就國內市場的環境來講，手機廠商已很難獲得業績的大幅增長，海外市場是國產手機未來銷售的增量來源。

縮小差距

國產手機或借5G彎道超車

盡管國產手機崛起勢頭迅猛，但是不可否認，無論華為、vivo、OPPO還是小米目前都并不是全球品牌，盡管這些品牌在國外某些地方賣得還不錯。

王艷輝表示，相比國產手機廠商，三星有自己的處理器、面板和存儲芯片；蘋果則有完善而且封閉的生態系統，形成了強大競爭壁壘。“不過，隨著眾多芯片和面板供應商的崛起，國產手機與國際一線廠商之間產品技術的差距越來越小。”

在業內人士看來，國產手機要上演“彎道超車”的戲碼，或者可以借助5G機遇。

中國移動通信研究院無線與終端技術研究所副所長肖善鵬認為，在目前智能手機出貨量萎縮的情況下，智能手機產業希望5G能夠帶來新一輪的換機潮，再造一條這樣的曲線。

就在今年6月，3GPP 5G NR標準SA（獨立組網）方案正式完成并發布，首個完整意義的國際5G標準正式出爐。

華為輪值董事長徐直軍曾透露，企業會在2019年6月份推出5G手機。除此之外，包括OPPO、vivo等在內手機廠商也表示將會在2019年推出首批5G智能手機。

實際上，隨著5G時代的到來，各大手機廠商、芯片廠商、通信運營商都在緊鑼密鼓地布局5G網絡的商用，其中在物聯網、自動駕駛等領域也會受益不少。