在國產手機品牌當中，OPPO無疑是一家極為出色的手機企業，其每年都能打造一款爆款產品，不過從目前R11s的銷售情況來看其爆款策略日漸遭遇挫折。

OPPO歷史上銷售最好的手機無疑是R9，這款手機年度銷量高達2000萬，是國產手機品牌當中最為出色的產品，2016年3月R9以全球市占4%的佳績奪下全球最受歡迎手機的皇冠。

不過隨后的多款手機均未能打破這一記錄，甚至出現日漸下滑的趨勢。2017年R9s奪下了國內最暢銷手機的稱號，不過其市占率只有3%，而且這僅是國內市場，與R9的市占率顯然不可同日而語；這一年R11則以2.3%的市占率位居國內熱銷手機第六名。

今年2月全球熱銷手機排行榜顯示，OPPO最暢銷的手機是R11s，其市占率為1.1%位居全球第十，熱銷榜單前四名名均是蘋果的iPhone，第六名和第七名分別是三星的Galaxy S8、J7 Pro，第五名、第八名、第九名分別是紅米5A、vivo Y75、小米A1。

由上可見，OPPO打造的爆款機型當中最成功的當屬R9，其后連續打造的R9s、R11、R11s均未能超過R9創下的紀錄，當下OPPO已推出的R15從目前的情況來看也難打破這一記錄。

在爆款機型銷量日漸下滑的時候，OPPO正通過持續推新機的方式希望刺激銷售，從此前的10個月推一款新機到如今的R11s到R15僅相隔了四個月，其拉動出貨量的方式似乎是寄望通過持續推新機的方式拉動。

不過現實顯然難如它所愿。2017年四季度中國智能手機市場出貨量同比下滑超過一成，GFK發布的數據顯示OPPO在中國市場的份額同比下滑了1個百分點；今年一季度中國市場智能手機出貨量同比下滑超過兩成，counterpoint發布的數據指OPPO的市場份額則僅上升了0.2個百分點，這意味著OPPO去年四季度和今年一季度在國內市場的出貨量都出現了一定幅度的下滑。

在持續打造爆款難如其所愿拉動出貨量增長的情況下，OPPO當下繼續打造爆款的策略或許是到了需要改變的時候，畢竟過于頻密的發布手機和明星代言容易讓人疲勞，這種方式越來越難以湊效，或許OPPO應該學習下華為和小米關注下低端市場，這兩家品牌也是去年四季度和今年一季度均取得正增長的國產手機品牌。