金立被曝資金鏈危機，又一次震動了手機江湖！是什么原因將這家行事沉穩的老牌手機廠商推向了危機漩渦？金立又該如何化解這場危機？

2017年，中國手機市場首次出現“負增長”，進一步凸顯了中小手機廠商的生存困境。身處寒冬的手機廠商們，在新一輪淘汰賽中又該如何勝出。

高投入致資金斷鏈 多家上市公司受牽連

“金立的生產和銷售逐漸已恢復正常。我不會跑路，債務一定會一步步償還。”身處漩渦的金立董事長劉立榮日前回應了“資金鏈危機”傳聞。據介紹，主要是由于2016年和2017年的營銷費用和投資費用投入超限所致。2016年至2017年，金立的營銷費用投入達60多億元，近3年對外投資費用達30多億元，兩項費用合計近百億，對金立的資金鏈造成很大影響，導致貨款周轉困難。在拖欠貨款后，金立被供貨商申請資產保全。

不少供應鏈廠商受到牽連。據了解，目前金立拖欠維科精華的電池貨款約8400萬元，可能導致后者2017年業績繼續虧損，面臨被ST的命運。歐菲科技、深天馬A等供應商也對金立有較大額度的應收賬款，江粉磁材旗下的東方亮彩也受到影響。

在中國手機過去兩年的營銷大戰中，金立表現突出，重金聘請了一大批男神、女神代言人，馮小剛、徐帆、余文樂紛紛為其站臺，天才棋手柯潔擔綱公司的品牌文化大使，薛之謙、劉濤出任品牌代言人。

在明星效應的助力下，金立手機2017年的出貨量約達3000萬部，排名中國市場的第七位，并率先全面進軍全面屏手機市場。

手機市場兩重天 前五名分走八成市場

“資金鏈是企業生存的命門。”IHS高級分析師李澤剛指出，金立出現資金鏈問題，必然會在2018年受到影響。由于有“樂視危機”的前車之鑒，供應鏈廠商一旦聽聞“資金鏈問題”，就會猶如驚弓之鳥，未來不會給金立太多的授信。即便有部分廠家愿意授信給金立，但手機是由數百個零件組成的，只要缺少一個零件的采購，缺少一個廠商的支持，也寸步難行。

有消息稱，金立今年第一季度的材料訂單縮減明顯。李澤剛認為，“關鍵在于資金問題能否解決，如果能有資本注入，將不會太多影響；否則，金立將在今年會大幅縮減規模。”

成立15年的金立，目前是國內手機圈活得最久的廠商，但能否化解這場危機，可能還需要更多的時間。

另一家手機廠商魅族的日子也不好過。2017年，魅族走的也是一路踉蹌，度過了線下門店收縮、多名高管離職、內部兩次架構調整等難關。

金立和魅族的經歷，已經折射出中國手機市場目前的殘酷競爭局面，頭部企業已經拿走越來越多的蛋糕份額，中小手機廠商的存在感越來越弱，要“博出位”的難度也越來越大。

手機市場的集中度越來越高。Counterpoint Research數據顯示，華為已經成功拿下2017年中國手機市場的桂冠，前五大手機廠商切走了八成的市場蛋糕。GfK的零售監測數據也顯示，2017年中國十大手機廠商總共賣掉4．03億臺手機，其中前五名占比高達87．7％。

中小手機商的出路 找到適合自己的生存方式

各大機構的統計數據顯示，2017年中國智能手機市場首次出現“負增長”。市場研究機構Canalys稱，2017年中國智能手機出貨量為4．59億臺，比2016年下降4％，這也是中國智能手機市場首次出現全年出貨量下跌。Counterpoint Research的數據顯示，2017年中國智能手機出貨量較2016年下跌1％，但銷量仍增長5％。

中小手機廠商又該何去何從？李澤剛認為，市場疲軟的趨勢至少會延續至2018年上半年，中小企業將面臨諸多壓力，從供應鏈上獲取資源的能力會更差。在資金實力上，更難以和大品牌競爭。但從市場和消費角度來看，中小手機廠商依然有機會，很多消費者追求個性和小眾創新產品，只要集中資源做好精品，依然能夠活下來。

在激烈的廝殺中，已經有中小手機廠商摸索出一套適合自己的生存方式。例如，一加手機在昨日發布的2017年財報中稱，2017年收入同比增長一倍至14億美元，約合人民幣90億元。其中，手機收入增長55％。據介紹，一加手機在2017年共推出五款新品，目前已在全球32個國家銷售。

“只要在這個行業找到自己的定位，并把產品做好，市場就不是問題。”一加手機創始人劉作虎的策略就是，“只做安卓旗艦手機”。（來源：北京晨報  記者：焦立坤）