彩電整機的成本中占比最大的就是面板，因此，面板價格的跌漲都會影響到整個彩電行業，從2016年中下旬開始，彩電面板都處于上漲的趨勢，利潤的下滑引來了整機價格的上漲，也逼退了多家以價格優勢立足行業的廠商。

直到今年6月以后，面板價格開始出現松動，目前面板的價格已經低于去年同期的面板價格，因此雙十一彩電市場開始出現復蘇，但是面板價格的松動正的能帶來一片利好嗎？伴隨著消費升級的趨勢，消費者的口味似乎已經不止于價格低廉的產品。

面板生產線恢復供需比出現逆轉

伴隨著多條面板生產線的恢復，面板的產量處于爬坡裝套，預計到2018年，這些生產線將達到滿產的狀態。也就是說，到2018年，電視面板的產能會大大擴充，這也勢必會帶來面板出貨量和出貨面積的增長。

根據奧維云網數據顯示，如果主要面板廠商能順利按照計劃出貨，預計2018年全球TV面板出貨量將達274．3M，同比增長6％；出貨量面積預計155．1M㎡，同比增長13％，平均尺寸同比增長1．6寸，平均尺寸的增長導致了出貨面積的漲幅大于出貨量的漲幅，且供需比將達到6．8％，高于5％供需平衡線。

在這種情況下，如果下游整機市場不能及時消化這些面板產能，上游面板市場極有可能出現大的變動，從而引發行業新的危機。

產能過剩值得關注轉型升級不可止步

伴隨著“雙11”大促中彩電產品的優異表現，業內人士認為，今年第四季度或許會成為彩電廠商“咸魚翻身”的機會，但是也有一部分專家認為，這些知識階段性的市場刺激，大形勢還是不太明朗。

雖然今年彩電行業整體“慘淡蕭條”，但行業面臨困境也并非“百害而無一利”，所謂禍兮福之所倚，置之死地而后生，市場不景氣將倒逼彩電企業摒棄“價格戰”“概念戰”，真正轉向“價值戰”。這幾年行業數據已經顯示，隨著消費者需求升級，我國彩電行業已經出現低端產品產能過剩，中高端消費需求不能完全滿足的市場痛點。打鐵還需自身硬，彩電行業還須苦練內功實現產業提檔升級。

另外，值得關注的是，據國際市場研究機構IHS預估，明年8．5代、10．5代線陸續投產，將使明年上半年65吋及75吋電視面板供應開始增加，在供應量增加，以及價格下滑之下，有利于刺激消費者購買大尺寸電視，對電視大屏金礦的深挖將成為彩電整機企業爭奪點之一。

筆者認為，隨著消費者的口味被黑科技產品越養越刁，彩電市場不可以再沉迷于價格戰，隨著OLED面板產量增大，明年8．5代、10．5代線陸續投產，將使明年上半年65吋及75吋電視面板供應開始增加，大尺寸、OLED電視等相關高端產品將成為彩電產品轉型高端的助力。