傳說中的“青黃不接”并沒有出現，蘋果的財報還是普大喜奔。營收利潤齊頭上漲，雙雙高于分析師預期；iPhone銷量不但沒有出現下滑，反而呈現小幅增長；就連前幾個季度表現低迷的大中華區市場都顯著復蘇。
過去一年，蘋果股價已經較低點飆升了64％，市值接近8700億美元。財報公布后，盤后繼續上漲2％。面對一片大好形勢，庫克在分析師電話會議上的聲音都是平靜中帶著喜氣，就像是每次iPhone發布會上的謎之表情——一邊刻意保持矜持，一邊又遏制不住得瑟沖動。
回到正題談蘋果財報。截止9月30日的當季財報，只計入了iPhone 8和8 Plus的前幾日銷量，也不包括11月3日才正式上市的iPhone X。今年蘋果在核心產品iPhone上作出了一個重大戰略調整——不僅首次同時發布了三款機型，而且第一次推出了1000美元的超高端產品。
這也是外界對蘋果當季財報擔心的原因由來。一方面，iPhone 8和8 plus與上一代相比，沒有顯著的升級，首日上市不僅沒有往年的排隊人群，連黃牛都意興闌珊。另一方面，具有全面屏和Face ID等創新功能的iPhone X又推遲到11月才上市，而且不斷傳出iPhone X因為原深感攝像頭良品率而供應不求的消息。
亮點一：iPhone銷量并未出現下滑
但實際業績數據顯示，外界的這些擔心并沒有化為現實。在iPhone X上市之前的這個季度，iPhone銷量依舊平穩增長，并沒有出現iPhone銷售整體下滑的狀況。蘋果平穩渡過了這個外界一度認為可能“青黃不接”的財季。
截至9月30日的2017財年第四財季，蘋果實現營收526億美元，同比增長12％；高于分析師預計的507．4億美元，也高于蘋果之前的預期區間490億－520億美元。當季凈利潤107．1億美元，較上年同期的90．14億美元增長19％。考慮到蘋果是個巨無霸公司，財報最大的敵人就是上年同期基數，能取得這樣的增幅，已經是個不小的成功。
在2016財年連續三個季度出現業績下滑之后，外界一度認為蘋果已經盛極而衰，但今年以來蘋果卻呈現出明顯的上升勢頭。過去四個季度，蘋果營收連續保持同比增長（3．3％、4．5％、7．1％和12％），雖然增幅不大，但也看得出在逐漸加速。
外界最關注的點，當然是iPhone業績。當季iPhone銷量4670萬部，上年同期為4550萬部；實現營收288．5億美元，營收占比54．8％。在即將到來的歲末購物旺季 ，iPhone的營收占比甚至會接近七成，去年這個季度就高達69．4％。
庫克還透露，上個財季蘋果的毛利率是38％－38．5％，環比略有增長。不過值得關注的一個小細節是，蘋果并沒有公布iPhone的平均售價，因為如今蘋果同時在售的機型已經高達8款，價格從349美元一直到1149美元不等。在價格最高的iPhone X上市拉高平均售價之前，蘋果或許并不愿意公布這個有些尷尬的指標。
亮點二：iPhone X可能造就業績新高
上個財季蘋果iPhone銷量雖然有所增長，但依然低于2015年同期的4800萬部，那也是蘋果業績出現下滑之前的一個小高峰。眼下的一個懸念是，在iPhone X的刺激下，蘋果在這個季度能否打破2016年第四季度7830萬部的iPhone季度銷量記錄。
庫克對此非常樂觀。他在分析師會議上表示，當前這個季度可能會是蘋果財報最輝煌的業績，預計當季可以實現840億－870億美元的營收，遠遠超過上年同期783．5億美元的季度營收記錄。雖然他否認蘋果為了營銷效果有意推遲iPhone X上市時間，但不可否認的是，iPhone X的“一機難求”光環的確進一步刺激了消費者的搶購欲望，而實際上iPhone X也沒有想象中的那么供應困難。
在美國市場，最初因為晚了幾分鐘預定、顯示要一周或者兩周之后送貨的消費者，很多都收到了蘋果新郵件，被告知可以在11月3日上市第一天拿到iPhone X。而來自供應鏈的消息稱，蘋果已經將iPhone 8／8 plus和iPhone X的產能比調整到了二比一，全力保證這款能給蘋果帶來最大營收和利潤的機型。
凱基證券分析師郭明錤預計，iPhone X的預定量約在5000萬級別，而銷量可能會是iPhone 8和8 plus之和。這意味著，得益于高價產品iPhone X的熱銷，蘋果的營收、利潤、利潤率、平均售價都會迎來顯著提升。
亮點三：大中華區市場開始復蘇
中國，中國，中國，讓庫克喜笑顏開的還有大中華區市場。重要的問題說三遍，而在分析師電話會議上，庫克還真的被問了三次關于中國市場的問題。大中華區市場當季營收達到了98億美元，同比增長12％，雖然增幅不如美國的14％和歐洲的20％，也遠遠不及兩年前125．18億美元的高峰，但終于開始呈現出明顯的復蘇跡象。
為了扭轉中國市場的頹勢，蘋果在這個特殊的市場作出了不少調整。為了營造良好的經商環境，在美國科技巨頭企業中，庫克或許是往中國跑最勤快的CEO，他在會見中國政府和決策層方面也是格外主動。
為了進一步觸及中國消費者，蘋果中國的直營店網絡不斷下沉，逐漸擴張到寧波、青島、無錫這樣的二線城市，總數已經達到了41家。在社交媒體上，蘋果也在微博連續投放了蘋果音樂、iPhone 8、iPhone X等核心產品的廣告。
今年7月，蘋果宣布在貴州建立中國首個數據中心，徹底改變自己云服務在國內的體驗短板問題。同一個月，蘋果打破原先內部以業務線為主的報告結構，任命葛越為大中華區負責人，啟動中國區管理層的本土化。
亮點四：多樣化業務線全線增長
當季財報值得肯定的亮點還包括：iPhone、iPad和Mac三大硬件產品線，營收銷量全線上漲。尤其是過去幾個季度多次銷量下滑的iPad和Mac產品線，此次同比增長14％和25％，給蘋果吃下了一顆定心丸。
過去兩年，蘋果在這三大硬件產品線上的策略可以歸結為——一方面繼續銷售老款產品，以較低的價格出貨來維持整體銷量；一方面推出高價機型，在高端市場提升利潤。iPhone X、iPad Pro都是這一策略的體現。
包括蘋果手表、Apple TV、各種配件、Beats耳機等在內的其他產品部門，當季營收達到32．3億美元，同比增長36％。雖然蘋果并不公布這些小硬件的具體銷量，但或許很多人并不知道，蘋果已經是全球最大的可穿戴設備制造商和藍牙耳機廠商（蘋果手表和Beats耳機）。
IDC預計，今年第二季度蘋果手表季度銷量已經達到340萬部，占據了全球智能手表市場銷量的一半，在可穿戴設備總銷量上僅次于350萬部的小米手環。什么概念？2000多的智能手表和100多的智能手環銷量相當，這利潤相差多少倍？
重要再提一個重點的點，蘋果的服務業務是過去兩年增長最為迅猛的業務部門。上一財季實現營收85億美元，同比增長34％，已經是排名iPhone之后的第二大業務，營收占比達到了16％。蘋果的生態平臺擁有10億級別的iOS用戶和1億級別的Mac用戶，未來還有更大的營收增長潛力，這一業務也是蘋果實現營收多元化的最大希望。
過去這個季度，只是蘋果在iPhone X之前的一個小豐收，今年歲末的第四季度，才會是蘋果真正的業績新高峰。庫克的微笑，完全可以想象。