日前，享有中國廣告主領(lǐng)域年度最高級別評選美譽的2017年度中國廣告長城獎在京頒布，360推廣攜手OPPO推廣的品牌盛典項目，憑借策略創(chuàng)新、精準(zhǔn)覆蓋、跨屏投放的全場景智能營銷模式，一舉斬獲長城獎年度營銷大獎。

在營銷“廝殺”異常激烈的手機市場，OPPO品牌盛典項目通過360推廣“渠道＋營銷”的創(chuàng)新玩法，助力OPPO手機在拉近品牌與用戶距離、傳達品牌訴求之余，也為眾多在紅海中奮戰(zhàn)的手機品牌提供了思路。

近年來，國產(chǎn)手機在移動互聯(lián)網(wǎng)大潮流的推動下，進入高速發(fā)展期。以“中華酷聯(lián)”為代表的“老”品牌為證明自己的地位和實力，在謀求產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，不斷向市場和用戶發(fā)聲，致力于運用多樣化的營銷方式爭取年輕消費者。然而，在激烈的市場競爭中，OPPO卻集中爆發(fā)，迎來了自己“最好的時代”，市場表現(xiàn)火熱，收獲了大量用戶。尤其是OPPO R11上市后，手機的銷售熱潮發(fā)生巨變，坐上了京東手機銷量冠軍的寶座。

業(yè)內(nèi)外人士紛紛將OPPO的成功歸因于品牌將“渠道＋營銷”玩得不易樂乎，到底如何玩轉(zhuǎn)“渠道＋營銷”呢？ OPPO品牌盛典項目的成功給出了答案。

渠道＋營銷“雙管齊下” OPPO迎來最好的時代

就在剛剛過去的國慶節(jié)，人們再次見證了“偶像的力量”。當(dāng)紅偶像鹿晗公布戀情竟造成新浪微博癱瘓，另一當(dāng)紅小花、OPPO代言人迪麗熱巴也瞬間登上微博熱搜榜。上市前，OPPO為R11一口氣請了8位代言人：迪麗熱巴、楊冪、楊洋、李易峰、陳偉霆、TFboys組合。強大的明星代言陣容為OPPO賺足了目標(biāo)消費群體的眼球。《奔跑吧》、《中國新歌聲》、《蒙面唱將猜猜猜》等熱門綜藝節(jié)目的贊助，用娛樂營銷增加品牌曝光度的同時，精準(zhǔn)傳遞主要賣點——自拍和顏值。在“充電五分鐘，通話兩小時”完成歷史使命之后，OPPO又將幾乎所有品牌都想打或正在打的自拍、顏值兩大賣點打造成自己的最新標(biāo)簽。

“渠道＋營銷”再度升級 360助攻品牌盛典

在偶像明星與粉絲輕松實現(xiàn)“秒互動”、新品發(fā)布會天天有的時代，一場產(chǎn)品發(fā)布盛典想要吸引目標(biāo)受眾的注意其實并不容易。不過，不久前OPPO在360推廣的助攻之下，運用渠道＋營銷策略有效傳播了眾星云集的OPPO R11發(fā)布盛典，帶來了流量轉(zhuǎn)化，打造了一次成功的營銷案例。

360覆蓋“高質(zhì)、高知、高消費”的OPPO用戶，360行為鏈大數(shù)據(jù)具有全面精細(xì)化的用戶畫像，這兩項獨特價值是助力品牌營銷的關(guān)鍵。基于對品牌營銷的深度洞察，360推廣為OPPO R11發(fā)布盛典的傳播提供了定制化的解決方案，其中以品牌直播產(chǎn)品最得人心。

對于OPPO來說，重金砸出來的品牌盛典如何才能被更多人關(guān)注，是OPPO在線上營銷最為重要的任務(wù)，面對OPPO的訴求，360搜索提供的品牌直達高級樣式實現(xiàn)高效覆蓋，帶來持久轉(zhuǎn)化。而對于網(wǎng)絡(luò)直播來說，預(yù)告信息和直播入口的曝光和占位最為關(guān)鍵。此次OPPO R11發(fā)布盛典網(wǎng)絡(luò)直播開始之前，360搜索頁面的“倒計時”完成了這項“任務(wù)”，為品牌吸引目標(biāo)受眾關(guān)注創(chuàng)造了條件。

紅海搏擊，如何脫穎而出贏得用戶是目前所有手機品牌共同面對的考驗。在360推廣的助攻之下，OPPO完成了“營銷＋渠道”營銷策略的再度升級，實現(xiàn)了品牌與用戶的雙贏。此次OPPO聯(lián)手360推廣成功斬獲中國廣告長城獎更是對這種全新營銷模式的肯定。下一階段，360推廣將與更多品牌繼續(xù)聯(lián)手砥礪前行，在營銷領(lǐng)域創(chuàng)造更多經(jīng)典案例，未來值得期待。