今年的9月，最熱的手機新品詞匯無疑就是“全面屏”了，從之前夏普回歸的S2誠意之作，再到小米更好的MIX2發(fā)布，以及剛剛推出的驚艷的iPhoneX十年紀念版，再到即將發(fā)布的金立M7，VIVOX20以及華為麥芒6，都在主打“全面屏”的概念，這股風潮還將延續(xù)到10月，不出意外，華為的最新旗艦MATE10也將采用全面屏設(shè)計。一下子，全面屏這股風，從個別廠家的小規(guī)模創(chuàng)新，變成了整體行業(yè)的風潮和趨勢。
在這里，首先，筆者覺得需要理清一下“全面屏”這個概念，目前行業(yè)里現(xiàn)在對于全面屏并沒有一個完整和準確的解釋，這也造成有些手機品牌是在蹭熱點的混亂局面，根據(jù)消費者的認知和創(chuàng)新的難易程度，筆者覺得如果一個手機屏幕的占屏比高于80％，而且至少3邊沒有面板遮擋，這應(yīng)該就可以被稱為“全面屏”。所以在筆者看來，小米MIX2、夏普S2、iPhoneX等是真正意義上的全面屏，而某些上下保留額頭下巴，只是做了瘦身處理的手機，則只能算“占屏比”提升的改進版本而已。
為什么全面屏?xí)綗o邊框、雙攝、曲面屏等小創(chuàng)新成為真正改變格局的變革呢？這無疑要從消費者選擇手機的因素說起，消費者購買手機，顏值的吸引力一直是排名前三的重要選擇因素之一。近幾年，手機“千機一面”成為當下終端設(shè)計領(lǐng)域的客觀現(xiàn)實，以至于不少廠家不得不拿顏色等來說事。雖然在芯片、攝像頭、HIFI功能等內(nèi)在領(lǐng)域的確有一些不錯的創(chuàng)新嘗試，但這些因為都不直觀不直接，需要消費者慢慢使用體會才能感知，所以并不構(gòu)成非常轟動的風潮。
三星作為屏幕領(lǐng)域的大家，一直也在致力于屏幕的創(chuàng)新，但過去幾年推廣的“雙曲面屏”雖然驚艷，但缺乏實用性，而且價格曲高和寡，并沒有引發(fā)大量終端廠家的跟進和復(fù)制，造成三星唱獨角戲的味道，而小米MIX的出現(xiàn)，第一次喊出了“全面屏”的概念，極高的占屏比無疑一下子驚艷了消費者，但也因為機身厚重、攝像頭太差等缺陷造成機器吸引力打折，可謂是一次并不完美的試水。
但隨著三星S8、蘋果iPhonex等的推波助瀾，一下子真正吊起了消費者對于全面屏的胃口。全面屏的設(shè)計，真的是讓消費者一下子就能看到創(chuàng)新和美感，這種看得見的創(chuàng)新，歷來都是推動消費者買單的不二動力。而且因為邊框的大幅減少，讓原來無法兼顧的手機屏幕尺寸和手機大小兩個因素得到了很好的和諧統(tǒng)一，現(xiàn)在手機的黃金大小是5．2－5．5英寸，而全面屏恰恰可以在5英寸左右的機身里裝下5．5英寸甚至5．8英寸的屏幕，這讓小屏幕的便攜性和大屏幕的可視性的好處得到兼顧。這既有面子又實用的設(shè)計，無疑區(qū)別于之前那些消費者感知并不明顯，有些雞肋的創(chuàng)新，成為一次利好消費者的革命性的變化。
有了消費者的意愿，對于手機廠家，自然也是愿意推出全面屏的。有了新概念，新設(shè)計，新爆點，消費者愿意出更高的價格買新手機，會給廠家?guī)砀S厚的利潤來源；同時，全面屏的設(shè)計難度和生產(chǎn)成本無疑也是增加的，這也考驗手機廠商真正的設(shè)計能力和品控水平，是一場真正的企業(yè)綜合實力的比拼，對于那些有全面實力的大廠，這是一次進一步鞏固份額并且擴張地盤的好機會，但對于很多中小品牌或者那些僅僅依靠銷售渠道一條腿走路的廠家而言，無疑帶來的沖擊和壓力是巨大的。可謂大浪淘沙，所以大廠也愿意推波助瀾，攻城略地。
廠家愿意下單推廣，整個產(chǎn)業(yè)鏈也自然緊跟這場變革。伴隨著全面屏的普及，屏幕的材質(zhì)、加工的工藝、手機整體的設(shè)計布局等等都需要發(fā)生根本性的變化。比如更加容易切割的OLED屏無疑會成為主流，這也是為何連蘋果也放棄夏普LCD屏而加入三星OLED懷抱的原因；而因為無框設(shè)計，對于屏幕切割技術(shù)的要求也更高，激光切割技術(shù)將迅速普及；還有為了避免黑邊造成的美感缺失，屏幕粘合技術(shù)也需要變革，更細的粘合條的使用讓這部分工藝也需要發(fā)生更多變化；還有因為前面板地方不夠而無法放置的指紋模塊，也需要被虹膜識別或者超聲波屏下指紋識別等技術(shù)取代等等。這些變化對于產(chǎn)業(yè)鏈里面的廠家而言都是一次機會和挑戰(zhàn)，但毋庸置疑的是全面屏?xí)r代對于產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)水平等都提高了一個檔次和級別，可能真正有實力的大品牌供應(yīng)鏈才能在這波大浪淘沙中選擇留下來。那些掌握核心零部件競爭力的企業(yè)，無疑會成為最大的贏家。
最后的影響是對于軟件的，從手機自帶的操作系統(tǒng)的優(yōu)化再到各種APP的優(yōu)化，如果不針對全面屏進行重新的設(shè)計改進，而僅僅把分辨率進行適配，恐怕無法全面體現(xiàn)屏幕的優(yōu)勢。比如iPhoneX的屏幕自帶留海，各種拍照軟件如何在屏幕顯示的時候進行適當?shù)奶幚?，讓消費者看起來不那么怪異；比如游戲、視頻以及閱讀軟件在全面屏的邊角區(qū)域如何識別誤觸操作，讓消費者用起來不至于謹小慎微。這些小細節(jié)都會大大影響消費者的體驗和感知，而做好了，無疑會進一步增強消費者的粘性和習(xí)慣性。