一年前，以習近平總書記主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議，就推動傳統媒體和新興媒體融合發展發表重要講話為標志，開啟了中國傳統媒體和新興媒體的融合發展元年。這在新中國媒體改革發展史上具有劃時代的重要意義。


推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是以習近平同志為總書記的黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略決策部署。習近平總書記指出，宣傳思想工作要適應社會信息化持續推進的新情況，加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。他強調，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發展沿著正確方向推進。這些重要論述，深刻闡述了媒體融合發展的重大意義、工作理念、實現路徑、目標任務和總體要求，充分表明了我們黨主動適應媒體發展趨勢和應對時代挑戰的高度自覺，為我們進一步推動媒體融合發展指明了前進方向、提供了根本遵循。


當今世界，信息技術革命日新月異，網絡和數字技術裂變式發展，帶來媒體格局深刻變革。互聯網使人們獲取信息的方式和輿論生成的方式發生了重大變化，青年一代更是將互聯網作為獲取信息的主要途徑。從意識形態領域看，西方敵對勢力把意識形態滲透的重點轉向互聯網，互聯網已經成為輿論斗爭的主戰場，直接關系我國意識形態安全和政權安全。從輿論生態變化看，大量社會熱點在網上迅速生成、發酵、擴散，新興媒體話題設置、影響輿論的能力日漸增強，傳統媒體的輿論引導能力面臨嚴峻挑戰。在新形勢下，傳統媒體已經到了一個革新圖存、革新圖強的重要關口，推動媒體融合發展是傳統媒體生存發展、贏得未來的必由之路，是鞏固壯大宣傳思想文化陣地的必然選擇，是維護意識形態安全的戰略舉措。


媒體融合發展是傳媒領域一場重大而深刻的變革。思想是行動的先導。思想解放的程度，決定融合發展的力度和深度。要打贏這場攻堅戰，首先要解放思想，形成適應融合發展的新觀念。要樹立傳統媒體和新興媒體一體化發展的理念。這是媒體融合的內在要求和基本方向。只有通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素的有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理體制，才能更好地發揮出整體優勢。要在媒體融合中推動內宣外宣融合發展，講好中國故事，傳播中國聲音，表達中國立場，著力塑造和維護中國良好形象，推動網上網下深度融合、資源共享。要強化互聯網思維。主動適應新興媒體平等交流、互動傳播的特點，改變過去媒體單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗，滿足多樣化、個性化的信息需求。主動適應新興媒體即時傳播、海量傳播的特點，樹立搶占先機的意識，高度重視首創首發首播，充分挖掘和整合信息資源，在信息傳播中占據主動、贏得優勢。要增強借力發展意識，打破小而全、大而全的觀念，通過多種形式，充分利用別人成熟的技術、平臺、渠道、手段等借力推進，實現更好更快發展。


推動媒體融合發展，必須以先進技術為支撐，緊盯技術前沿，瞄準發展趨勢，不斷以新技術新應用創新媒體傳播方式。從傳播技術角度看，媒體的發展總是與技術的創新緊密聯系在一起。新興媒體誕生和發展的過程，實際上就是網絡技術和信息內容相互結合與發展的過程。技術與內容互為支撐、相互融合，是一體之兩翼、驅動之雙輪，共同構成核心競爭力。傳統媒體要生存發展，必須順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，積極利用大數據和云計算技術推進新聞生產，利用移動互聯技術實現彎道超車，利用微博微信技術拓寬社會化傳播渠道，把當今可用的技術都囊括到我們的視野中來，進入到我們的項目設計，把長期積累起來的內容生產優勢、傳播公信力優勢與新興媒體的數字技術、多媒體傳播、多元交互等技術優勢充分結合起來，才能取得融合發展最佳效果。


推動媒體融合發展，必須以內容建設為根本，進一步增強媒體信息內容的核心競爭力。新聞媒體是黨和人民的喉舌，內容永遠是根本，是決定自身生存與發展的關鍵所在。推動媒體融合發展，在強調技術引領和驅動的同時，要始終把內容建設擺在十分突出的位置，以內容優勢贏得發展優勢。要在品質上追求專業權威。傳統媒體在信息采集核實、分析解讀等方面，有著新興媒體無法比擬的優勢，必須最大限度地把這個優勢發揮出來，延伸和拓展到新興媒體。要在傳播上注重快捷精簡，多生產精準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息，在傳播中搶得先機。要在服務上注重分眾化互動化，認真研究用戶的不同需求，有針對性地生產特色信息產品，點對點推送到用戶手中，做到量身訂做、精準傳播，提高新聞宣傳的實效性。同時，加強媒體與用戶間的互動交流，吸引用戶提供新聞線索、報道素材和意見建議，提高用戶的關注度和參與度，在互動中參與，在參與中傳播。要在展示上實現多媒體化，以多樣化的展示、多介質的推送，實現內容產品從可讀到可視、從靜態到動態、從一維到多維的升級融合，使我們的新聞報道動起來、活起來。


推動媒體融合發展，必須以機制創新為動力，加快改革步伐，建立適應融合發展的組織結構、傳播體系和管理體制，為融合發展提供堅實保障。要轉變用人機制，建立統一的人才管理體系，形成干事創業的良好環境。要構建現代化的立體傳播體系，豐富傳播形態和傳播樣式，拓展傳播渠道和平臺終端，使媒體傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛。要建立科學有效的媒體管理體制，始終堅持黨管媒體原則，按照積極推進、科學發展、規范管理、確保導向的要求，堅持一手抓融合，一手抓管理，理順管理體制，破除制約融合發展的體制機制壁壘，對網上網下、不同業態進行科學管理、有效管理，使傳播秩序更加規范，確保融合發展沿著正確方向推進。要推動媒體資源整合，著力解決功能重復、內容同質、力量分散的問題，優化資源配置，進一步解放新聞生產力。中央主要新聞媒體要走在融合發展前列，努力成為擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。


當前，媒體融合發展的各項工作扎實推進，總體態勢良好。各主流媒體積極向網上發展、向新興媒體進軍，顯示出強大的優勢。隨著依法管網、依法治網的穩步推動，網上輿論生態大為改觀，正能量更強勁，主旋律更彰顯。同時也要清醒地看到，媒體融合發展還僅僅是個開始，任重道遠。我們要深入學習貫徹習近平總書記關于媒體融合發展的重要講話精神，積極作為、久久為功、大膽創新，忠誠干凈擔當，努力在媒體融合發展之路上走穩走快走好，不斷開創媒體融合發展的新局面，開辟黨的新聞事業新天地。（原標題《著力做好媒體融合發展這篇大文章 》）