今天Lily無人機兩位創始人聯名給預訂用戶發出一份郵件，承認公司無法按期發貨，并將宣告公司關閉，將預定款返回到用戶手中，這也正式宣告在無人機行業引來無數關注和爭議，并多次跳票的這家明星無人機公司宣告倒閉。
三年前，一群剛從UC Berkley畢業的大學生寫下“重新定義相機（Camera Reinvented）”的豪云壯志。2015年5月，與創始人同名的Lily無人機引爆整個科技圈，因其隨手拋飛、防水、環繞飛行等在當時看來狂拽酷炫的性能而紅極一時。隨后的兩年間，這間公司幾經動蕩，三次發貨跳票，飽受質疑。
如今，時間到了Lily Robotics承諾的第三次發貨時間，而預定用戶兩年苦等，卻是Lily公司倒閉的消息。實際上，因為有Zano鋪路在前，大家對于Lily破產并不十分意外。但這對于近期壞消息不斷的無人機圈仍是一次打擊。
一、融資被拒 倒閉落幕
從Lily的通知郵件中看來，最終導致公司歇菜的原因主要有兩個：
1）新輪融資受阻，“我們一直與不斷減少的資金斗爭”；2）生產線被被迫暫停，第一批訂單仍無法完成。
字里行間透露著兩位創始人的無奈和困窘，沒有新錢支撐產品下線，再而三地拖延發貨時間已毫無意義。這本是一款應該兩年前就該上線的產品，曾經博眼球的“拋飛、繞飛、跟隨”等功能已經悉數落地。
在郵件中，Lily強調會“把錢退壞給客戶”，并附上了退款詳情。但Lily真正欠下的是兩年前支持者們的滿心期待和厚望。
Lily將在接下來的60天內向客戶退款。我們將針對原始交易所使用的付款卡啟動退款（您不需要采取任何行動,退款出現在您的對帳單上大概需要14天）。
如果您使用的卡已過期，請填寫此表單，以便我們可以通過其他方式（例如PayPal或支票）提供退款。
從當年的宣傳視頻看，該無人機比大疆無人機強一百倍，能夠直接拋飛，自動跟拍，自動回收，落入水中還能自動飛起等，很多人都被這款超前衛的無人機驚艷到。
以下是Lily發給支持用戶的通知郵件。在這兩年間，郵件往來成為Lily和用戶們最緊密的聯系方式，其中兩次都是延遲發貨的解釋和道歉。這次大概是最后一封郵件了。
親愛的Lily社群，
我們是Lily團隊的Antoine和Henfry。當3年前Lily踏上創造飛行攝影機之路時，我們決心開發和生產一個超乎你想象的產品。
過去一年里，Lily這個家庭經歷了很多起落。我們的產品質量穩步提升，并且收到很多來自測試項目的良好反饋，這都讓人感到欣慰。同時，我們一直與不斷減少的資金斗爭。過去幾個月，我們試圖獲取融資，來使我們停止的生產線重新運行并且派送我們的第一批產品，但是，我們失敗了。因此，我們深感悲痛地說，我們正在計劃關閉公司，并且把錢退還給客戶。
感謝大家這段時間對我們的信任和支持。我們的社群是我們不斷前行的動力，即使我們的處境變得越來越艱難。你們在論壇和郵件中的鼓勵話語，給了我們繼續拼搏的希望和力量。
在我們離開之前，我們要感謝所有曾在Lily工作、與Lily共事，以及曾投資Lily的伙伴。謝謝你們曾經為了努力打造一款偉大的產品而奉獻的白天，黑夜，周末和假期。
在付出這么多努力之后，看到這個冒險旅途結束了。我們很失望，也很遺憾我們無法交付您的飛行攝像機。我們無比感激您作為預訂者對我們的支持。謝謝您相信我們的愿景，并給予我們機會，讓我們能走到現在。我們希望我們的貢獻將有助于為我們行業的令人興奮的未來鋪平道路。
此致，
Lily創始人Antoine 和Henry
二、三度跳票 Zano早逝
Lily Camera 最早于2015年5月12日開啟預訂，這里需要強調和說明的是，Lily并沒有參與到Indiegogo或Kickstarter兩大平臺參與眾籌，而是直接在官網開啟預訂。關于這一點Lily CEO Antoine也在公開場合說明過，并表示眾籌平臺常會出現假頁面仿造Lily。
隨后，便是Lily的無限跳票。包括2015年12 月份，Lily 無人機第一次跳票；2016 年 2 月，Lily 無人機再度跳票，且沒能給出延后的發貨日期；2016 年 8 月，Lily 表示要在去年 12 月至今年 1 月期間發貨。在此期間，Lily似乎為了防止各位用戶的擔憂，還公布過新一輪的融資，投資人中包括早期參與Twitter的基金Spark Capital，這一輪的融資金額為1400萬美金。同期，先烈英國無人機公司Zano宣布倒閉，原因是“來自研發和制造環節的諸多未解決問題”，倒沒有提及資金問題。
在最近一次博客更新中（2016年10月5日），Lily方面還表示預訂通道已經關閉，產品已盡進入到物流階段。
三、6萬名預定者 3400萬預付款
據調查，Lily無人機在預訂期間共獲得不少于3400萬美元的預定金額，不少于6000名付費支持者，這樣看來，申請破產后Lily仍需支付一大筆退款補償。直到今天，Lily仍表示第一批產品不能正常下線。2016年10月的“正式發貨”到今日的“讓停止的生產線重新運行”，這其中莫非是有何難言之隱？
在2016年12月底，曾有外媒報道Snapchat正在物色攝影器材廠商，傳言Snapchat已與Lily無人機制造商進行了多方面的私下溝通，有意對其進行收購。Snapchat與Lily Camera 的開發商 Lily Robotics進行了多方面的溝通，但目前仍未有結果出來。按照以往Snap把并購公司技術收歸己用再推公司新品牌的先例，那么Snap收購Lily無人機也并無可能。不過從今天的破產公告來看，收購案看是沒有談攏。跳票兩年，中間質疑聲不斷，Lily無論是品牌還是產品都無過多商業價值。
Lily預訂的早鳥價為499美元，預定價格799美元，正式出售價格999美元。作為一家初創，這樣定價并不便宜，預訂數額也很理想，主要得益于Lily的宣傳視頻和概念推廣。
1、通過對飛控和自穩系統的設定，實現簡單粗暴的使用方式：向外拋出，自我平衡，捕捉可穿戴控制器信號，進行跟蹤拍攝。但隨后不少業內人士表示對其拋飛靈敏度的質疑。
2、讓廉價老科技GPS大有可為：傳感運動數據，調節追蹤方式（最高速度達25mph），360度環繞拍攝，視頻圖像修正。航拍質量參數不盡人意。
3、便攜的機身及可穿戴的追蹤器外殼防水，從而支持多項戶外運動（田徑、滑雪、劃艇等行速相對不高的活動）的追蹤拍攝，技術簡單卻實用。增重到1.3kg，同時需要更長的自穩時間。
4、采用智能化的視覺圖像分辨，并對聲音進行數字化降噪處理，在跟航的同時保證跟拍，并實現反手降落。
無論如何，這款理想化的產品最終還是流產在人們的質疑聲里。
四、似曾相識的故事
與大多數明星項目一樣，Lily背后藏著一個美好故事。萌芽在2013年9月，剛從加州大學伯克利分校畢業的Antoine Balaresque和Henry Bradlow像年輕時的喬布斯一樣，在車庫里成立了Lily Robotics無人機公司。他們當時對自己公司的愿景就是做出一個“飛行的相機”，不用復雜的操作技巧就能在空中為人們照相。 Lily也因此成為了自拍無人機領域的鼻祖。
這份“沒錢的激情”與硅谷的創業精神不謀而和。2014年春天，Lily收到了第一筆可觀的投資，投資人是紐約潛力股風頭大牛Shana Fisher。緊接著，Lily無人機炫酷的演示視頻刷爆各個社交網絡，一時間這款遠不能正式量產的無人機Lily Camera被推到了聚光燈下，成為當時各大媒體的爭相報道的頭條。
無論是從兩輪數千萬的融資額還是前期籌集的3400萬預訂款來看，Lily完全具備量產的資金支持和研發經費，當然，至少在中國這筆錢是夠用的。但據業內人士分析，無人機量產，特別是缺乏供應鏈基礎實現量產所需要面臨的坑遠比想象中困難。
行業人士表示：小型多旋翼無人機的硬件和軟件在開源大潮之下已經變得容易實現。對于具備編程能力與單片機或ARM芯片項目開發經驗，具備航模使用經驗的發燒友，如果裝備齊全，硬件設備到位，兩三天DIY一臺無人機并進行基本調試，難度不大。如果該人員具備控制領域相關知識，熟悉導航算法，姿態算法，數據融合等，修改開源程序，根據自己的任務設計飛控并不復雜。但DIY的無人機，一個人做一千次可能有一千種不同的效果：配平參數不同，機身配重不同，抗風能力不同等等。
但商品無人機必須保證標準化，產品要千篇一律，不能這幾臺設備一套參數飛的不錯，下幾臺設備就要換參數。而要保證標準化的產品質量，每個部件的生產工藝，做工質量，生產流程都非常關鍵。因此中國商用無人機最重要的成功原因之一就是：中國制造。
五、無人機市場真相
從2016年下半年開始，看似平靜的市場下無人機裁員暗潮涌動，從全球老二的3D Robotics的頹勢初現端倪，GoPro發布Karma并沒有為業務增長帶來希望，反倒讓其陷入裁員割臂，隨后，裁員蔓延到中國廠商，億航、零度智控都無法幸免。昨天Parrot也在財報中透露了裁員計劃。裁員讓無人機行業人心惶惶，動輒上百人的規模，波及的公司也非無名小卒。2017年的無人機市場還能好嗎？
有業內人士預測，1）騰訊與零度合作的Ying依然繼續難產，引發討論的“蛋形無人機”眾籌將會是下一個笑話，小米無人機會沉寂；2）圈錢的、眾籌的都不會好，做實業看業績的玩具廠和模型會持續。
弱肉強食是亙古不變的道理。有數據表示，2016年的120億消費級無人機市場中，DJI共占據100億。而在IDC針對國內小型無人機市場的分析中，零度智控憑借口袋Dobby無人機小勝一場，但也有聲音表示，其整體營收并不理想。
回顧2016年消費級無人機演進趨勢，1）技術門檻整體提升，包括全向避障、計算機視覺、整體穩定性進步。但在前進速度上，眾無人機品牌與大疆仍不在一個節奏上，導致段位進一步被拉開；2）航拍市場容量有限，趨于飽和，開拓周邊和配件市場是可能的喘息機會。但考慮到大疆在經銷渠道、專利技術、知名度和口碑等方面的綜合實力，開拓新市場這個問題上，大疆不見得會給其他人留蛋糕。
受到裁員和倒閉事件影響，投資人對于無人機行業的信心減弱。在與高榕、祥峰等投資人的交流中，大多呈現保守態度，表示初創公司進入該領域的機會比較小。1）沒有更高一層的創新，技術創新力上進入了一個平緩期；2）國內的細分市場還需要教育，暫時支撐不起一個太大的盤子；3）現有公司的再融資機會需要依靠銷售業績服人。
在大疆寡頭地鞏固和搶奪市場的同時，培養一批相得益彰的對手也是必要之舉。半導體時代，英特爾盡管足以收購對手AMD，但實際上他們也希望小型對手依然活著。競爭才是行業健康的表現。如果身邊的對手都一個一個倒下，在某種程度上也在預示行業的生命力衰退。