在高階圖像處理器（GPU）市場，長期以來一直是超微（AMD）與英偉達(dá)（NVIDIA）兩家公司的天下，逐漸占據(jù)上風(fēng)的NVIDIA如今已取得 77%的市場份額，不過AMD仍有伺機(jī)反撲的可能性，隨著虛擬實境（VR）的風(fēng)潮興起，GPU的兩雄相爭即將進(jìn)入新的階段，擁有技術(shù)與資金優(yōu)勢的 NVIDIA，與擁有較佳產(chǎn)品CP值的AMD，目前看來鹿死誰手猶未可知。

　　Motley Fool網(wǎng)站分析，對于想要推廣VR裝置的業(yè)者來說，目前遇到的最大困難就是消費(fèi)者的入場門檻依舊過高，目前光是一臺能夠讓VR裝置順利運(yùn)作的PC要價大 約1，000美元，這還沒計算Facebook旗下Oculus的VR裝置Rift要價600美元，或著宏達(dá)電與Valve合作的Vive要價800美 元，這無疑讓VR裝置難以打入一般主流消費(fèi)大眾市場。

　　不過隨著AMD與NVIDIA相繼推出專為VR設(shè)計的入門級GPU產(chǎn)品，這樣的問 題也可望獲得一定程度的改善。由AMD開發(fā)的RX 480擁有1.3Ghz時脈速度，配備4GB記憶體，而NVIDIA GTX 1060則擁有1.5Ghz時脈速度，搭配6GB記憶體，兩者的售價分別訂在200美元與250美元，估計可以讓VR裝置適用的PC降價至700美元左 右。

　　然而，RX 480與GTX 1060何者又能夠在VR市場爭奪戰(zhàn)中勝出？根據(jù)硬體效能測試網(wǎng)站PCEVA稍早前進(jìn)行的評測，在3DMark的“Time Spy”DirectX 12指標(biāo)測試中，GTX 1060的表現(xiàn)分?jǐn)?shù)比RX 480要高出6~7%，但這樣的測試結(jié)果不見得對NVIDIA有利，因為許多消費(fèi)者可能并不會愿意多付出25%的費(fèi)用，只為了能讓顯示卡增加7%的效能。

　 　盡管如此，AMD并不能夠就此高枕無憂，因為NVIDIA仍舊在其他面向占有一定的優(yōu)勢。首先，NVIDIA在過去10年的成長，有很大一部分憑藉的是 消費(fèi)者對該公司旗下GeForce品牌忠誠度，這就表示消費(fèi)者本來就愿意接受NVIDIA產(chǎn)品相對較高的售價，這一點從兩家公司的財務(wù)比率也能夠看出其中 的差別。

　　NVIDIA在最近一季的毛利率高達(dá)57.5%，相對AMD則只有32%，因此NVIDIA比AMD更有本錢可以發(fā)動價格戰(zhàn)來搶占市場份額。

　　其次，NVIDIA長久以來都能夠領(lǐng)先AMD開發(fā)出技術(shù)更為先進(jìn)，且功耗相對較低的晶片架構(gòu)，至于AMD則一向習(xí)于追求更快的時脈速度，但往往也讓產(chǎn)品容易出現(xiàn)過熱的問題。

　　之所以會產(chǎn)生這樣的差異，那是因為NVIDIA是一家專注于發(fā)展GPU的IC設(shè)計公司，因此可以將所有研發(fā)資源加以集中，不像AMD除了開發(fā)GPU以外，仍需投入相當(dāng)多的人力與資金來與英特爾（Intel）在CPU市場競爭。

　　綜合以上分析，在VR市場的GPU雙雄競爭，NNVIDIA很明顯在品牌、技術(shù)與資金上擁有絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢，但AMD借由提供價格較低，在性能上卻不會相差太多的產(chǎn)品，應(yīng)該還是可以爭取到那些追求CP值的消費(fèi)者青睞，不至于在市場中完全落居下風(fēng)。