近年來，國內電視行業的競爭日趨白熱化，從消費者層面來看，隨著電視產品覆蓋率日益提升，消費者對電視正在從硬性需求向改善性需求轉變，也就是說，現有產品已經基本能滿足他們的需求，只有具備顛覆性的產品才能激發他們的換機欲望。從廠商層面來看，大部分傳統廠商已經嚴重缺乏創新力，隨著產品同質化日趨嚴重，“價格戰”成為他們攫取市場份額的重要途徑，然而這種價格戰并不能扭轉行業格局，也很難提升品牌影響力，甚至還會將整個電視行業帶向一個惡性循環。

　　那么對傳統的電視廠商來說，如何打破這種困境呢？或者說，傳統電視廠商應當如何在逆境中成長？在老牌巨頭TCL看來，國內電視行業正面臨前所未有的變革，要想提升核心競爭力，就必須樹立差異化的發展模式。這種看法不無道理，如果能為市場帶來更創新的產品，那么潛在的換機需求自然會被激活，同時，對自身品牌影響力而言，這也必然會起到巨大的拉動作用。那么具體來說，TCL是怎么做的呢？對行業有何啟示？

　　QUHD TV量子點電視將成為全新的黑科技產品

　　近年來，隨著科技行業的發展，一些新興技術不斷涌現，對電視產品的革新產生了巨大的推動作用。今年4月7日，TCL在中國深圳正式向全球發布其代表世界前沿科技的高端電視品類——QUHD TV量子點電視，標志著人類在微觀粒子應用方面取得了顛覆性的突破，有業界人士認為，QUHD TV量子點電視已成為全新的黑科技產品，未來它將為電視行業掀起新一輪革命。

　　這一觀點不無道理，國際頂尖納米材料學家、國家千人計劃入選者彭笑剛認為，量子點是人類至今發現的最好發光材料，由于量子點兼備有機物和無機物的優勢，從顯示產業要求看，量子點無論是在激發方式，還是發光性質方面都在傳統顯示材料之上。同時，中科院歐陽鐘燦院士對量子點顯示技術的機理做了更深刻的闡釋------量子點顯示技術是通過純藍光源，激發量子點光管、膜中不同尺寸的量子點晶體，從而釋放純紅光子和純綠光子，并與剩余的純藍光投射到呈像系統上面，這樣就可以借助量子點發出能譜集中、非常純正的高質量紅、綠單色光，完全超越傳統LED背光的熒光粉發光特性，實現更佳的成像色彩，讓電視的色彩變得更漂亮。

　　眾所周知，顯示效果一直是電視廠商追求的重點，結合上面的介紹不難看出，量子點極有可能成為引導電視行業未來發展的全新方向。值得一提的是，TCL是最先提出量子點顯示概念的中國企業，也是中國唯一具備“液晶模組-液晶面板-整機”全產業鏈垂直一體化整合的電視企業，早在2014年，TCL就推出了中國第一臺量子點電視H9700，在量子點布局上率先落子。應該說，TCL對量子點的把握還是非常到位的，而且，在整個產業鏈的層面，TCL已經樹立了核心競爭力。相信隨著QUHD TV量子點電視的普及，未來TCL的市場地位將得到進一步的鞏固和提升。

　　跨界合作、借勢營銷對拉動電視銷量的積極意義

　　除了在產品創新方面進行積極的探索之外，TCL還致力于通過跨界合作、借勢營銷來拉動產品銷量，普及QUHD TV量子點電視。

　　眾所周知，每年的5月都是婚戀市場的結婚旺季，而新婚市場的火爆，也必然會帶動家電的熱銷。在5月20日，TCL電視高調牽手美的空調，同時聯合全國各大渠道商，于5月19日-22日，一同推出四大超值福利 ，“示愛”全國消費者。其中，一重喜“真愛組合”，TCL電視與美的空調套購最高直降2000元；二重喜“愛的追隨”，買電視送空調、買空調送電視超值買贈大放送；三重喜“愛的見證”，憑結婚證可領取精美禮品一份，并享購機折扣；四重喜“愛的放價”，特惠爆款機型為愛放價，擊穿低價，限量發售。

　　TCL與美的的合作堪稱家電大行業內“跨界合作”的典型，此次活動一舉解決了電視與空調兩大核心家電，讓消費者省心更省錢，因此獲得了市場的強烈反響。通過這一案例，我們不難看出跨界合作、借勢營銷對拉動電視銷量的積極意義。對電視行業來說，如果能廣泛的開展跨界合作，比如與更多的家電企業、上下游企業，以及零售渠道展開合作，就可以為用戶帶來更實惠的產品、更優質的體驗。再者，電視行業的需求應當需要通過合適的營銷模式來激活，而借勢營銷則是一個不錯的方案，在TCL看來，借助于520來做，正好符合年輕情侶的喜好，營銷效果自然就能得到最大程度的保障。

　　通過上面的分析不難看出，未來電視行業競爭勢頭不會放緩，對廠商來說，要想從激烈的競爭中脫穎而出，差異化將變得越發重要，只有樹立差異化的運營模式，建立差異化的產品特性，才能獲得市場的青睞。