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智能手機靠噱頭還能走多遠

2016-04-16

  想象一下你制造汽車,某天上班后發現全世界每個人都擁有一輛汽車,而那輛車可以做他們需要的一切事情,沒人想要換掉它。

  這很像智能手機制造商當下的處境。如今,數十億人都隨身攜帶一臺運算能力甚至超出科幻小說預言的“便攜式計算機”。而且,他們基本上對這些《星際迷航》(Star Trek)一樣的設備感到滿意。

  因此,對于手機制造商而言,這將是一場“創新或死亡”的游戲。但是,全世界人人都想要的創新——得到極大改善的電池續航力、無處不在的完美信號,甚至一款“瞬間轉移”應用——或許永遠無法實現。

  所以,除非你是已經開始被視為有點乏味的蘋果(Apple),否則智能手機的下一步發展必須是為人們尚不知道存在的問題提供解決方案。

  上周造勢得最沸沸揚揚的此類解決方案是華為(Huawei)發布的線條流暢的P9手機。該款手機配備了雙攝像頭,并以與德國頂級的徠卡(Leica)相機公司進行品牌合作為賣點。人們只能期盼這家中國制造商的消費群體聽說過徠卡。

  但2016年迄今,在創造性地發現問題方面,我更看好的是韓國LG。雖然是一家受人尊敬的公司,但LG在韓國的大企業中只屈居第二梯隊。LG的戰術是,在華為發布P9前一天在倫敦推出了其新款旗艦手機G5。我發現這款手機既讓我印象深刻,也讓我覺得好玩。

  除了其搭載的雙攝像頭,LG此番努力的最重要噱頭在于,G5是首款模塊化手機。按下按鈕,G5內部一半的模塊會彈出,為插入附加設備——比如一款加強音效的Bang & Olufsen品牌音樂模組,或者一款將手機轉變為傳統相機的配件——留出空間。

  G5還配有一款我見過的最好的虛擬現實頭罩,LG還在開發一款插入式投影儀。還有一款你可以用G5手機控制的球形機器人,讓它滿屋子轉來轉去地逗貓或者監督孩子們在看什么電視節目(他們還看電視?)。

  且不提我知道今年至少還有一款模塊化手機將會推出(以及另一款出人意料與相機進行品牌合作的手機),LG的G5真的很有意思,肯定有一半的勝算可以暢銷。這款手機集成的功能太多了:沒有人掌握得了四分之一的功能。

  在G5的發布會上,我幾乎有些尷尬地問道,這款手機有沒有我在華為手機上首次見到的、在亞洲廣受歡迎的自拍時為自己“美顏”(但不給你的朋友美顏)的功能?當然有。

  雖然朝鮮和韓國有所不同,但我忍不住把這種功能稱為“金正恩模式”。

  LG的模塊化理念可能盛行,也可能曇花一現。手機上最小的噱頭也可能流行起來。僅是G5的內部模塊彈出功能就可能以小小的方式變得具有偶像性。它結合了祖父摘下假牙般的令人震驚與扳動槍機般迷人的冷酷形象。

  LG此舉的最妙之處是挑戰其強大的對手三星(Samsung)。LG在手機上一下子超越三星,用足球打比喻,就像我最愛的乙級的諾丁漢森林隊(Nottingham Forest)的一名后衛把球從萊昂內爾?梅西(Lionel Messi)的兩腿之間傳過去。

  另一方面,同以前一樣,LG犯了一點點錯誤——錯得很可愛,但還是錯了。例如,G5的模塊被正式地稱為“朋友”。而這些朋友來自“LG游樂場”。

  不,不,還是不。這一定是LG自2009年以來最粗心的用詞不當,那年他們發布了一款“無邊框”電視——按說應該是畫面直達屏幕邊緣。只是那款電視機有完全正常的邊框,這很古怪。

  那么,這一切將意味著什么?上周,我與中國智能手機制造商一加(OnePlus) 26歲的聯合創始人裴宇(Carl Pei)共進了午餐。一加手機在特定的消費群體中很受歡迎。

  我問道:“5年或10年后,你們的手機能做什么?”

  “我不太確定”,裴宇說,“智能手表并未獲得成功,但我現在揣測這些技術會不會將開始融入人體。”

  我盼著要看看這一預測在2026年是否會變為現實。


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