全球市場研究機構Trend Force最新報告，2015年全球智能手機出貨量為12.93億部，年增長10.3%，其中來自中國地區(qū)的手機品牌合計出貨量高達5.39億部，占全球比重超過四成，并囊括全球前十大手機品牌中的七個席次。但中國市場趨于飽和，影響全球未來智能手機市場增長放緩，手機面板供應商躺著賺錢的時代宣告結束；雖然其他傳統產品及新一代智能穿戴等產品對面板需求持續(xù)增加，但還難以對全球產能提供有力支撐，整體行業(yè)景氣仍然供大于求。
從面板技術分析，a-Si顯示面板無論是產能，還是品質都遇到了提升的瓶頸，已經無法滿足當前移動智能終端市場對高端顯示面板的需求，而LTPS、Oxide和AMOLED面板技術伴隨著智能終端市場的巨大需求而快速崛起。2013年以來，主要面板廠持續(xù)投資LTPS產線，瞄準中高端手機市場需求，據Wits View預估全球整體LTPS產能2016年或達到1070萬米平方；從2014年起，市場對Oxide面板從認可到需求，需求量迅速攀升，其中夏普的IGZO面板的出貨量最為快速，夏普也投入幾百億日元打造Oxide面板產線，盡力滿足市場需求。而以三星為首的AMOLED面板的小批量供應轉為大規(guī)模的量產階段，特別是三星今年把對外品牌廠商的供給量提升到50%以上。
上圖是全球中小尺寸面板市場競爭態(tài)勢，從圖上可知，全球面板廠商都在爭奪下游的智能終端設備品牌廠商，尤其以大陸的品牌廠商成為各大面板企業(yè)爭奪的焦點。但在日韓臺及大陸三國四地上來講，又各有優(yōu)勢。
日企以技術取勝講究后發(fā)先至策略
日本企業(yè)以技術優(yōu)勢取勝，特別在LTPS、Oxide顯示技術，具有出類拔萃的能力，如JDI的LTPS面板技術已經成熟，并且進行了大規(guī)模的量產，搶戰(zhàn)市場先機。而Oxide面板以夏普的IGZO技術為先導，進一步蠶食其他品牌企業(yè)的市場份額，目前，這些日企除了蘋果和三星之外，正在大力爭奪大陸的一二線智能手機品牌廠商。
韓企主打“王牌”AMOLED面板
韓國企業(yè)如三星，目前主要以中小型AMOLED面板的出貨量為主，三星把5代液晶面板產線轉賣給大陸的信利，把資金用于AMOLED的建設和研發(fā)上，這就是一個很好的例子。可見，在AMOLED領域，三星仍是一位可尊敬的對手。
目前，三星在中小型AMOLED面板市場市占率在75%以上，仍舊主導全球中小型AMOLED面板市場，除了中小型AMOLED面板外，還輔助發(fā)力LTPS、氧化物面板市場。
臺企規(guī)模取勝，積極轉型
相較于日韓的技術優(yōu)勢，臺灣的優(yōu)勢在于產能的規(guī)模，隨著a-Si顯示面板市場需求日益收窄，臺企也在積極向LTPS、Oxide和AMOLED面板技術探索和轉型，其中，郭臺銘對收購夏普念念不忘，主要在于夏普的IGZO顯示技術，可以應用在正在籌建的鴻海路竹6代、貴州6代和鄭州6代的生產中。臺灣的友達光電也在聯合日企在AMOLED面板領域積極探索，而中華映管、瀚宇彩晶正在尋求在車載、工控等領域的突破，積極尋找除智能手機以外的利潤來源。
大陸得地利之便努力追趕
對大陸面板廠商而言，2015年開始，更多的廠商開始轉向LTPS面板。從全球廠商來看，目前能夠量產LTPS手機面板的企業(yè)并不多，其中包括天馬、友達、群創(chuàng)，以及日本和韓國企業(yè)。但大陸籌建的6代LTPS產線多達7條，如果實現全部量產，在全球中小尺寸LTPS面板市場的市占率將急劇攀升；
目前，日系與韓系面板廠雖在LTPS面板的技術、供貨上占有領先優(yōu)勢，但隨著大陸面板廠新產能的放大，彼此間的差距將逐漸縮小。在全球成長放緩的手機市場中，LTPS產能的持續(xù)擴充將促使價格戰(zhàn)加速發(fā)生，甚至帶動廠商之間新一輪的洗牌淘汰。
然而客戶需求仍持續(xù)增加，促使非LTPS技術的手機面板廠商不放棄搶占FHD市場的機會，包括AMOLED、Oxide TFT及a-Si。以三星顯示（SDC,Samsung Display）對外出售AMOLED面板計劃為例，其在今年已逐步收到成效，預期2016年將持續(xù)擴大對外出售規(guī)模，擠壓原先LTPS產能瞄準的中高端手機市場，FHD市場價格競爭將更為激烈。大陸的京東方、深天馬、維信諾、和輝光電、信利等在AMOLED面板領域也持續(xù)發(fā)力，努力追趕日韓企業(yè)；中電熊貓、京東方、華星光電等面板廠商也在氧化物面板領域持續(xù)探索，積極推進其規(guī)模化量產。
Quark display數據統計顯示，中國在2015年的液晶面板實際產能已占全球21%，預計2018年這一數字將達到35%，屆時中國將超越韓國成為全球液晶面板行業(yè)霸主。近年來以京東方、中電熊貓、華星光電、上海天馬為代表的中國面板生產企業(yè)快速崛起，和以往中國涉足技術制造業(yè)的節(jié)奏不同，以上企業(yè)快速擺脫引進國外淘汰產線，只進行低利潤大眾化產品的生產銷售模式，不斷進行大手筆的投入，以期盡快縮小與日韓臺等傳統大廠之間的差距。