正如我們看到的一樣，電視品牌的眼花繚亂已經變成了現實。跨界產品的合作和推出使原本寂靜的電視行業變得聒噪，誰都可以插足，誰都可以涉及，作為一只奉行專業精神的制造業突然變成了眾家紛搶的下一塊處女地。手機業的飽和以及大家更加重視家庭娛樂的概念使電視成為了第一個被炒熱的對象，而飄忽不定的互聯網大云還是飄了進來，而且越飄越狠。

　　互聯網本身就是個很虛的東西，再加上它落地下的產品很難有踏實的感覺。電視作為目前實施最好的產品來看，好像將爛泥般感覺的互聯網扶上了墻。而作為互聯網電視發起的2013年，以樂視為首的互聯網品牌開始了大范圍的圈地。第一臺互聯網電視由樂視定義，自此互聯網電視品牌開始走上了雨后春筍般的運動。

　　這種突然襲擊對于傳統電視企業來說一時間無從接招，互聯網品牌打快速宣傳戰略加之利用互聯網營銷來造勢。在一定程度上不需要很多產品積淀即可“忽悠”的大眾一愣一愣。而價格屠夫般的干架模式一下子擊中了傳統中國人的命門。一時間低價大屏電視成為了電視發展的代名詞，電視好像不再成為所謂的傳統家電三大件，甚至連一部手機都比不上了。

　　傳統廠商為了迎激互聯網電視的來勢洶洶，紛紛祭出了旗下的互聯網品牌迎戰，酷開、KKTV、模卡在其母品牌的支持下走向前臺，不過目前來看，除了酷開的發展模式被外界認可外，其他幾個子品牌發展的不溫不火，很快有被遺忘的趨勢。

　　翻漿蹈海的電視圈呈現了三種態勢，傳統電視廠商，傳統電視廠商下的互聯網子品牌以及完全互聯網品牌。而目前的狀況是，互聯網電視的宣傳手法和低價確實贏得了好評，根據奧維云網預計，未來2年時間內，中國電視市場將保持2%左右的低速增長，但是互聯網電視的份額將持續快速增長。預計2016年互聯網電視銷量將達1010萬臺，份額將達到22%。

　　而在廣電總局整頓后，格局又再次發生變化，奧維云網黑電事業部分析師胡雪冬表示，廣電總局的整頓措施針對的主要是非法的集成軟件，這些軟件違規鏈接有版權的視頻服務商的內容，所以這次整頓將會影響用戶體驗，但是對合法合規的設備廠商其實是利好的，互聯網電視就是受益者。所以互聯網電視未來的發展趨勢非常好，這也是傳統廠商很怕面對的局面。