據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，過(guò)去的2015年，對(duì)于中國(guó)制造業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)轉(zhuǎn)型概念頻出的年份。在去年的全國(guó)兩會(huì)上，李克強(qiáng)總理首次在政府工作報(bào)告中提出了“中國(guó)制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)＋”兩大戰(zhàn)略。與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者海外追捧“日本馬桶蓋”的現(xiàn)象讓中國(guó)制造多少顯得有些尷尬，而“工匠精神”再度被奉為圭臬。
聊起這些話題，格力集團(tuán)董事長(zhǎng)、格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠恐怕最有發(fā)言權(quán)。她高舉“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”的旗幟，和互聯(lián)網(wǎng)新銳雷軍對(duì)賭，不斷制造話題，使得這家傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)頻頻占據(jù)輿論熱點(diǎn)。日前，這位制造業(yè)話題女王在珠海格力總部接受記者專(zhuān)訪，她眼中的中國(guó)制造、互聯(lián)網(wǎng)和自己分別是怎樣的呢？
在格力的新品展示櫥窗，一款“偽裝”成畫(huà)的空調(diào)吸引了記者的注意。工作人員向記者介紹：“它是空調(diào)不是畫(huà)，上下兩個(gè)出風(fēng)口，是全球首臺(tái)超薄空調(diào)……”
把畫(huà)做成顯示屏，格力不就進(jìn)軍電視行業(yè)了？這也許不只是一句玩笑話。
帶空氣凈化功能的空調(diào)、光伏直驅(qū)變頻空調(diào)、冰箱、凈水機(jī)、還有即將發(fā)布的供暖解決方案……展廳的布設(shè)，傳達(dá)著這樣的信息：空調(diào)不再是以前的空調(diào)，格力也不僅僅是一家空調(diào)企業(yè)。
中午，幾輛格力班車(chē)駛進(jìn)廠區(qū)，大巴車(chē)身涂抹一新——大紅色，配以“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”的白色大字，旁邊是大幅的董明珠照片，目光堅(jiān)定。
董明珠眼中的中國(guó)制造
三年前，一位中東地區(qū)銷(xiāo)售商建議董明珠不打“中國(guó)制造”，打“泰國(guó)制造”，產(chǎn)品會(huì)更好賣(mài)。3個(gè)多月前，被刺痛的董明珠在《紐約時(shí)報(bào)》上第一次喊出這個(gè)口號(hào)。
這些年過(guò)去，在董明珠眼里，中國(guó)制造和世界的差距還大嗎？
董明珠這樣回應(yīng)：“這就像一個(gè)人犯了錯(cuò)，要改正啊。要想別人改變對(duì)你的認(rèn)識(shí)，是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。我們盡可能把這個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程縮短。格力一個(gè)品牌是不行的。比如德國(guó)，不僅奔馳寶馬好，他們連一個(gè)指甲鉗都做的非常精致。所以我希望用‘讓世界愛(ài)上中國(guó)造’這句話觸動(dòng)每一個(gè)中國(guó)企業(yè)家。”
營(yíng)銷(xiāo)女皇、鐵娘子、常有理……董明珠一向給人強(qiáng)勢(shì)的印象。
“不必在乎別人怎么說(shuō)你”，董明珠沒(méi)有認(rèn)可任何一個(gè)外號(hào)，還主動(dòng)把話題引向了外界對(duì)格力的質(zhì)疑。
董明珠說(shuō)，無(wú)論來(lái)自各方的聲音是怎樣的，都要堅(jiān)守一條，就是“你的行為是不是為社會(huì)、消費(fèi)者負(fù)責(zé)。”她說(shuō)，曾經(jīng)有“后朱江洪時(shí)代”“格力電器四面楚歌”等等這樣的文章，她不知道出于什么目的，但最起碼是不實(shí)報(bào)道。她吐槽說(shuō)，格力每年增長(zhǎng)200億的時(shí)候，會(huì)有人說(shuō)只格力踩油門(mén)不踩剎車(chē)；銷(xiāo)售數(shù)字下滑的時(shí)候，又會(huì)有人說(shuō)格力出危險(xiǎn)了。
表面上看，格力電器三季報(bào)并不樂(lè)觀，營(yíng)收同比下降17.16%。但董明珠更看重凈利潤(rùn)1.27%的同比增長(zhǎng)，她同時(shí)表示，格力空調(diào)已經(jīng)占到中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)半壁江山。
董明珠反問(wèn)：“企業(yè)在每個(gè)時(shí)間段總有調(diào)整結(jié)構(gòu)的自主權(quán)利吧？看到銷(xiāo)售額下滑，有沒(méi)有看到市場(chǎng)份額在增長(zhǎng)？”她介紹，未來(lái)格力會(huì)有幾個(gè)主業(yè)，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的調(diào)整，“裝備方面，在自動(dòng)化領(lǐng)域全部鋪開(kāi)，還有電機(jī)，希望能走向世界”。
還有人說(shuō)，董明珠注重營(yíng)銷(xiāo)、而不注重技術(shù)，她回應(yīng)說(shuō)這是“妄加評(píng)論”，同時(shí)確認(rèn)，對(duì)于有前景的項(xiàng)目，格力在研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入上上不封頂。董明珠回憶，如果講技術(shù)，2005年前中國(guó)家電行業(yè)沒(méi)有技術(shù)。而格力這三年取得的技術(shù)專(zhuān)利，已經(jīng)超過(guò)了過(guò)去二十多年取得的專(zhuān)利數(shù)量。
經(jīng)濟(jì)下行，家電行業(yè)很難獨(dú)善其身。壓力之下，北京一個(gè)多月前重啟家電節(jié)能補(bǔ)貼政策，可能引發(fā)全國(guó)效仿。但這一政策曾因短期刺激、騙補(bǔ)空間等痼疾飽受爭(zhēng)議，此番北京首批只允許規(guī)模以上銷(xiāo)售渠道入圍，更使中小經(jīng)銷(xiāo)商面臨危機(jī)。
董明珠認(rèn)為，政府出政策一定要讓市場(chǎng)更為市場(chǎng)化，營(yíng)造公平的環(huán)境。北京地區(qū)要求連鎖20家的店，但現(xiàn)在個(gè)體的一家一家的店太多了，如果因?yàn)檫@個(gè)政策讓幾百家、幾千家的店關(guān)門(mén)，意味著幾萬(wàn)人的失業(yè)。
董明珠眼中的互聯(lián)網(wǎng)
記者把第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)那張最火的照片（雷軍用犀利眼光盯著熟睡中的周鴻祎）拿給董明珠看，她笑著問(wèn)：“那是周鴻祎？”
這屆大會(huì)，她沒(méi)有參加，否則恐怕會(huì)第一時(shí)間關(guān)注到這張照片。自從2013年立下那個(gè)“小米5年之內(nèi)銷(xiāo)售額能不能超過(guò)格力電器”的十億賭局，董明珠就和雷軍成了捆綁式的話題人物。
董明珠說(shuō)：“你用一個(gè)漫畫(huà)的思維去想它（照片），可以有很多設(shè)想。但我想做企業(yè)還是回歸到原點(diǎn)，就是要腳踏實(shí)地，別人總說(shuō)雷軍輸、你輸，我覺(jué)得只有自己輸、沒(méi)有別人能讓你輸。”當(dāng)被問(wèn)及如果回到兩年前是否會(huì)后悔開(kāi)那個(gè)賭局，董明珠反問(wèn)：“為什么要后悔？”在她看來(lái)，如果雷軍沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新、沒(méi)有自己的專(zhuān)利技術(shù)，就輸定了。而且，專(zhuān)利必須要有真正的含金量。
兩人的話題效應(yīng)，折射出“互聯(lián)網(wǎng)＋”的火爆現(xiàn)實(shí)。董明珠叫板“互聯(lián)網(wǎng)思維”，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)只是制造企業(yè)的工具。有人覺(jué)得這是她古板、不新銳；那到未必，她的座駕是一輛紅色特斯拉。
董明珠眼中的自己
一身深藍(lán)色套裝配一條亮色的絲巾，腳下蹬著八厘米高的咖色高跟鞋，很難猜得出，董明珠已經(jīng)61歲了。36歲南下打拼進(jìn)入格力，一干就是25年的她，怎么看待她的職業(yè)身份？
記者和董明珠談起近來(lái)王石的遭遇。此前，格力也被頻頻舉牌，董明珠被擠出十大股東之列。對(duì)此，董明珠回應(yīng)：“別人怎么想，我覺(jué)得真的不重要。我是職業(yè)經(jīng)理人，誰(shuí)是股東，我都要對(duì)股民負(fù)責(zé)。”
“野蠻人”進(jìn)來(lái)以后會(huì)影響對(duì)格力戰(zhàn)略的布局嗎？董明珠反問(wèn)：“他們敢進(jìn)來(lái)？他們不知道這里水有多深，家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。”
董明珠說(shuō)，她喜歡珠海的寧?kù)o，但最近一個(gè)多月，她幾乎沒(méi)在珠海落腳。雖然話鋒仍然犀利，她的神情中也露出幾分疲倦。
她還會(huì)這樣工作多久？董明珠的回應(yīng)是，現(xiàn)在沒(méi)有必要思考這個(gè)問(wèn)題，如果把精力放在思考這個(gè)，可能會(huì)做出很多不正確的選擇，“在位就要想在位的事”。