“得上游者得天下”的彩電顯示行業(yè)，競爭愈發(fā)激烈。與日本、中國臺灣企業(yè)近年來銷聲匿跡形成鮮明對比，韓國、中國企業(yè)卻有千帆競發(fā)的氣勢。在OLED和液 晶的交接期，以LGDisplay(以下簡稱“LGD”)和京東方為代表的韓中企業(yè)動作頻頻，面板行業(yè)雙寡頭局面漸顯。
OLED旗手夯實(shí)液晶基礎(chǔ)
在OLED領(lǐng)域高舉高打的LGD絲毫不放棄對液晶產(chǎn)品的關(guān)注度。一年一度的國際信息顯示展覽會(IMID2015)被業(yè)內(nèi)視為面板顯示行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。在 OLED產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投入巨資的LGD除了展出OLED旗艦產(chǎn)品，還重點(diǎn)介紹搭載了“RGBW硬屏”技術(shù)，亮度更高、耗電量更低的65英寸、55英寸 4K(UHD)液晶電視。LGD“RGBW硬屏”技術(shù)突破了傳統(tǒng)像素排列構(gòu)成的固有模式，改變了液晶面板的傳統(tǒng)構(gòu)造，從而將液晶面板的亮度提升了55%， 功耗降低了35%。
其實(shí)，LGD在推廣新生代產(chǎn)品OLED的同時，并未放棄液晶領(lǐng)域。今年4月，LGD推出薄藝(ArtSlim)硬屏并集中展示了采用薄藝硬屏的電視產(chǎn)品。 據(jù)了解，這款產(chǎn)品是液晶電視的改良產(chǎn)品。特點(diǎn)就是纖薄，以55英寸和65英寸ArtSlim超輕薄電視為例，其機(jī)身厚度分別不超過7.5mm和 8.2mm。
一手推改良性液晶產(chǎn)品，一手主推OLED電視，超薄硬屏是否會延長液晶面板顯示產(chǎn)業(yè)壽命，從而影響OLED電視的普及和推廣?當(dāng)時LGD方面負(fù)責(zé)人以汽車 舉例道，薄藝兼具了SUV和轎車的優(yōu)越性，OLED則是下一代的電動汽車。后者主要定位高端市場。全球液晶市場的年需求量為2.3億臺，在OLED市場未 成熟之前，液晶市場仍然大有可為。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，作為世界最大的電視市場，中國預(yù)計(jì)在2017年將會形成4535萬臺的市場規(guī)模，其中超輕薄電視將達(dá)700萬臺，占比15.4%，以年平均165%的增長率快速發(fā)展。
全球面板業(yè)兩巨頭暗自PK
OLED和液晶市場的交接期，和以LG為代表的韓系企業(yè)“兩手抓”不同，中國企業(yè)不斷擴(kuò)大高世代液晶產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
“福州項(xiàng)目將建設(shè)成為全球最具競爭力的8.5代生產(chǎn)線!”日前，在福州京東方第8.5代新型半導(dǎo)體顯示器件生產(chǎn)線開工儀式上，京東方科技集團(tuán)總裁陳炎順表示。
據(jù)了解，京東方福州項(xiàng)目是京東方繼北京、成都、合肥、重慶、鄂爾多斯(8.23, 0.16, 1.98%)等地顯示屏工廠后又一個重大項(xiàng)目。該項(xiàng)目建筑面積83萬平方米，主要生產(chǎn)大尺寸、超高分辨率高端智能電視與數(shù)字信息顯示屏，設(shè)計(jì)產(chǎn)能每月基板 投入12萬片、可增產(chǎn)至15萬片。
對于京東方落子福州的原因，陳炎順表示，“項(xiàng)目設(shè)在福州市，是京東方集團(tuán)(8.36, 0.18, 2.20%)在東南地區(qū)戰(zhàn)略布局的重要舉措，將有助于把福州打造為東南沿海電視及顯示器件的產(chǎn)業(yè)基地。”奧維咨詢(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認(rèn)為，除 此之外，冠捷在福州擁有全球產(chǎn)量最大的液晶顯示器生產(chǎn)基地。一直以來，京東方與冠捷有良好的合作關(guān)系，在此設(shè)立生產(chǎn)線，京東方可就近找到穩(wěn)定的出海口。
對于業(yè)內(nèi)所說的在即將到來的OLED時代，中國企業(yè)布局液晶面板將會面臨投產(chǎn)即落后的尷尬，奧維云網(wǎng)(AVC)總裁文建平告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者，目前國 內(nèi)企業(yè)投資普通液晶面板，并不是不看好OLED，只是由于OLED良品率低，價格過高，進(jìn)入此產(chǎn)業(yè)尚顯時機(jī)不夠。將普通液晶生產(chǎn)線轉(zhuǎn)化到OLED產(chǎn)業(yè)，一 般情況下增加面板生產(chǎn)線投入的15%就可以進(jìn)行升級，目前各大面板企業(yè)加碼普通液晶面板生產(chǎn)線的都可以視為為OLED產(chǎn)業(yè)鋪路。
液晶市場競爭加劇
近年來，隨著日本和中國臺灣面板企業(yè)的整體實(shí)力下滑，以LGD為代表的韓國新興面板企業(yè)和以京東方為代表的中國企業(yè)正在成為兩股新興崛起的力量。
不過目前面板行業(yè)產(chǎn)能過剩的局面正在加劇，除了LG、京東方、華星光電，日前中電集團(tuán)與咸陽市簽訂面板項(xiàng)目合作協(xié)議，將在當(dāng)?shù)赝督?.5代線。
業(yè)內(nèi)有說法稱，液晶面板市場從牛市過渡到熊市一般以3到5年為一個周期。在供過于求的局面之下，對于整機(jī)廠商而言是利好消息，可以降低整機(jī)成本，“面板的成本占到整個液晶電視的7成到8成的比例”。對于倚重面板業(yè)務(wù)過多的企業(yè)來說，盈利風(fēng)險加劇。
不過董敏指出，產(chǎn)能過剩其實(shí)是被夸大了，市場競爭加劇是肯定的，但是對于國內(nèi)企業(yè)的影響不大，因?yàn)槟壳皣鴥?nèi)整機(jī)企業(yè)面板的自給率是45%，一半以上還需進(jìn) 口。所以華星光電和京東方的產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。但他認(rèn)為，中國臺灣企業(yè)的市場將面臨被分流，作為未來面板采購大戶的國內(nèi)整機(jī)企業(yè)實(shí)現(xiàn)本地采購后，將感覺到競爭 壓力的首先是臺灣的兩大面板制造商友達(dá)和奇美。因?yàn)槊姘鍖儆诿芗屯顿Y產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模決定了話語權(quán)，但臺灣企業(yè)在投資能力、經(jīng)營環(huán)境、政府支持方面不具備 條件。
此外，大尺寸電視有利于消化面板產(chǎn)能。董敏介紹，實(shí)際上，彩電尺寸增加一英寸，就能消化一條8.5代線的面板。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年 中國彩電的平均尺寸為44.3英寸，全球?yàn)?1英寸; 預(yù)計(jì)明年中國市場的平均尺寸將達(dá)到46英寸，全球平均尺寸為42.5英寸。
董敏認(rèn)為，目前各大企業(yè)都不約而同布局高端化，加大電視尺寸。盡管增量市場越來越小，但存量市場的改善需求高端化會提升市場空間，產(chǎn)能過剩也將被化解。