在此次的IFA電子消費(fèi)展上，除了一大波手機(jī)和智能硬件新品，三星Gear VR消費(fèi)者版本、HTC Vive以及國(guó)內(nèi)的諸多虛擬現(xiàn)實(shí)明星產(chǎn)品也將一一亮相。從2014年開(kāi)始，以沉浸式體驗(yàn)著稱(chēng)的VR設(shè)備便頻頻成為各類(lèi)展會(huì)的主角之一。
但國(guó)內(nèi)的虛擬現(xiàn)實(shí)到底有著怎么樣的現(xiàn)狀呢？筆者接觸了多位VR硬件從業(yè)者和VR內(nèi)容開(kāi)發(fā)者，得出了這樣一個(gè)結(jié)論：虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)像一個(gè)輪子一樣在快速前進(jìn)，可目前這個(gè)輪子已開(kāi)始陷入泥潭。
低門(mén)檻的眼鏡盒子成了主流
一般來(lái)說(shuō)，沉浸式VR設(shè)備可分為三類(lèi)：外接式頭戴設(shè)備、一體式頭戴設(shè)備、眼鏡盒子。外接式頭戴設(shè)備的用戶(hù)體驗(yàn)較好，代表產(chǎn)品有Oculus Rift和Three Glasses，具備獨(dú)立屏幕，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)復(fù)雜，技術(shù)含量較高。一體式頭戴設(shè)備產(chǎn)品偏少，最著名的當(dāng)屬Bossnel頭戴式影院。還有以結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、價(jià)格低廉、技術(shù)門(mén)檻低著稱(chēng)的眼鏡盒子，谷歌的Cardboard和暴風(fēng)魔鏡歸于此類(lèi)。
綜合來(lái)看，在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)上，眼鏡盒子是當(dāng)一不二的主流產(chǎn)品。而眼鏡盒子之所以火爆，最大推動(dòng)因素莫過(guò)于價(jià)格。從各初創(chuàng)公司的眾籌產(chǎn)品來(lái)看，這些眼鏡盒子的售價(jià)普遍在300元以下，暴風(fēng)魔鏡等產(chǎn)品甚至把價(jià)格飆到了百元以下，不過(guò)價(jià)格更低的還有活躍在淘寶上的山寨產(chǎn)品。一位VR眼鏡銷(xiāo)售人員為筆者提供了部分產(chǎn)品在淘寶和阿里巴巴上的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，筆者整理如下：
不難看出，價(jià)格對(duì)銷(xiāo)量有著決定性作用，即便在營(yíng)銷(xiāo)上頗費(fèi)心血的暴風(fēng)魔鏡依然未能打破這一局面。筆者認(rèn)為原因大概有以下三點(diǎn)：
其一、VR眼鏡還停留在賣(mài)硬件階段。一位VR眼鏡解決方案的朋友直言，目前國(guó)內(nèi)大大小小有100多個(gè)VR眼鏡產(chǎn)品，同質(zhì)化極為嚴(yán)重。而由于VR設(shè)備作為新興產(chǎn)品，市場(chǎng)接受度不高，傳統(tǒng)渠道上不敢輕易觸碰，而且相比于其他手機(jī)周邊配件，VR眼鏡盒子的利潤(rùn)并不占優(yōu)。于是乎，線上便成了主要的分發(fā)渠道，在各品牌知名度相差無(wú)幾的情況下，價(jià)格也就成了制造爆款的絕對(duì)因素。
其二、山寨廠商的成本控制優(yōu)勢(shì)。雖然各個(gè)廠商都為自家的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)了獨(dú)立的APP，其實(shí)不同的眼鏡盒子和APP之間是可以互相兼容的，這便給山寨產(chǎn)品提供了滋生的空間。暴風(fēng)等公司的爆款產(chǎn)品離不開(kāi)“燒錢(qián)”，而山寨產(chǎn)品的低價(jià)卻源自產(chǎn)品控制，畢竟是純粹的硬件制造，直接省去了軟件開(kāi)發(fā)成本，在內(nèi)容上的投入也等于零。
其三、用戶(hù)的嘗鮮心理。正如當(dāng)初對(duì)智能手環(huán)的推崇，幾乎沒(méi)有消費(fèi)者把VR眼鏡盒子當(dāng)做“產(chǎn)品”來(lái)看，花幾十塊錢(qián)從淘寶上淘一個(gè)VR眼鏡，簡(jiǎn)單體驗(yàn)下虛擬現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景感受，而后發(fā)發(fā)朋友圈吐槽幾句，便把這些VR眼鏡遺棄在了角落里。不少人甚至是在盲目跟風(fēng)，畢竟在媒體和研究報(bào)告那里，虛擬現(xiàn)實(shí)被吹捧為下一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)，有著明朗的市場(chǎng)前景。
在虛擬現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)業(yè)鏈和標(biāo)準(zhǔn)成熟之前，不可避免的要在成本和體驗(yàn)中摸索權(quán)衡，而理智的企業(yè)多是試水和觀望。股市重挫之后，風(fēng)投們都開(kāi)始謹(jǐn)慎起來(lái)了，虛擬現(xiàn)實(shí)的整體市場(chǎng)依然偏冷，國(guó)內(nèi)的VR產(chǎn)業(yè)或?qū)⒃诤荛L(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)停留在眼鏡盒子上。