繼8月25日中國彩電龍頭企業(yè)創(chuàng)維攜手娛樂技術(shù)提供商杜比實驗室，在北京高調(diào)推LED" title="OLED" target="_blank">OLED電視之后，8月27日，海信也在美國紐約發(fā)布65英寸和55英寸兩款ULED曲面屏4K電視產(chǎn)品，并公開叫板號稱下一代顯示的OLED技術(shù)。由此可見，電視產(chǎn)業(yè)無疑正出現(xiàn)分化趨勢，一場OLED與液晶電視顯示之戰(zhàn)已經(jīng)正式開啟。

　　是LCD、LED還是OLED，對很多電視機廠商來說，又是一個選擇的機會窗口。

　　康佳創(chuàng)維均有投入

　　創(chuàng)維8月25日高調(diào)發(fā)布OLED新品時，業(yè)內(nèi)享有“OLED之父”稱號的沃爾夫化學獎得主鄧青云教授專程從美國來信，祝賀創(chuàng)維4K OLED全球首發(fā)。創(chuàng)維在很早便開始對OLED技術(shù)進行研發(fā)和探索并積累了大量的技術(shù)儲備，不僅是首家在國內(nèi)實現(xiàn)量產(chǎn)銷售OLED電視的企業(yè)，也是國內(nèi)首家在4K OLED產(chǎn)品引入Dolby Vision的企業(yè)。

　　而早在8月18日，新上任的康佳總裁劉丹亮相。劉丹表示，康佳未來電視的重點會是OLED。至此，康佳押寶OLED面板的消息也開始顯露。

　　不過，筆者注意到，康佳在面板技術(shù)上采取了“騎墻”的策略，OLED與LCD“雙線并舉”。康佳還透露將在今年十一黃金周期間推出55英寸和65英寸的4K OLED電視，售價約2萬～3萬元，而在市面上銷售的55英寸2K OLED電視價格已降至12999元，逐步接近LED電視的價格水平。這顯露出康佳正在加碼OLED。

　　此外，還有消息披露，雖然康佳并未在公開場合表示要押寶OLED電視，但康佳與OLED電視面板廠LG之間的關(guān)系越走越近。外界推測，康佳會在未來全面啟動OLED戰(zhàn)略，不僅會成立OLED封裝廠，還有要買斷LGOLED生產(chǎn)線，建立OLED研究中心。

　　成本問題是個關(guān)鍵

　　電視產(chǎn)業(yè)的每一次升級都意味著站隊的兩難抉擇。當年，長虹義無反顧地發(fā)力等離子電視，結(jié)果市場最終淘汰了此類產(chǎn)品，長虹花了數(shù)年時間才緩過氣來。目前來看，國內(nèi)電視廠商陣營中，康佳是向OLED傾斜度最高的一家，創(chuàng)維也在向OLED投入，但邊走邊看的味道更濃一些。相比之下，海信用ULED技術(shù)，通過背光分區(qū)畫質(zhì)引擎路線走漸進式升級的路線，而TCL用4K量子點液晶電視的技術(shù)來抗衡OLED的沖擊。

　　從技術(shù)上看，OLED可塑性強、色彩顯示鮮艷，因為自發(fā)光，無需背光，能薄到5.4毫米，體驗上要勝于LED，不過其最大的瓶頸是良品率低，尤其是大尺寸，導致OLED電視價格不夠親民。

　　從全球市場來看，三星和LG兩家的OLED技術(shù)儲備和產(chǎn)量最高，前者考慮到成本和價格壓力，主要針對手機、智能手表等產(chǎn)品發(fā)力，LG則投入數(shù)百億元，力推OLED電視面板。LG意圖很明顯，就是通過新技術(shù)來超越三星在面板領(lǐng)域的 地位，因此其急需終端廠商的傾力相助，否則很容易前功盡棄。

　　OLED電視技術(shù)是領(lǐng)先的，但最大的難題是成本和普及問題。康佳新任總裁劉丹認為，目前，OLED與LCD電視已經(jīng)進入兩倍價差的區(qū)間;但價差至1.2倍時，將進入替代期。