每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的智能硬件產(chǎn)品品類都是在被吐槽中成長(zhǎng)的，3年前開(kāi)始活躍的手環(huán)、防丟器、智能插座都在印證這一規(guī)律;現(xiàn)在正處在爭(zhēng)議漩渦的VR、出行類產(chǎn)品也將在經(jīng)歷用戶的謾罵和吐槽后，真正找到用戶的痛點(diǎn)和被市場(chǎng)認(rèn)可。
歷經(jīng)3年快速的發(fā)展，穿戴產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)成熟的發(fā)展通道，從IDC剛剛公布的這份2015年2季度全球穿戴產(chǎn)品市場(chǎng)報(bào)告的幾項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)看，幾個(gè)大的玩家也已經(jīng)確定，“蘋果Apple Watch到底賣了多少臺(tái)?”這個(gè)問(wèn)題也有了相對(duì)確鑿的答案。
同樣是來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)，全球2015年2季度智能手機(jī)的出貨量，前五的玩家中，與穿戴產(chǎn)品前五的玩家重合有3家，說(shuō)明穿戴市場(chǎng)到底還是被這些移動(dòng)終端廠商在把持，同時(shí)最大的玩家占比也就在20%左右，“other”超過(guò)40%，和穿戴產(chǎn)品一樣，智能手機(jī)的長(zhǎng)尾玩家也有很多。
核心玩家都有誰(shuí)?
進(jìn)入到這個(gè)智能穿戴產(chǎn)品排行的玩家主要是主流的智能手環(huán)、手表廠商，從出貨量和市場(chǎng)占有率來(lái)看，目前看排名前五的核心玩家分別是：
1、Fitbit(24.3%)
2、蘋果(19.9)
3、小米(17.1%)
4、Garmin(3.9%)
5、三星(3.3%)
其它占(31.5%)
Fitbit仍然是市場(chǎng)第一名的玩家，但實(shí)際上是很被動(dòng)的，首先銷量規(guī)模上，在2季度，F(xiàn)itbit賣了440萬(wàn)臺(tái)，Apple Watch賣了360萬(wàn)臺(tái)，本身相差已經(jīng)不大;另一方面，F(xiàn)itbit的客單價(jià)和利潤(rùn)相比Apple Watch單品相比都要低很多;這也說(shuō)明，在穿戴市場(chǎng)很有可能出現(xiàn)手機(jī)市場(chǎng)利率由蘋果三星拿走的類似局面。
其實(shí)包括小米、Garmin和Fitbit，都是雖然在銷量規(guī)模上看似和Apple Watch接近，但按銷售額和利潤(rùn)對(duì)比，只有蘋果的一個(gè)零頭，尤其是小米手環(huán)310萬(wàn)臺(tái)的出貨量。三星60萬(wàn)臺(tái)的量，相比要小很多，其實(shí)有很重要的一個(gè)原因是三星Gear只限于三星用戶，限制了用戶受眾。
穿戴市場(chǎng)到底有多大?
單從2015年2季度的數(shù)據(jù)看，全球智能穿戴產(chǎn)品的出貨量達(dá)到了1810萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期的560萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)了223.2%，除了蘋果和小米的加入增長(zhǎng)，F(xiàn)itbit和“其它”類別里的增長(zhǎng)也是很明顯的，F(xiàn)itbit從去年的170萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到440萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)158.8%;其它類別也從260萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到570萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)119.2%，翻倍有余;唯一下滑的是三星，原因可能是Gear 2銷量增長(zhǎng)乏力。
按照這樣的增長(zhǎng)速度，在明年智能穿戴產(chǎn)品的出貨量累計(jì)過(guò)億將不是難事，穿戴產(chǎn)品也將成為繼手機(jī)、平板電腦之后最大的移動(dòng)終端產(chǎn)品品類，主要的增長(zhǎng)動(dòng)力還是來(lái)自前五玩家和“其它”類別里的一些玩家，比如華為，雖然也有推出和推進(jìn)穿戴產(chǎn)品的銷售，但總量還很難凸顯出來(lái)。
圈地時(shí)期已過(guò)
從排名前五的廠商可以看到，占據(jù)主要出貨量的是這幾類廠商和產(chǎn)品，一類是純運(yùn)動(dòng)計(jì)步類的，F(xiàn)itbit和小米，兩者相加占了41.4%;第二類是主要作為手機(jī)配件存在的穿戴產(chǎn)品，以三星和蘋果為代表，占據(jù)了23.2%的份額;Garmin所代表的則是運(yùn)動(dòng)+戶外結(jié)合這么一個(gè)品類。
比較遺憾的是，在IDC的數(shù)據(jù)里，沒(méi)有看到Misfit Shine和Jawbone的銷量出現(xiàn)在前五的市場(chǎng)中，為什么?Shine本身產(chǎn)品迭代很慢，最近才出了價(jià)格更大眾的版本：Jawbone則在我的印象中，手環(huán)一直只是Jawbone這個(gè)品牌下的一個(gè)細(xì)分產(chǎn)品品類，從推廣和投入來(lái)看，都沒(méi)有那么追求量。
其實(shí)更有看點(diǎn)的應(yīng)該是這個(gè)“other”的分類里，之所以這個(gè)分類占到了31.5%，是因?yàn)檫@里包含了很多細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品，比如Android或Android Wear衍生類的“安卓智能手表”，兒童智能手表(360、小天才之類)，還有很多更垂直品類的產(chǎn)品。
創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)有限
如果說(shuō)上面的格局還有什么變數(shù)的話，在這個(gè)“其它”分類里，是有望出現(xiàn)爆品的，但留給創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)很少。首先在上面幾個(gè)領(lǐng)域都有了領(lǐng)頭的廠商，另一方面，現(xiàn)在已經(jīng)不是拼想法再靠資本推動(dòng)搶占市場(chǎng)的時(shí)候，無(wú)論從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)量、銷售渠道甚至品牌推廣，智能穿戴品牌都已經(jīng)成為一個(gè)成熟競(jìng)爭(zhēng)的階段，已經(jīng)不是新手能夠硬碰硬或四兩撥千斤能玩起來(lái)的了。