日本中小型液晶面板廠商日本顯示器公司2月12日發(fā)布了2014年10-12月期合并財(cái)報(bào)，凈利潤達(dá)到上年同期的2.8倍，增至191億日元。面向美國蘋果和中國小米智能手機(jī)的銷量增長拉動(dòng)了業(yè)績，但情況并非十分樂觀。在中國這個(gè)全球最大市場上，爭奪智能手機(jī)需求的消耗戰(zhàn)已經(jīng)展開。日本液晶面板產(chǎn)業(yè)的前景開始蒙上一層陰影。
除去原有大客戶(蘋果)外,對(duì)中國手機(jī)廠商的銷售增加了”,日本顯示器社長大塚周一在2月12日的財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上這樣強(qiáng)調(diào)。10-12月的銷售額增加了55%,達(dá)到2511億日元，創(chuàng)出了新高。除了面向蘋果iPhone6的供貨量出現(xiàn)增加之外，日元貶值也帶來利好。
日本顯示器社長的大塚親自營銷開拓了中國廠商，從此前曾因價(jià)格不合適而一度中斷交易的小米手中獲得了訂單，挖了夏普的墻角。
日本顯示器主要從事內(nèi)置觸摸面板功能的液晶面板業(yè)務(wù)，而夏普尚未進(jìn)行量產(chǎn)。通過綜合實(shí)力獲取了訂單。日本顯示器一名外部董事表示：“成本和供應(yīng)能力受到了評(píng)價(jià)”。日本顯示器的主力工廠、千葉縣茂原市茂原工廠3月的開工率預(yù)計(jì)將超過90%。
一年股價(jià)下跌三分之二
日本顯示器整合了日立制作所、索尼及東芝的中小型液晶業(yè)務(wù)，于2012年開始業(yè)務(wù)運(yùn)營。自2014年3月上市以來，已3次下調(diào)業(yè)績預(yù)測。股價(jià)一度跌至公開發(fā)行價(jià)的約三分之一。而此次仍維持2014財(cái)年(截至2015年3月)的業(yè)績預(yù)測，西康宏自信地說“完全可以實(shí)現(xiàn)”。雖然業(yè)績終于有所好轉(zhuǎn)，但前景仍然十分嚴(yán)峻。
第一位的地位被奪走了嗎?”1月底日本液晶面板界感到驚訝。美國的調(diào)查公司的調(diào)查顯示，日本顯示器的中小型液晶面板全球市場占有率第一的寶座被韓國LG顯示器奪走了。因?yàn)椋Ｉ瞄L蘋果的LG，開始在中國發(fā)起攻勢。
在世界最大智能手機(jī)市場中國，液晶面板的銷售競爭正日趨激化。全高清的5英寸液晶面板價(jià)格在2014年12月降至21美元，在1年內(nèi)降低了約30%。日本顯示器公司執(zhí)行董事西康宏表示，“在中國并未發(fā)動(dòng)價(jià)格攻勢”，否認(rèn)了低價(jià)爭奪訂單，但與夏普、韓國和臺(tái)灣企業(yè)的訂單競爭非常激烈。實(shí)際上，日本顯示器10-12月借助成本削減和銷售增長抵消了單價(jià)下跌等191億日元的利潤下滑因素。全年業(yè)績預(yù)期也維持了121億日元的最終預(yù)虧。
徹底重視盈利
而震源地則是小米。“在與小米的談判中，要求只有一個(gè)，就是降價(jià)。沒有企業(yè)能夠承受”，中國一家智能手機(jī)零部件廠商的高管感嘆道。小米以低價(jià)格為武器，2014年的供貨量達(dá)到6080萬部，躍居中國最大智能手機(jī)廠商。目前，希望降低對(duì)蘋果依存度的液晶面板企業(yè)不斷“拜謁小米”。
面板廠商的另一個(gè)擔(dān)憂是中國市場的變化。2014年智能手機(jī)供貨量已達(dá)約4億部，但“自2014年夏季起，增長出現(xiàn)放緩”(零部件相關(guān)人士)。日本顯示器公司執(zhí)行董事西康宏也表示“面向中國的供貨時(shí)間已開始推遲”。
日本顯示器也將加快采取對(duì)策。為穩(wěn)定盈利，除了將加強(qiáng)車載液晶面板之外，該公司社長表示“難以實(shí)現(xiàn)盈利的項(xiàng)目將下調(diào)優(yōu)先度”，打算對(duì)訂單進(jìn)行篩選。
不過，如果沒有超高清化等顯著的技術(shù)進(jìn)步，將陷入以規(guī)模為背景的體力消耗競爭，這一點(diǎn)已通過電視液晶面板和半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的歷史早已得到證明。
美林日本證券的片山榮一指出，“最大的風(fēng)險(xiǎn)在于面向中國的液晶面板的單價(jià)下跌。能否通過總部的合理化和工廠重組等改善成本結(jié)構(gòu)將成為焦點(diǎn)”。2016年，臺(tái)灣的鴻海等中國大陸和臺(tái)灣的5家廠商將有智能手機(jī)液晶面板的新工廠投入運(yùn)行。今后將迎來供應(yīng)過剩時(shí)代，能否與價(jià)格競爭保持距離，擺脫消耗戰(zhàn)?對(duì)于日本液晶面板產(chǎn)業(yè)來說，2015年將成為重要的一年。