隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與顯示技術(shù)的快速發(fā)展，以及國(guó)家刺激政策的退出和宏觀經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，2014年傳統(tǒng)彩電企業(yè)在“跨界融合”的大趨勢(shì)下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，我國(guó)彩電業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展過(guò)后的“新常態(tài)”初期，銷量增速放緩，競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)。
2014年在國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩、工業(yè)整體疲軟、消費(fèi)者購(gòu)買意愿謹(jǐn)慎的背景下，彩電行業(yè)進(jìn)入了比較艱難的一年。據(jù)奧維云網(wǎng)AVC數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)總量為4461萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%;銷額1462億元，同比下降14.5%。
雖然彩電企業(yè)整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，但新技術(shù)層出不窮成為了亮點(diǎn)。AVC數(shù)據(jù)顯示：2014年UHD電視滲透率為14%，較去年增加12個(gè)百分 點(diǎn)，2014年上市機(jī)型達(dá)到283個(gè)，占總上市機(jī)型的21%;50寸以上電視滲透率為26%，其中55寸以上電視滲透率為13%，增加4個(gè)百分點(diǎn)，大尺寸 市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)使彩電平均尺寸由2013年的39.9寸上升至2014年的42.2寸;智能電視滲透率為58%，增加14個(gè)百分點(diǎn)，2014年上市機(jī)型達(dá) 到832個(gè)，占總上市機(jī)型的61%。
2014年彩電出口市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)也在一定程度上提振了原本低迷的彩電行業(yè)。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年1~10月，中國(guó)彩電出口量達(dá)到6264 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.9%;出口額為113.79億美元，同比增長(zhǎng)27.8%。"2014年，彩電出口量預(yù)計(jì)達(dá)到7500萬(wàn)臺(tái)，出口額將突破140億美 元。"彭健鋒說(shuō)。對(duì)于彩電出口量迅猛增長(zhǎng)的原因，有分析師稱，首先，2014世界杯期間，廣大球迷對(duì)大屏、高清彩電需求量大增;其次，西歐和北美地區(qū)經(jīng)濟(jì) 復(fù)蘇，促使海外市場(chǎng)整體需求增長(zhǎng);第三，日系彩電品牌衰退出現(xiàn)市場(chǎng)空白，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)積極推進(jìn)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，加大自主品牌的出口力度。
除了出口市場(chǎng)快速增長(zhǎng)這一亮點(diǎn)，在OLED、智能、曲面、4K等方面，彩電行業(yè)的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。DisplaySearch監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年10月，智能電視、50英寸以上電視機(jī)、4K電視的市場(chǎng)滲透率分別達(dá)到63%、30%和20%。享受型產(chǎn)品中，曲面電視正在逐漸被消費(fèi)者接受，2014年貢獻(xiàn)銷量13萬(wàn)臺(tái)，占比0.4%;OLED銷量達(dá)5000臺(tái);激光電視嶄露頭角，銷量近1000臺(tái)。此外，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司DisplaySearch公布的數(shù)據(jù)顯示，今年量子點(diǎn)電視全球出庫(kù)量將達(dá)130萬(wàn)臺(tái)，明年將增至500萬(wàn)臺(tái)，2017年和2018年將分別突破1200萬(wàn)臺(tái)和1800萬(wàn)臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)彩電行業(yè)已經(jīng)逐漸從"規(guī)模性增長(zhǎng)"向"結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)"過(guò)渡。
相比2013年的剛剛興起時(shí)的“一枝獨(dú)秀”，4K電視如今面對(duì)著更為復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。從廠商都有布局的曲面電視，到至今飽受爭(zhēng)議的OLED電視，再到近期不少?gòu)S商開(kāi)始押寶的激光電視，彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出多種顯示技術(shù)并存、產(chǎn)品品類多元化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。如果說(shuō)曲面、無(wú)屏電視改變的是彩電屏體的外觀和形狀，那么OLED和激光技術(shù)的出現(xiàn)則真正在顯示領(lǐng)域掀起新一輪變革浪潮。而量子點(diǎn)技術(shù)作為液晶的終極進(jìn)化，強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)OLED霸主地位，發(fā)展顯著也被眾多商家所追捧，但其技術(shù)還有待繼續(xù)完善，需要解決產(chǎn)能提升、有效進(jìn)行無(wú)鎘化、延長(zhǎng)使用壽命等問(wèn)題，不過(guò)也有觀點(diǎn)認(rèn)為2015年將是量子點(diǎn)爆發(fā)的一年。
在新常態(tài)的新環(huán)境下，中國(guó)彩電企業(yè)將面對(duì)以用戶為中心的技術(shù)關(guān)、新常態(tài)下的利潤(rùn)關(guān)兩大難關(guān)。需求下降、上游資源緊缺以及廣電對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的 嚴(yán)格管控亦成為中國(guó)彩電企業(yè)革新之路上的“三大難”。互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及進(jìn)一步擠壓了彩電市場(chǎng)的空間，高分辨率、廣色域、曲面新奇等顯示技術(shù)成為眾多電視商 家的新賣點(diǎn)。這邊新老技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)還尚未決出勝負(fù)，未來(lái)全息影像卻已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，彩電業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入空前白熱化階段。
當(dāng)然，所有的顯示技術(shù)都是各有所長(zhǎng)，并非十全十美。隨著平板顯示技術(shù)的快速變化、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的接入、多種終端的融合以及產(chǎn)業(yè)分工的細(xì)化，中國(guó)彩電行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪的產(chǎn)業(yè)鏈整合。