上周四，谷歌宣布將停售谷歌眼鏡，并將該智能設備從公司Google X 實驗室分離。

　　谷歌在Google+上稱，谷歌眼鏡將從Google X分離。不過，谷歌眼鏡仍會提供給“認證合作伙伴”，供醫院和工廠等場所進行商業化試驗。但是，Explorer項目將會關閉，軟件工程師和設備發燒友將無法再買到個人版谷歌眼鏡。

　　戰略后退

　 　谷歌沒有放棄谷歌眼鏡，但至少“按下了重置按鈕”。在一項不同尋常的安排中，谷歌稱谷歌眼鏡業務仍會留在公司，但負責人艾維·羅斯(Ivy Ross) 將向托尼·法德爾(Tony Fadell)報告。在開發出Nest恒溫器之前，法德爾協助蘋果設計和開發了iPod。

　　“谷歌認為，他們應該將谷歌眼鏡交給懂得如何將消費型產品推向市場的人。這個人能夠同時從設計角度和營銷角度進行考量。”市場調研公司Forrester Research分析師JP·格恩德(J.P. Gownder)表示。

　　此舉對谷歌眼鏡來說，是一次低下的后退。就在兩年多以前，谷歌眼鏡還是谷歌年度開發者大會Google I/O上的明星產品，也是谷歌為深入硬件銷售領域而采取的核心努力。

　　在當時的大會上，谷歌聯合創始人謝爾蓋·布林(Sergey Brin)與佩戴谷歌眼鏡跳傘的谷歌工程師進行了實時視頻聊天。當年年底，谷歌眼鏡被《時代》評選為2012年最具創新產品之一。一些人認為它時尚，其他人則將它用于藝術領域。

　　反面教材

　　而如今，谷歌眼鏡更像是一個硬件開發目的不明確導致產品陷入困境的案例研究。谷歌眼鏡和iPhone不同，后者是巧妙地將消費者已經了解和使用過的產品整合在一起。但是，消費者對于谷歌眼鏡的使用并不是十分確定，導致了部分用戶的流失。

    谷歌眼鏡還提前遭到了酒吧以及拉斯維加斯的禁用。美國西弗吉尼亞州的立法者則嘗試制訂立法，規定駕駛時使用谷歌眼鏡是非法的。

　　“關于消費者為何確實需要這款設備，并沒有明確的原因，”格恩德稱，“這是個問題。當消費者沒有用上谷歌眼鏡時，他們會按照自己的假定想象其功能。而現在他們的假定是，谷歌眼鏡是一款錄像設備。”

　　谷歌硬件之路

　　谷歌眼鏡也凸顯了谷歌在消費型產品開發上參差不齊的記錄。Google TV評價糟糕，并延遲了推出。就在谷歌發布谷歌眼鏡的開發者大會上，谷歌還推出了一款售價299美元的流媒體音樂播放器Nexus Q。幾周后，谷歌推遲了Nexus Q的出貨，隨后擱置。

　　隨著科技技術從PC向手機、手表甚至是像恒溫器這樣更為普通的設備轉移，谷歌需要在硬件市場取得立足點。谷歌利潤豐厚的廣告業務是基于對用戶在網上行為方式的觀察，所以掌握對用戶在PC和手機以外設備上的習慣能夠讓谷歌對用戶有一個更為全面地了解。

　　但是，要想讓消費者購買你的硬件產品，企業開發的產品不僅需要實用，還得具備漂亮外觀、看起來很酷等更多“虛”的品質。去年，谷歌眼鏡重要合作伙伴Luxottica的董事長稱，他自己并不會佩戴谷歌眼鏡。

　　谷歌在硬件領域也并非一事無成。比如Chromebook筆記本，其主要賣點是價格。谷歌還推出了一款售價35美元的流媒體設備Chromecast，但是并不時尚。其高雅之處在于在外人幾乎注意不到的情況下將谷歌的強大軟件產品植入到電視中。

　　但是格恩德表示，谷歌眼鏡得到了媒體的廣泛宣傳，技術似乎不是主要問題。他認為，谷歌眼鏡讓消費者著迷，但同時保持警惕。Forrester在最新調查中發現，43%的受訪者對谷歌眼鏡感興趣，但是50%的受訪者也持有隱私擔憂。

　　“從隱私角度講，我們當然愿意看到谷歌放棄這款產品，”電子隱私信息中心總裁馬克·羅滕伯格(Marc Rotenberg)表示，“谷歌的戰略后退是一個十分重要的進展，特別是在其高調推出谷歌眼鏡之后。”

　　羅滕伯格稱：“但是這也點到了科技產品設計在牽扯到隱私方面的一個更大問題。為有需求的用戶開發智能眼鏡和手機，這不是個問題。但是對用戶周邊的人監聽并錄像，這就是個問題。”