【MarketWatch舊金山】本月早些時候，蘋果" title="蘋果">蘋果(AAPL)推出了自己的觸摸屏平板電腦產品iPad" title="iPad">iPad，于是乎，很多觀察家都站了出來，大聲宣判所謂電子閱讀器" title="電子閱讀器">電子閱讀器的死刑——不必說，其中最著名的，就是亞馬遜(AMZN)的Kindle。

畢竟，這兩個設備近乎完全不可比較。Kindle使用黑白兩色的屏幕，主要是為閱讀書籍而設計，而iPad則不同，本質上說來是一種移動計算設備，同時可以用來閱讀，當然還可以觀看視頻，玩游戲，以及收發電子郵件和打字等，而其最大的亮點自然是9.7英寸的高清LCD觸摸屏。

除此之外，蘋果還在一點上讓市場大吃了一驚，這便是，他們成功地將iPad的起步價格控制在了499美元，而在產品一月下旬最初發布之前，許多分析師都沒有想到它會是這么低的價位。

“由于iPad的出現，電子閱讀器的生存變得困難多了。”Lazard Capital Markets負責追蹤電子閱讀器市場的分析師塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)表示，“尤其是那些價格較高的電子閱讀器，它們簡直失去了要高價的理由。”

不過，仍然有許多企業并沒有放棄在電子閱讀器市場上的努力。分析師們也認為，根據他們的努力程度和產品的水準，這一市場仍然是可以創造回報的。根據IDC的估算，2009年中大約售出了250萬部電子閱讀器，而今年這一數字有望翻番，達到510萬。

不必說，便是這樣的預期就足以吸引若干玩家來到這一市場，而且還將有更多的人跟進。今年一月的消費電子產品大展上，人們就已經領教了幾種設備，這些產品都針對劃分明確的具體市場，有的專為閱讀書籍，有的專為閱讀報紙，有的則主要用于商務用途。

不過，無論如何，Kindle都是這一市場的真正統治者。據Forrester Research估計，亞馬遜的產品在電子閱讀器市場上占有大約60%的份額；索尼(SNE)則占有大約35%；余下的市場被一些小玩家瓜分。

事實上，iPad對Kindle的壓力已經直接影響到了亞馬遜的股價。今年迄今為止，亞馬遜股價的漲幅是4%，而同期之內，納斯達克綜合指數的漲幅卻有8%，換言之，亞馬遜的表現是不及科技行業平均水準的。

花旗分析師馬哈尼在3月25日的一份研究報告當中寫道，“人們所恐懼的是，iPad可能會最終破壞Kindle的價值和成長前景。”

許多分析師仍然相信，專門的電子閱讀器還是大有可為的，它們是否能夠繼續存在下去，并吸引更多消費者，關鍵是在于價格、內容等因素。

最重要的一點便在于，與iPad相比，大多數電子閱讀器的價格還都是相當低廉的。Kindle與其競爭對手，Barnes & Noble(BKS)的Nook，起價都只有259美元。索尼的Pocket Edition起價199美元，觸摸屏版本產品的價格也只有299美元。

不過，其余的玩家在面對iPad的時候，地位就要脆弱許多了。比如今年早些時候在百思買上市的IRex，售價就達到了399美元。一家風險投資支持的初創公司Plastic Logic則在消費電子大展上展示了自己的閱讀器，計劃價格是每部650美元，而且還只提供WiFi鏈接，要接入3D網絡，用戶必須付出800美元。

這一所謂Plastic Logic Que原本是打算在本月推出的，但是公司最終決定將時間推后到6月24日之后，“以便對各種特色服務進行進一步的調整，改善整個產品的用戶體驗。”

Forrester分析師艾普斯(Sarah Rotman Epps)表示，電子閱讀器要和iPad競爭，價格是唯一的武器，因為就功能論，兩者根本不在一個水平面上。

“我們認為，功能單一的電子閱讀器還是有其價值的，但是前提是價格不能太高。”艾普斯接受采訪時表示，“要真正成為市場主流產品，它們必須能夠將價格降低到99美元之下。”

NPD Group的魯賓(Ross Rubin)也是類似的觀點，他補充道，比如教科書市場，迄今為止還基本沒有被電子閱讀器涉及，而這無疑意味著巨大的潛力。

魯賓的結論是，“現在這個市場還處于相當早期的階段，還在持續擴張之中。”