3D電視大戰(zhàn)“五一”
包括三星、LG、TCL、康佳、海信、創(chuàng)維等彩電品牌都搶在“五一”前競(jìng)相推出大屏幕3D電視，預(yù)計(jì)“五一”期間正式上市。
即使如此，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與傳統(tǒng)LCD、LED彩電相比，3D的戰(zhàn)爭(zhēng)不再是彩電單一產(chǎn)品的單打獨(dú)斗，而是整條產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)——3D電視芯片、眼鏡、藍(lán)光DVD播放器、3D攝像機(jī)，以及目前最為匱乏的3D內(nèi)容的建設(shè)。
3D會(huì)成為未來(lái)電視的標(biāo)配功能，并引發(fā)電視制造行業(yè)新革命和產(chǎn)業(yè)重塑嗎？
產(chǎn)業(yè)鏈的爭(zhēng)鋒
記者在北京蘇寧安貞店看到，三星剛上市的兩款46英寸和55英寸的3D LED電視售價(jià)分別為19999元和25999元，兩款產(chǎn)品還都附贈(zèng)一臺(tái)3D藍(lán)光DVD、兩幅3D電池式快門(mén)眼鏡及幾張3D片源藍(lán)光光碟。與不帶3D功能的普通LED彩電相比，46英寸的3D LED彩電要貴4000元左右，而55英寸的要貴5000元左右。
在蘇寧銷(xiāo)售人員看來(lái)，這種差價(jià)相對(duì)合理，“一臺(tái)3D藍(lán)光DVD的市場(chǎng)價(jià)在2500元左右，而眼鏡如果單獨(dú)買(mǎi)的話，單價(jià)在700元至1000元之間。”這位銷(xiāo)售人員為記者算了一筆賬。
在推出了目前世界上尺寸最大的72寸3D電視后，LG公司也計(jì)劃于“五一”期間在中國(guó)上市兩款46英寸及55英寸的3D LED電視，其55英寸產(chǎn)品的售價(jià)基本定在2.6萬(wàn)元到3萬(wàn)元之間。同三星一樣，LG的3D也將附贈(zèng)一臺(tái)3D藍(lán)光DVD及兩幅快門(mén)式眼鏡，LG的3D眼鏡在市場(chǎng)上的零售價(jià)格在1000元左右。
動(dòng)輒上千元的3D眼鏡實(shí)際上是一個(gè)小型電子產(chǎn)品，現(xiàn)在的3D電視技術(shù)還不能脫離3D眼鏡，記者在試看3D彩電的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，如果不佩戴眼鏡，3D畫(huà)面會(huì)出現(xiàn)重影，甚至產(chǎn)生眩暈感。
“目前3D節(jié)目源不是很普及，這個(gè)普及需要一段時(shí)間，在這個(gè)時(shí)間段，我們可以在2D和3D節(jié)目源之間任意進(jìn)行轉(zhuǎn)換，讓消費(fèi)者通過(guò)這個(gè)功能，也能享受到這個(gè)影像效果。”三星彩電天津研發(fā)中心總經(jīng)理洪成杓說(shuō)。
LG電子黑電本部彩電事業(yè)部經(jīng)理閻文棟表示，目前3D彩電的影像主要有三個(gè)來(lái)源：一個(gè)是通過(guò)藍(lán)光碟片播放，一個(gè)是通過(guò)彩電的互聯(lián)網(wǎng)功能進(jìn)行下載，還有一個(gè)渠道是借助U盤(pán)插入電視機(jī)的USB接口來(lái)播放。
業(yè)界普遍認(rèn)為，片源是目前制約3D彩電推廣的最大瓶頸。正因?yàn)槿绱耍枕n彩電企業(yè)紛紛向美國(guó)好萊塢示好，以爭(zhēng)取在內(nèi)容上獲得更大的支持。
三星電子亞洲映像顯示器事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)總裁秋淙皙表示，目前三星電子還沒(méi)有單獨(dú)研發(fā)3D節(jié)目源的計(jì)劃，“但三星已經(jīng)與美國(guó)影視巨頭夢(mèng)工廠及Technicolor建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，推出三星獨(dú)家的3D節(jié)目——例如夢(mèng)工廠2009年影片《怪獸大戰(zhàn)外星人》為三星提供了專(zhuān)門(mén)的加長(zhǎng)3D版。”秋淙皙說(shuō)。
LG電子的閻文棟也表示，LG也正在積極地與全球電影公司談合作的問(wèn)題。他認(rèn)為3D技術(shù)與片源是一個(gè)相輔相成、互相促進(jìn)的關(guān)系——技術(shù)的發(fā)展會(huì)催生更多的片源，而更多的片源又會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)技術(shù)的發(fā)展。
索尼此前宣布與探索傳播和IMAX公司在美國(guó)合資建立首個(gè)專(zhuān)門(mén)的3D電視網(wǎng)，通過(guò)旗下索尼影視發(fā)布藍(lán)光3D影片。而松下宣布與美國(guó) 最大的衛(wèi)星電 視服務(wù)商DirecTVGroup建立合作，將于2010年6月推出3個(gè)3D電視頻道，其中兩個(gè)頻道將提供常規(guī)3D節(jié)目，另外一個(gè)則將提供體育、音樂(lè)和其他節(jié)目?jī)?nèi)容的視頻點(diǎn)播服務(wù)。
國(guó)產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)之痛
在3D LED彩電市場(chǎng)上，韓企再次引領(lǐng)先機(jī)，國(guó)產(chǎn)品牌迅速跟進(jìn)。TCL、康佳、創(chuàng)維的3D彩電產(chǎn)品預(yù)計(jì)將在“五一”期間上市，但初期也只有一兩款機(jī)型，真正成規(guī)模的多型號(hào)還要等到下半年推出。“TCL可同時(shí)提供3D電視、藍(lán)光播放器、3D眼鏡等解決方案，同時(shí)在內(nèi)容方面通過(guò)與合作商合作，比如與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)成為戰(zhàn)略合作伙伴，成立互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)驗(yàn)室，可以為消費(fèi)者提供更多的選擇。”TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐在接受記者采訪時(shí)表示。相比之下，日資則稍顯遲緩，索尼、夏普都表示，其3D產(chǎn)品將在下半年問(wèn)世。
目前3D影像處理芯片主要是由液晶屏廠家自己研發(fā)的，包括三星、LGD、夏普、友達(dá)在內(nèi)的面板企業(yè)，而東芝、索尼與IBM聯(lián)合開(kāi)發(fā)的CELL芯片可以完成2D影像向3D效果的轉(zhuǎn)換，也占據(jù)了一定市場(chǎng)份額。近日，夏普公布的新研發(fā)的3D液晶面板采用獨(dú)家技術(shù)，大幅提高了光的利用效率和畫(huà)面的響應(yīng)速度。
在液晶面板領(lǐng)域，臺(tái)資企業(yè)成為獨(dú)立日韓企業(yè)之外的第三支力量，在日韓企業(yè)抱團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)的背景下，以友達(dá)、奇美為代表的臺(tái)資面板企業(yè)正在將大陸市場(chǎng)作為其發(fā)展的大本營(yíng)，與國(guó)內(nèi)彩電品牌聯(lián)合共同對(duì)抗韓日企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。最近，友達(dá)、奇美雙雙推出最新的3D面板解決方案，其中友達(dá)采用了不同于三星“快門(mén)式3D眼鏡”的偏光鏡技術(shù)，將會(huì)尋求更多的合作伙伴以對(duì)抗三星及LG。
資料顯示，從目前全球范圍來(lái)看3D電視的核心專(zhuān)利50%以上被日本的企業(yè)掌握，這對(duì)國(guó)內(nèi)3D電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成一定的專(zhuān)利桎梏。
但是，這并不意味著國(guó)產(chǎn)彩電品牌就不具備后發(fā)優(yōu)勢(shì)。從彩電業(yè)之前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)可以看出，雖然國(guó)產(chǎn)品牌通常賺不到“頭啖湯”，但當(dāng)產(chǎn)品趨向成熟，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大后，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)的優(yōu)勢(shì)就會(huì)顯示出來(lái)。“到時(shí)候鹿死誰(shuí)手，還不可知呢。”一位國(guó)產(chǎn)品牌老總評(píng)價(jià)道。