根據(jù)NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場動態(tài)報告(MarketWise - LCD Industry Dynamics)調(diào)查顯示，7月出貨至中國廠商液晶電視面板為650萬片，較前月成長12%（M/M）。接著7月面板出貨成長的勢頭，接下來幾個月主要為即將到來的國慶長假銷售旺季備貨，電視面板出貨持續(xù)旺盛；10月出貨將短暫回落，11月將因第四季、元旦和春節(jié)旺銷季的到來，液晶電視面板的需求大幅成長。
由于上半年中國內(nèi)需業(yè)績不如預期，在全球世界杯拉貨已經(jīng)結束的狀況下，主要本土廠商將在下半年積極拉貨以達成全年銷售目標。此外，在面板供應持續(xù)緊張情況下，目前中國電視廠商更積極地備貨，對于液晶電視面板的需求仍然旺盛。
圖一、2013年12月-2014年11月出貨至中國本土廠商電視面板數(shù)量走勢（單位：百萬臺）
Source: MarketWise - LCD Industry Dynamics
NPD DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示，“造成近期中國大陸廠商面板供應緊張局面的主要原因，除了兩大韓廠提高面板需求之外，出口需求旺盛，以及上半年品牌相對較為保守有很大關聯(lián)。下半年，政府補貼政策對市場的影響將得以消除，本土液晶電視的需求有望回歸市場機制，穩(wěn)定成長。供需緊張的局面將伴隨海外市場世界杯行情降溫，以及國內(nèi)新增產(chǎn)能的釋放在第四季得以緩解。”
以下為NPD DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的跟蹤分析:
l 根據(jù)NPD DisplaySearch LCD產(chǎn)業(yè)動態(tài)報告數(shù)據(jù)顯示，7月出貨至中國本土廠商液晶電視面板較上月成長12%，比預期也高出6個百分點。相對2013年同一時間正處于能效補貼退出后的第二個月，市場較為低迷，今年出現(xiàn)超預期的成長實屬正常。
l 7月，液晶電視零售持續(xù)成長，較去年同期成長仍超過二位數(shù)，為12%。雖然7月為全年需求最為低迷的一個月份，但由于品牌廠和在線管道的積極促銷，7月液晶電視零售表現(xiàn)仍較為強勁。但也必須注意到，今年液晶電視的高增長，很大程度上也受到去年同期能效補貼退出后市場低迷，對比基數(shù)相對較低，實際需求增長并沒有那么樂觀。
l 電視品牌廠除了在電商在線管道積極投放戰(zhàn)斗機種之外，大尺寸、4K液晶電視的價格也進一步調(diào)低。并且，電視出口需求仍維持成長態(tài)勢，加大了主要品牌廠商持續(xù)補貨的力度，部分面板尺寸供應仍較為緊張。
l 全球電視需求在7月后半部分呈現(xiàn)頹勢，但到8月下半期開始反轉。加之全球市占率近五成的兩大韓廠仍積極購入面板，無疑加重了供需緊張的氣氛，包括中國廠商在內(nèi)的主要競爭品牌廠也不得不采取較為積極的采購策略。
l 根據(jù)出貨至中國廠商面板展望來看，中國地區(qū)液晶電視面板需求季節(jié)性較為特別。每年3月往往是全年面板需求最高的一個月份，其次為11月；8月、9月面板需求雖然較為旺盛，但相對前兩個月份而言需求力度相對較弱。
l 包括京東方、華星在內(nèi)的主要面板廠商4K液晶電視面板出貨均在7月達到新高，并且持續(xù)成長。但主要的4K液晶電視面板仍出向中國廠商。特別值得注意的是，群創(chuàng)的40”（39.5”）4K和中國液晶電視面板廠商55” 4K液晶電視面板出貨成長最為明顯。
l 4K面板的競爭正在加劇，特別是在入門級中低端的4K面板。除了韓廠外，中國本土的面板廠也在積極采用低成本的RGBW 4K面板技術；而像群創(chuàng)等臺廠則主要專注在對RGB 4K系統(tǒng)成本的降低方案，特別是針對成本較高的處理芯片等。他們與本土品牌廠商積極合作，協(xié)助客戶在產(chǎn)品設計的時候對4K液晶電視系統(tǒng)進行優(yōu)化。例如，倍頻轉化，像素增強等。
l 7月，群創(chuàng)出貨給中國廠商液晶電視面板達170萬片，較此前預期高出13%。華星以140萬片的出貨量位居第二，TCL仍為其最大客戶；但從Q2’14起，華星逐步增加了外部客戶的面板供應，尤其是三星和LGE，主要為32”和28”液晶電視面板。LG Display為第三大面板供貨商，三星緊隨其后。
l 群創(chuàng)出貨計劃在8月和9月達到高點，10月較為保守，11月審慎樂觀。LG Display和三星11月出貨計劃也相對積極，與群創(chuàng)出貨計劃較為接近。
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