根據(jù)NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告(MarketWise - LCD Industry Dynamics)調(diào)查顯示，7月出貨至中國(guó)廠(chǎng)商液晶電視面板為650萬(wàn)片，較前月成長(zhǎng)12%（M/M）。接著7月面板出貨成長(zhǎng)的勢(shì)頭，接下來(lái)幾個(gè)月主要為即將到來(lái)的國(guó)慶長(zhǎng)假銷(xiāo)售旺季備貨，電視面板出貨持續(xù)旺盛；10月出貨將短暫回落，11月將因第四季、元旦和春節(jié)旺銷(xiāo)季的到來(lái)，液晶電視面板的需求大幅成長(zhǎng)。
由于上半年中國(guó)內(nèi)需業(yè)績(jī)不如預(yù)期，在全球世界杯拉貨已經(jīng)結(jié)束的狀況下，主要本土廠(chǎng)商將在下半年積極拉貨以達(dá)成全年銷(xiāo)售目標(biāo)。此外，在面板供應(yīng)持續(xù)緊張情況下，目前中國(guó)電視廠(chǎng)商更積極地備貨，對(duì)于液晶電視面板的需求仍然旺盛。
圖一、2013年12月-2014年11月出貨至中國(guó)本土廠(chǎng)商電視面板數(shù)量走勢(shì)（單位：百萬(wàn)臺(tái)）
Source: MarketWise - LCD Industry Dynamics
NPD DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，“造成近期中國(guó)大陸廠(chǎng)商面板供應(yīng)緊張局面的主要原因，除了兩大韓廠(chǎng)提高面板需求之外，出口需求旺盛，以及上半年品牌相對(duì)較為保守有很大關(guān)聯(lián)。下半年，政府補(bǔ)貼政策對(duì)市場(chǎng)的影響將得以消除，本土液晶電視的需求有望回歸市場(chǎng)機(jī)制，穩(wěn)定成長(zhǎng)。供需緊張的局面將伴隨海外市場(chǎng)世界杯行情降溫，以及國(guó)內(nèi)新增產(chǎn)能的釋放在第四季得以緩解。”
以下為NPD DisplaySearch針對(duì)近期出往中國(guó)大陸廠(chǎng)商面板狀況的跟蹤分析:
l 根據(jù)NPD DisplaySearch LCD產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，7月出貨至中國(guó)本土廠(chǎng)商液晶電視面板較上月成長(zhǎng)12%，比預(yù)期也高出6個(gè)百分點(diǎn)。相對(duì)2013年同一時(shí)間正處于能效補(bǔ)貼退出后的第二個(gè)月，市場(chǎng)較為低迷，今年出現(xiàn)超預(yù)期的成長(zhǎng)實(shí)屬正常。
l 7月，液晶電視零售持續(xù)成長(zhǎng)，較去年同期成長(zhǎng)仍超過(guò)二位數(shù)，為12%。雖然7月為全年需求最為低迷的一個(gè)月份，但由于品牌廠(chǎng)和在線(xiàn)管道的積極促銷(xiāo)，7月液晶電視零售表現(xiàn)仍較為強(qiáng)勁。但也必須注意到，今年液晶電視的高增長(zhǎng)，很大程度上也受到去年同期能效補(bǔ)貼退出后市場(chǎng)低迷，對(duì)比基數(shù)相對(duì)較低，實(shí)際需求增長(zhǎng)并沒(méi)有那么樂(lè)觀。
l 電視品牌廠(chǎng)除了在電商在線(xiàn)管道積極投放戰(zhàn)斗機(jī)種之外，大尺寸、4K液晶電視的價(jià)格也進(jìn)一步調(diào)低。并且，電視出口需求仍維持成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，加大了主要品牌廠(chǎng)商持續(xù)補(bǔ)貨的力度，部分面板尺寸供應(yīng)仍較為緊張。
l 全球電視需求在7月后半部分呈現(xiàn)頹勢(shì)，但到8月下半期開(kāi)始反轉(zhuǎn)。加之全球市占率近五成的兩大韓廠(chǎng)仍積極購(gòu)入面板，無(wú)疑加重了供需緊張的氣氛，包括中國(guó)廠(chǎng)商在內(nèi)的主要競(jìng)爭(zhēng)品牌廠(chǎng)也不得不采取較為積極的采購(gòu)策略。
l 根據(jù)出貨至中國(guó)廠(chǎng)商面板展望來(lái)看，中國(guó)地區(qū)液晶電視面板需求季節(jié)性較為特別。每年3月往往是全年面板需求最高的一個(gè)月份，其次為11月；8月、9月面板需求雖然較為旺盛，但相對(duì)前兩個(gè)月份而言需求力度相對(duì)較弱。
l 包括京東方、華星在內(nèi)的主要面板廠(chǎng)商4K液晶電視面板出貨均在7月達(dá)到新高，并且持續(xù)成長(zhǎng)。但主要的4K液晶電視面板仍出向中國(guó)廠(chǎng)商。特別值得注意的是，群創(chuàng)的40”（39.5”）4K和中國(guó)液晶電視面板廠(chǎng)商55” 4K液晶電視面板出貨成長(zhǎng)最為明顯。
l 4K面板的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇，特別是在入門(mén)級(jí)中低端的4K面板。除了韓廠(chǎng)外，中國(guó)本土的面板廠(chǎng)也在積極采用低成本的RGBW 4K面板技術(shù)；而像群創(chuàng)等臺(tái)廠(chǎng)則主要專(zhuān)注在對(duì)RGB 4K系統(tǒng)成本的降低方案，特別是針對(duì)成本較高的處理芯片等。他們與本土品牌廠(chǎng)商積極合作，協(xié)助客戶(hù)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候?qū)?K液晶電視系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化。例如，倍頻轉(zhuǎn)化，像素增強(qiáng)等。
l 7月，群創(chuàng)出貨給中國(guó)廠(chǎng)商液晶電視面板達(dá)170萬(wàn)片，較此前預(yù)期高出13%。華星以140萬(wàn)片的出貨量位居第二，TCL仍為其最大客戶(hù)；但從Q2’14起，華星逐步增加了外部客戶(hù)的面板供應(yīng)，尤其是三星和LGE，主要為32”和28”液晶電視面板。LG Display為第三大面板供貨商，三星緊隨其后。
l 群創(chuàng)出貨計(jì)劃在8月和9月達(dá)到高點(diǎn)，10月較為保守，11月審慎樂(lè)觀。LG Display和三星11月出貨計(jì)劃也相對(duì)積極，與群創(chuàng)出貨計(jì)劃較為接近。
如需更多信息，歡迎聯(lián)系我們。以上請(qǐng)媒體朋友們不吝刊登?？腔蛞脮r(shí)請(qǐng)注明出處為NPD DisplaySearch。