由于芯片企業在硬件性能方面并不存在過于明顯的優勢，差異性并不是很多，因此，發掘應用潛力，建立更為廣泛的同盟軍，就成為新興芯片勢力的共識。這種情況下，與硬件關聯度較小的Android操作系統就成了兵家必爭之地。
“我們會不斷地鼓勵我們的客戶用AndroidonMIPS開發應用。現在，我們已經能夠支持成百上千種應用。”MIPS科技亞太區副總裁MarkPittman表示。與此同時，用Android與ARM處理器打造的手機正在穩步占領市場。
不過，正如英特爾所言，ARM公司的競爭力在于其精心營造的生態系統。“我們不希望形成和從前的Wintel類似的聯盟，我們鼓勵個性化的、創新的終端和應用出現。”ARM公司移動計算亞太區市場經理RockYang說。高凌云
三網融合不僅僅是中國的熱門詞匯，更是全球的大趨勢。而在三網融合的大潮中，有兩股力量在并道疾行：一方面是處理器領域。隨著智能手機、互聯網電視、移動電腦(包含筆記本、平板電腦、智能電腦、上網本)等創新型產品不斷涌現，過去風馬牛不相及的這幾個領域的界限，變得越來越模糊。而推動這一創新的主導力量，就是移動芯片日新月異的發展；另一方面，是在內容資源上的海量創新和整合。
在傳統的芯片領域，英特爾、AMD、高通、德州儀器等巨頭分別在電腦CPU和手機芯片領域長期處于領導地位，把持著市場話語權，地位難以撼動。而三網融合時代的到來，“云計算”的涌動，不但給了傳統勢力新的發展機會，更是讓芯片新勢力有了與舊勢力大佬同臺競技的機會。移動芯片群雄逐鹿局面正在形成，類似ARM這樣的袖珍企業，正與Intel一樣崛起“計算”，已經成為它們共同的屬性。
芯片巨頭相互滲透，袖珍企業顯威力
三網融合，讓此前立在互聯網、手機通訊、電視之前的藩籬逐步倒掉，并引發了各個陣營的深遠變革。而變革的時候總是新生勢力快速擴張的最佳時期。
在幾年前如果有人將ARM和Intel相提并論，一定會被同行恥笑。Intel是一家年銷售額過300億美金、每年研發投入超過50億美元的芯片巨頭，而ARM僅僅是一家“著名的小公司”，其銷售額僅僅幾億美金而已。但今天，隨著三網融合的加速，嵌入式應用已經成為芯片行業的藍海。盡管目前全世界嵌入式微處理器已經超過1000種，且沒有一種嵌入式微處理器可以主導市場，但隨著產業規模的井噴，產業集聚效應正在逐步展現。而在嵌入式芯片領域，ARM公司營造起來的生態系統威力日顯，這也使得英特爾在嵌入式領域擴軍備戰的時候，不得不面對來自ARM這個“小人”的競爭壓力。
今年以來，ARM(手機芯片領域新秀)、MIPS(數字電視領域黑馬)各自對外宣布進入對方最擅長的領域。MIPS表示，MIPS已經和Beceem、Mavrix、IntrinsycSoftware、SySDSoft等廠商合作，將MIPS架構應用于基于3.5G、4G、LTE的移動設備上。其新任總裁兼首席執行官SandeepVij表示，2011年，MIPS將借4G的東風進入手機領域。而ARM則瞄準了數字電視市場，表示“ARM已經成為數字電視應用的主流架構”。此外，ARM和MIPS還在平板電腦和MID(手持終端設備)中分得了一杯羹。
相比較而言，稱霸PC領域的英特爾在數字電視和手機領域卻顯得勢單力孤。利用凌動處理器，英特爾一方面通過MID、平板電腦等邊緣產品重新介入移動市場，另一方面利用CE4100等芯片進軍數字電視領域。不過，目前它沒有取得顯著成效。
電視機頂盒行情井噴，移動芯片商意外受益
相比傳統互聯網，數字電視和智能手機給芯片業帶來的機會更讓人垂涎。特別是對正處于井噴前夜的中國市場，更成為芯片群雄必爭之地。前不久，互聯網電視首張牌照花落央視，為國內網絡電視產業打了一針興奮劑。早在2008年底，清華同方就推出了網絡電視，此后，TCL、長虹、康佳、創維等彩電巨頭紛紛跟進。
意法半導體執行副總裁PhilippeLambinet稱，“電視的功能在快速增加，其復雜程度日益提高，多媒體播放、上網功能和時尚的用戶界面需要性能強大的CPU芯片。”在電視數字化浪潮中，機頂盒市場將在未來兩年內有較高的增長，而意法半導體則針對3D、高清、多種接口和互聯網連接等用戶需求推出相應的產品，保持在機頂盒領域的領先地位。
這些公司，很多都要用到那些袖珍企業的移動芯片。在數字電視領域頗有建樹的Trident(泰鼎)，也在保持數字電視領域優勢的同時，通過收購恩智浦(NXP)機頂盒和電視業務，擴大了自己的市場份額。泰鼎宣布，其基于ARM架構的CX24500芯片，已被應用在同洲的下一代音頻/視頻STB單元設計中。
ARM中國總經理兼銷售副總裁吳雄昂表示，ARM目前的處理器中，僅有30%用在單純的手機上，而有53%用在完全非手機的產品中。“ARM已經在數字電視這一原本非ARM的領域中取得約了30%的市場份額。”
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