“后PC時(shí)代”的到來，使PC行業(yè)供應(yīng)鏈最上游的芯片雙雄英特爾和AMD面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，英特爾和AMD近日發(fā)布的2012年第四季度財(cái)報(bào)就證實(shí)了這一點(diǎn)。英特爾財(cái)報(bào)顯示，英特爾2012年第四季度的營收為135億美元，同比下降3%，凈利潤25億美元，同比減少27%。AMD財(cái)報(bào)則顯示，AMD第四季度營收為11.6億美元，比去年同期的16.9億美元下滑32%。面對如此尷尬境遇，英特爾和AMD紛紛尋找出路。業(yè)界專家指出，英特爾和AMD欲實(shí)現(xiàn)自我救贖，還有很長一段路要走。
PC業(yè)疲軟波及芯片商
Gartner最新數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度全球PC出貨量同比下降了4.9%。眾所周知，第四季度處于假日購物期間，照常理，PC出貨量應(yīng)有所增加，可見，PC市場的這個(gè)表現(xiàn)并不正常，很可能預(yù)示著未來很長一段時(shí)間內(nèi)，全球PC出貨量將持續(xù)下滑。IDC的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，其公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年全球PC市場銷量2012年比2011年下降了7%。這也是自2001年以來全球PC銷售量的首次下滑。
PC業(yè)務(wù)的下滑在很大程度上改變了英特爾、AMD等眾多芯片廠商的命運(yùn)。虧損、裁員、重組、轉(zhuǎn)型，芯片廠商的日子越來越難過。為了應(yīng)對PC行業(yè)的疲軟態(tài)勢，AMD總裁兼CEO羅瑞德推出了全球裁員15%的措施，并表示PC行業(yè)正在經(jīng)歷非常重大的改變階段，對行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)和AMD都造成了影響。英特爾也嘗試自我救贖，高調(diào)推出了超極本，但銷量并不理想。超極本推出之初，英特爾表示，2012年超極本市場份額將能夠占到消費(fèi)類筆記本市場的40%。然而數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，超極本的市場占有率僅有5%。同時(shí)，英特爾還積極進(jìn)軍智能手機(jī)芯片領(lǐng)域，但目前來看，英特爾還無法分享這塊蛋糕，高通、三星等ARM陣營把持著該領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，英特爾在全球智能手機(jī)芯片出貨量中只占0.2%的市場份額。
現(xiàn)如今，智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備逐漸成為主流產(chǎn)品形態(tài)，消費(fèi)者對PC的熱度大幅降溫?？梢姡瑢?shí)行何種新戰(zhàn)略來適應(yīng)產(chǎn)業(yè)變化，是英特爾、AMD等傳統(tǒng)芯片廠商需共同面對的難題。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來市場大變動(dòng)
PC業(yè)正在沒落，與之形成鮮明對比的是移動(dòng)終端的興旺。如移動(dòng)端的芯片霸主高通最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，高通2012年第四季度凈利潤為12.7億美元，同比增長20%，環(huán)比增長5%。相應(yīng)地，2012財(cái)年全年收入191.2億美元，同比增長28%。強(qiáng)勁的業(yè)績助推下，高通市值已遠(yuǎn)超英特爾。上世紀(jì)90年代成績平平的ARM，如今也成功逆襲，已成為手機(jī)和平板電腦上最為流行的硬件標(biāo)準(zhǔn)。在此背景下，英特爾和AMD不得不審時(shí)度勢，研究新的發(fā)展戰(zhàn)略。
幾年前迫于虧損壓力賣掉移動(dòng)芯片部門的英特爾重新回過頭來搶食移動(dòng)端這塊蛋糕，這在業(yè)內(nèi)人士看來是大勢所趨的事情。事實(shí)上早在兩年前，英特爾就斥資14億美元收購英飛凌的無線業(yè)務(wù)，意欲進(jìn)軍智能手機(jī)市場，但卻被X86架構(gòu)處理器的功耗控制所累，產(chǎn)品一直未開發(fā)出來。面對ARM在智能手機(jī)領(lǐng)域的強(qiáng)勢風(fēng)頭，英特爾一直耿耿于懷自己未能占據(jù)一席之位。2012年，英特爾終于發(fā)力，推出基于英特爾凌動(dòng)Z2460芯片的新款智能手機(jī)。有分析人士指出，新凌動(dòng)芯片的推出，標(biāo)志著英特爾已打入移動(dòng)設(shè)備市場，有資本向ARM等競爭對手開戰(zhàn)。
同英特爾相比，AMD的前景更加黯淡。因?yàn)锳RM架構(gòu)芯片廠商不會(huì)在蠶食移動(dòng)端上放慢速度，而動(dòng)作遲緩、且在移動(dòng)端的戰(zhàn)略目標(biāo)仍不明確的AMD，市場不可能給其充裕的戰(zhàn)略布局時(shí)間，裁員行為也只是治標(biāo)，并不能治本。但不管怎么說，芯片廠商必須發(fā)力移動(dòng)端已是不爭的事實(shí)。如今，AMD在戰(zhàn)略上也開始重視非PC市場了。有消息稱，AMD已招聘了兩名曾在高通和蘋果任職的資深工程師，此舉表明AMD正減輕對PC市場依賴。據(jù)悉，AMD計(jì)劃今年上半年推出基于Windows 8的平板電腦和變形本，代號為Temash的新款低能耗處理器。
轉(zhuǎn)型發(fā)展路上仍存障礙
一直以來，在傳統(tǒng)PC領(lǐng)域，英特爾和AMD幾乎壟斷了芯片市場，英特爾在性能上更是占領(lǐng)先優(yōu)勢。難怪英特爾對其自身的競爭力充滿信心：“移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為計(jì)算機(jī)，這就要求處理功能更強(qiáng)大的芯片，性能是我們的強(qiáng)項(xiàng)，我們將繼續(xù)保持這一優(yōu)勢。”
外界對英特爾、AMD進(jìn)軍移動(dòng)端也抱有較大的信心，特別是在英特爾染指移動(dòng)端后，英特爾股價(jià)開始反彈。2011年，英特爾股價(jià)一直都持續(xù)低迷，2012年因?yàn)檎故拘铝鑴?dòng)芯片，英特爾股票創(chuàng)下了四年來的新高。
盡管前景可期，但唱衰的聲音也不絕于耳。有業(yè)內(nèi)人士就表示，英特爾和AMD過往積累的戰(zhàn)略合作伙伴大多是PC廠商，即使兩家在產(chǎn)品性能上占有優(yōu)勢，但在產(chǎn)品的推廣上，還是會(huì)遇到困難。畢竟除了聯(lián)想等少數(shù)在智能手機(jī)市場方面已經(jīng)有基礎(chǔ)的廠商之外，其他PC廠商在智能手機(jī)市場的渠道布局能力上還是略顯不足的，英特爾、AMD恐怕要花費(fèi)大把的精力去和手機(jī)終端廠商達(dá)成緊密合作關(guān)系。
此外，ARM在移動(dòng)端領(lǐng)域已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，對于新入局的英特爾、AMD來說，其芯片并沒有絕對的優(yōu)勢，產(chǎn)品的好壞還需要市場的進(jìn)一步檢驗(yàn)。
總之，無論前路有多少荊棘，英特爾和AMD已經(jīng)轉(zhuǎn)型移動(dòng)領(lǐng)域。未來，芯片市場的競爭將更加激烈，英特爾和AMD或許能夠憑自身優(yōu)勢在移動(dòng)端的拓展上迎來逆轉(zhuǎn)之勢。