盡管全球電視出貨量年同比下降7%，北美市場的零售銷售仍趨于穩(wěn)定。北美于2012上半年小幅下滑后，第三季度的出貨量增長近3%。美國消費者偏好更大尺寸和價格便宜的電視機，預(yù)計今年感恩節(jié)后黑色星期五銷售季的亮點將著重于此。
NPD DisplaySearch全球電視研究總監(jiān)Paul Gagnon指出：“在美國，采購高峰通常出現(xiàn)在第三季度末，為即將到來的假日購物季做準(zhǔn)備。由于眾多零售商都專注于黑色星期五期間的優(yōu)惠大讓利，以及黑色星期五前的促銷活動，他們已建立充裕庫存以滿足需求。基于金年黑色星期五前發(fā)布的促銷活動，我們觀察到零售商們對今年假日期間電視銷售非常積極且充滿信心。”
由于日本和西歐市場的需求大幅下跌，全球電視出貨量已連續(xù)第四個季度同比下滑。在日本，第二季度電視出貨量較去年下挫超過70%，而西歐的出貨量也下降了15%以上。平板電視在新興地區(qū)的增長低于預(yù)期，尤其是在亞太地區(qū)。由于零售價格下滑，2012年第三季度印度的電視市場呈現(xiàn)衰退。
中國市場第三季度電視出貨量年同比增長超過13%，主要由于十月黃金周假期期間對電視的需求量增加，以及6月開始實行的新能源效率補貼政策有一定刺激作用。等離子電視的出貨量持續(xù)下滑，LCD仍在平板電視技術(shù)占主導(dǎo)地位，單位出貨量較上季度增長16%。然而，全球第三季液晶電視的整體銷售量下降，較去年下滑1%。這標(biāo)志著連續(xù)三個季度年同比出貨量下降。即使市場份額有所擴大，但2012年全球整體需求水平有所下降，影響了液晶電視出貨量。LED背光液晶電視出貨量繼續(xù)攀升，占全球電視70%以上出貨以及80%的營收。LED和3D出貨在北美市場的滲透率最低，可能是因為的消費者對于屏幕尺寸和價格更為看重。大尺寸屏幕的增勢繼續(xù)強勁，平均出貨電視尺寸增長超過6%至35.8’’，達(dá)史上最高。
表一、2012第三季度全球不同技術(shù)電視出貨量與成長率（單位：千臺）
|
Technology |
Q3'12 |
Q3’12 |
Q/Q |
Y/Y |
|
LCD TV |
51,088 |
88.0% |
16% |
-1% |
|
PDP TV |
3,332 |
5.7% |
6% |
-20% |
|
OLED TV |
0 |
0.0% |
- |
-85% |
|
CRT TV |
3,647 |
6.3% |
-16% |
-43% |
|
RPTV |
9 |
0.0% |
-40% |
-59% |
|
Total |
58,076 |
100% |
12% |
-7% |
數(shù)據(jù)來源：NPD DisplaySearch季度全球電視出貨與預(yù)測報告
在前五名品牌中，只有三星和LG電子平板電視營收年同比增長為正值
Only Samsung and LGE only brands to Grow FPD TV Revenues Y/Y Among Top 5
按出貨金額來看，三星平板電視營收年增長率3%，LG電子為1%，為全球前二大品牌。2012第二季度，三星的市場份額略有下降，但其市場份額仍比LG電子高10%以上。前三名的日本品牌中，盡管夏普的營收份額從2012第二季度至第三季度得到了有力的推動，但整體營收從去年開始呈現(xiàn)兩位數(shù)的速度下降。2012第三季度，由于中國黃金周假期季節(jié)性因素市場轉(zhuǎn)移國，中國品牌取得了大量的市場份額。
表二、2012第三季度全球前五大平板電視品牌營收百分比與成長率
|
Rank |
Brand |
Q2'12 |
Q3'12 |
Q/Q |
Y/Y |
|
1 |
Samsung |
28.2% |
25.2% |
-3% |
3% |
|
2 |
LGE |
15.2% |
14.0% |
1% |
1% |
|
3 |
Sony |
8.4% |
7.0% |
-10% |
-34% |
|
4 |
Sharp |
5.0% |
6.5% |
42% |
-18% |
|
5 |
Panasonic |
6.8% |
6.2% |
-1% |
-30% |
|
|
Other |
36.4% |
41.1% |
23% |
-1% |
|
|
Total |
100.0% |
100.0% |
9% |
-6% |
數(shù)據(jù)來源：NPD DisplaySearch季度全球電視出貨與預(yù)測報告