盡管三星和LG電子對(duì)OLED顯示屏在2012年進(jìn)入電視市場(chǎng)有著很高的期望，但截至今年年底只有少量產(chǎn)品面世。

鑒于2012年1月55’’ OLED電視在CES展會(huì)上出盡風(fēng)頭，行業(yè)內(nèi)原預(yù)計(jì)將于今年8月奧運(yùn)會(huì)期間迎來(lái)相關(guān)商業(yè)產(chǎn)品。但是，由于目前批量生產(chǎn)的挑戰(zhàn)以及昂貴的零售價(jià)格，是否能在2012年推出OLED產(chǎn)品受到質(zhì)疑。在今年9月舉辦的柏林IFA展會(huì)上，廠商們?cè)俣日故綩LED電視，甚至在某些地方零售商也有產(chǎn)品展示，但目前尚未正式發(fā)售。

根據(jù)NPD DisplaySearch全球電視出貨與預(yù)估季度報(bào)告顯示，OLED電視面板廠商和整機(jī)廠商還是計(jì)劃在今年推出新產(chǎn)品。我們估計(jì)2012年可能有500臺(tái)OLED電視出貨。雖然較整個(gè)電視市場(chǎng)僅僅是一個(gè)非常小的數(shù)量，但是開(kāi)始出貨就是一個(gè)重要突破。

由于液晶電視市場(chǎng)已走向?yàn)楦笃聊怀叽绾透叻直媛剩?K X 2K液晶電視已成為一個(gè)焦點(diǎn)并已面世。NPD DisplaySearch副總經(jīng)理謝勤益指出：“對(duì)OLED廠商而言，展示OLED電視并讓其在2012年內(nèi)在北美和歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)的零售渠道進(jìn)行銷(xiāo)售活動(dòng)，將讓OLED電視證明其技術(shù)優(yōu)勢(shì)。”

圖一、2012-2016年OLED電視出貨與普及率預(yù)估（單位：百萬(wàn)臺(tái)）

數(shù)據(jù)來(lái)源：NPD DisplaySearch全球電視出貨與預(yù)估季度報(bào)告

NPD DisplaySearch預(yù)測(cè)，由于LG和三星繼續(xù)努力以提高良率，OLED電視面板的產(chǎn)量將維持在低水平。臺(tái)灣、中國(guó)和日本將跟隨韓國(guó)面板廠商的步伐，預(yù)期2014年后開(kāi)始AMOLED電視面板的生產(chǎn)。NPD DisplaySearch預(yù)測(cè)，2014年OLED電視的出貨量有機(jī)會(huì)超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)；到2016年，OLED電視的市場(chǎng)普及率預(yù)計(jì)可超3%。

NPD DisplaySearch認(rèn)為OLED電視將需要克服以下幾個(gè)關(guān)鍵技術(shù)和市場(chǎng)挑戰(zhàn)：

§        生產(chǎn)大型OLED面板所面臨的技術(shù)挑戰(zhàn)，例如55’’電視，相對(duì)于目前用于智能手機(jī)的高產(chǎn)量小型面板（小于5’’）的電視。

§        適合生產(chǎn)電視面板僅有的兩條Gen 8 OLED線(xiàn)，仍處于試驗(yàn)階段，良率低、成本高是其市場(chǎng)化最大挑戰(zhàn)。

§        高零售價(jià)，如55’’ OLED電視的初始售價(jià)為約1萬(wàn)美元。

§        來(lái)自4K X 2K LCD電視的潛在競(jìng)爭(zhēng)，臺(tái)灣、中國(guó)和日本的面板廠商正在研發(fā)4K X 2K 液晶電視，而他們的韓國(guó)同行一直專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)OLED電視面板。

§        進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)：三星和LG已經(jīng)在OLED技術(shù)和生產(chǎn)能力方面顯示出強(qiáng)勢(shì)地位，其他面板廠商是否可以趕上他們尚未可知。