NPD DisplaySearch上海辦公室，2012年5月14日—根據NPD DisplaySearch季度全球電視出貨和預測報告Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report指出，全球電視出貨量連續兩年持平，2012年出口到西歐、日本等發達市場的電視總量預計將較去年下降11%，由此抵消了新興市場8%的年成長。盡管如此，隨著CRT和等離子電視逐步淡出市場，液晶電視將持續獲得更大市場份額。

即將于5月24-25日在深圳召開的NPD DisplaySearch 2012年中國智能電視高峰論壇將分析全球平板電視市場的發展趨勢和成長動能、液晶電視價值鏈與整機代工發展態勢等。更多會議詳情請參考官方網頁www.displaysearch.com.cn.

“在發達地區，尤其是平板電視滲透率較高的國家，消費者仍持謹慎態度。價格依然是一個重要的影響因素，我們預計液晶電視價格將持續下降，從而縮小和等離子電視的價格差。” NPD DisplaySearch北美電視研究總監Paul Gagnon表示,“此外，由于許多電視品牌商采取保守措施，將利潤放在首位，預計價格降幅將不會如前幾年那么大。”

盡管全球電視總出貨量連續兩年無增長，但由于液晶電視不斷蠶食CRT和等離子電視市場，預計液晶電視將持續獲得更大的市場份額。2012年液晶電視預計將占全球電視總出貨量的88%以上，高于2011年的82%，并將于2013年超過90%；相反地，等離子電視在2010年達到最高市占率7%后，將于2012年下降到5%。2012年液晶電視將成長7%，達到2億2千萬臺，而到2013年將達到2億4千1百萬臺；2012年等離子電視出貨量將下降24%，為1千310萬臺，并將于2015年下降到3百萬臺以下。最新的電視面板技術OLED將于2012年應用于大尺寸電視上，但出貨量較小，僅為5萬臺或更少。

除了在平板電視市場份額有所提高之外，大尺寸電視在整體電視市場市占率持續提高，從而將2012年電視出貨的平均尺寸提高到近35寸，而四年前僅為30寸不到。大尺寸面板廠家數量的增加使面板平均面積價格快速下降。這一點對發達市場尤為重要，因為價格降低能夠促使現有平板電視用戶更換更大尺寸電視，從而帶來新一波換機需求；對新興市場而言，價格降低也可加快平板電視更替CRT電視的進程。

圖一、2004-2014年全球電視按技術別出貨預測

Source: DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

2012年LED背光液晶電視滲透率達70%

預計2012年LED液晶電視的滲透率將提高到70%，2011年此一比率僅為45%。如此高的預測值主要基于低成本直下式LED背光模塊的應用，且較CCFL售價更低。新型的直下式LED模塊較側光式更為笨重些，但其較低的價格將吸引大部份注重性價比的消費者。盡管如此，側光式LED液晶電視的出貨量將達直下式液晶電視的5倍之多，且側光式液晶電視的價格預計將于今年下半年開始快速下降。

2012年3D電視市占比將沖高到90%

雖然3D電視在北美市場初期反應一般，但在其他地區卻深受歡迎，2011年出貨量超出2千4百萬臺，2012年預計將大幅成長90%，達到4千6百萬臺。預計3D電視在西歐和中國的滲透率超出25%，在東歐達20%。盡管2012年3D在北美市場的滲透率較低，僅為19%，但隨著3D成為大部分大尺寸電視的標準性能，到2014年北美市場預計將成為3D電視出貨量最大的地區，且將成為40寸及更大尺寸電視的最大市場。

中國液晶電視出貨

中國在2009年成為全球最大的電視市場，并在2011年成為全球最大的液晶電視市場。然而，隨著中國城市家庭平板電視滲透率達到最高水平以后，中國的平板電視出貨增幅將減緩。2012年中國液晶電視出貨量預計將較去年成長11%，低于前一年的17%。中國五一假期的銷售結果則充分體現了電視市場回落的趨勢。NPD DisplaySearch中國電視市場研究總監Bing Zhang表示：“中國五一假期的銷售分析表明，假期的零售要低于預期，僅有個位數的成長，并在假期之后小幅提高了庫存水平”。

NPD DisplaySearch季度全球電視出貨和預測報告Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report現已出版，為一份PowerPoint文件和Excel數據。報告按區域、尺寸分析了近60個品牌商的面板和電視出貨情況，包含連續16個季度的市場預測、電視成本和價格預測等。

欲了解更多平板電視市場信息，請關注NPD DisplaySearch 2012年中國智能電視高峰論壇。