NFC：遙控現實世界
來源：中國經營報
趙正
摘要： 2012年是近距離無線通信技術邁向大規模應用的一年，在全球越來越多的市場會有越來越多設備的使用，擁有NFC的配置，這使得現實世界如同網絡世界一樣，可以點擊進行交易。
Abstract：
Key words :
在2012年的倫敦奧運會上，谷歌與可口可樂合作的NFC自動售賣機可能會出現在這屆奧運會上，消費者只需要用安裝安卓系統的手機與自動售賣機感應，就可以自動購買可口可樂的產品。而在2010年末英國《博士》雜志發布了英國首個NFC的候車亭，通過刷手機可以收看影片的預告片；2011年初，美國《博士》雜志在紐約為電視節目《籃球日記》，也進行了類似的戶外發布，消費者只要刷一下手機就可以收到一些信息和觀看短的預告片。在中國，分眾傳媒也抓住了NFC的機遇，在中國的主要城市的樓宇屏幕上安裝了NFC的讀卡器Q卡，據悉，目前已經有超過100萬注冊Q卡的用戶，平均的互動率可以跟其他戶外互動的科技媲美。
“2012年是近距離無線通信技術邁向大規模應用的一年，在全球越來越多的市場會有越來越多設備的使用，擁有NFC的配置，這使得現實世界如同網絡世界一樣，可以點擊進行交易。”凱倫傳媒董事總經理班綿恩表示。
NFC方興未艾
NFC是近距離無線通信技術，也就是說傳輸范圍在4厘米以內的短距離無線技術，只要用移動設備輕輕一點就可以進行交易數據傳輸的技術。
相比之下，藍牙雖然是非常早出現的技術之一，能夠與消費者的移動設備進行實時的互動，但是成本比較高安全性較弱，而且連接的時間比較長；而二維碼也可能是未來連接手機與戶外媒體的一個主要途徑，但缺乏統一的標準；WiFi雖然對手機內容的傳輸仍然發揮著很重大的作用，但是用特定的方式連接，對戶外消費者而言可能費時又費力。
相比之下，通過NFC連接則非常便捷，就像在網上點擊一個按紐一樣，對準讀卡器刷一下手機，信息就會即時的傳輸到手機上，可以時時的接收信息。“這樣的行為會越來越普遍，NFC將會成為戶外使用手機進行傳輸的不二選擇。”班綿恩說。
目前全球統計有440萬部NFC手機，有分析預測到2014年會有1/5新生產的手機配置有NFC功能。NFC技術支持多種應用，包括移動支付與交易、對等式通信及移動中信息訪問等。通過NFC手機，人們可以在任何地點、任何時間，通過任何設備，與他們希望得到的娛樂服務與交易聯系在一起，從而完成付款，獲取海報信息等。NFC設備可以用作非接觸式智能卡、智能卡的讀寫器終端以及設備對設備的數據傳輸鏈路，其應用主要可分為以下四個基本類型：用于付款和購票、用于電子票證、用于智能媒體以及用于交換、傳輸數據。
盡管蘋果公司對NFC技術仍然持一種觀望的態度，但是他們已經申請了使用NFC的專利，而國內的手機企業和其他國際品牌則顯得比較樂觀，據悉，三星、LG、HTC、諾基亞、華為、中興已經開始生產NFC標準的手機。
班綿恩表示，很多分析家和消費者都希望Iphone5可以配置NFC的功能，盡管蘋果可能會發布他們此前開發的獨家技術，數以百萬計消費者賬戶可以跟信用卡連接起來，這個可能是影響NFC未來全球應用的一個不確定的因素。
獲取內容和交易
事實上，在不久的未來，NFC技術將會出現在公交車、加油站、地鐵、停車場、便利店、餐廳、超市、電影院、校園、出租車等眾多的消費場所，可以為商家提供更多的商業信息的傳播服務，人們只要簡單輕輕一碰就可以獲取優惠券、內容、游戲下載等等，甚至涉足商品的交易環節。
從營銷傳播的角度看，品牌率先使用一個新技術其實也會給消費者留下比較積極的印象，消費者使用NFC的品牌，對這個品牌的認知是全新的，它似乎代表了一個市場的引導者的地位。
在班綿恩看來，在大型體育賽事和音樂活動中，通過售票點進行賣票的方式已經過時了，取而代之的是電子票的形式，通過短信的形式發送給購票者之后，用NFC進行掃描驗票，為消費者提供一種終端對終端手機購票和驗證的系統。“P2P的模式會讓NFC手機之間，用戶相互之間傳輸信息、傳輸內容，直接進行支付。”
而NFC跟信用卡連接以后，通過NFC手機可以購買、存儲、驗票，這些功能都可以一一實現。在中國目前最為普及的一個領域是交通領域NFC的應用，例如公交系統的一卡通，NFC的應用還可以輕易的擴展到其他領域，例如酒店、餐飲等。
對于快速購買數字傳送的產品而言，把手機當做錢包快速獲取商品將會越來越普及，自動販賣機現在是一個非常明顯的例子，在國外已經有企業開始嘗試，例如谷歌與可口可樂將在倫敦奧運會上的合作，推出可口可樂的自動售賣機。通過這種方式，NFC在2014年將會實現2350億美元的手機商務，將占所有手機商務的37%，而且大部分會通過戶外來實現。
當然，由于移動支付的安全和利益分成問題，NFC要在中國普及仍需要時間。
PayPal 最新推出的Android NFC 產品就可以實現交易功能，首先交易發起人在Android手機主屏幕發出支付（可以是支出、或收入）邀請，然后，手機對著感應區感應一下，交易就完成了，錢已經從購買者的Paypal賬戶轉到銷售商的Paypal賬戶中。目前，這種技術在國內還沒有開始應用，最快估計也要到2014年以后才可能出現在國內。
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