DisplaySearch上海辦公室，2012年1月16日—2011年底，尤其是在北美和中國(guó)市場(chǎng)，商家積極促銷大尺寸液晶電視，從而將消費(fèi)者的目光轉(zhuǎn)移到46”W/47”W, 55”W, 60” 和65”W等大尺寸電視上。同時(shí)，面板廠提高新尺寸如43”W, 48”W, 50”W, 70”W的技術(shù)投入，開發(fā)75”W、 80”W甚或更大尺寸產(chǎn)品。
　
　　由此，NPD DisplaySearch提高未來幾年液晶電視面板的市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)。根據(jù)NPD DisplaySearch 最新季度全球平板出貨和預(yù)測(cè)報(bào)告（Quarterly Worldwide FPD Shipment and Forecast Report）指出，2012年液晶電視面板需求量將達(dá)8千5百萬平方米，比原預(yù)測(cè)值高出150萬平方米。同時(shí)由于40寸以上液晶電視市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，NPD DisplaySearch將提高2013到2018年的需求預(yù)測(cè)。以下圖表為NPD DisplaySearch在Q3’11和 Q4’11對(duì)2010到2018年液晶電視面板需求量的預(yù)測(cè)比較。

圖一 、2011年第三季與第四季對(duì)2010-2018年液晶電視面板需求預(yù)測(cè)比較（單位：百萬平方米）

Source: NPD DisplaySearch Quarterly Worldwide FPD Shipment and Forecast Report

　　“2011年底，廠商對(duì)40寸以上的超大尺寸電視積極促銷，以及良好的銷售成績(jī)，表明了超大尺寸液晶電視日益受到消費(fèi)者青睞。”NPD DisplaySearch副總裁David Hsieh表示，“在北美和中國(guó)這兩個(gè)全球最大電視市場(chǎng)，廠商不斷地引導(dǎo)消費(fèi)者購買大尺寸電視。根據(jù)目前的電視產(chǎn)品趨勢(shì)和面板商的藍(lán)圖，未來將有更多更大尺寸液晶電視進(jìn)入市場(chǎng)，從而將刺激大尺寸電視的市場(chǎng)需求。而更大尺寸液晶電視面板需求增加代表將消耗更多的產(chǎn)能，這對(duì)平衡TFT LCD面板供需也起到了關(guān)鍵的作用。”
　
　　在最新季度全球平板出貨和預(yù)測(cè)報(bào)告（Quarterly Worldwide FPD Shipment and Forecast Report），NPD DisplaySearch指出了液晶電視面板需求發(fā)展的幾個(gè)驅(qū)動(dòng)因素：
　
　　新尺寸比現(xiàn)有的尺寸更大，如39”W, 43”W, 48”W, 50”W 和65”W。這些新尺寸同樣在6-8代線上生產(chǎn)，但更能提高玻璃基板的產(chǎn)能利用率。越來越多的電視品牌商都開始設(shè)計(jì)生產(chǎn)新尺寸電視，并將于今年投放到終端市場(chǎng)。
　
　　廠商更積極促銷超大尺寸電視，如58”W, 60”W, 65”W, 70”W, 71”W, 72”W, 75”W, 80”W, 82”W 和84”W。同時(shí)，一些大尺寸電視還具備21：9居家真影院格式或4Kx2K高分辨率等高端性能。隨著更多超大尺寸液晶電視投入市場(chǎng)，性價(jià)比也日益提高，將使得越來越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向購買大尺寸電視。
　
　　智能互動(dòng)電視、3D視頻、超薄窄邊框設(shè)計(jì)和直下式LED背光等特性，也促使消費(fèi)者選擇更大尺寸電視以享受更好的觀賞體驗(yàn)。
　
　　更多消費(fèi)者選擇大尺寸電視。如下圖所示，在所有液晶電視中，40寸以上電視的需求占比不斷提高。例如：2015年40寸以上電視的占比為38%，高于原先34%的預(yù)測(cè)值。

圖二、2011第三季與第四季對(duì)2010-2018年40寸以上液晶電視市場(chǎng)占比預(yù)測(cè)比較

Source: NPD DisplaySearch Quarterly Worldwide FPD Shipment and Forecast Report

　　“液晶電視面板需求的提高對(duì)整個(gè)面板和電視行業(yè)來說都是振奮人心的，一方面可以提高電視的附加價(jià)值，而同時(shí)又能消化更多的面板產(chǎn)能。”謝勤益補(bǔ)充到。
　
　　NPD DisplaySearch最新季度全球平板出貨和預(yù)測(cè)報(bào)告Quarterly Worldwide FPD Shipment and Forecast Report涵蓋全球主要平板產(chǎn)品的季度出貨數(shù)據(jù)，包括10多個(gè)國(guó)家的140多個(gè)平板廠商的出貨情況。報(bào)告分析了歷史出貨數(shù)據(jù)，并進(jìn)行預(yù)測(cè)分析，提供了詳盡的信息和專業(yè)的見解。如需進(jìn)一步的市場(chǎng)資料，歡迎與我們聯(lián)系。以上請(qǐng)媒體界朋友刊登并不吝指教。