8位MCU在中國(guó)市場(chǎng)仍然占整個(gè)MCU市場(chǎng)的半壁江山，更多廠商的參與和產(chǎn)品差異化的降低使價(jià)格戰(zhàn)難以避免。未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將在更加細(xì)分的市場(chǎng)展開。
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??? 前兩年16位、32位MCU(微處理器)一度大熱，讓人感到8位MCU的地位岌岌可危，似乎將被前者取代。然而經(jīng)過了一個(gè)階段的發(fā)展，情況卻并非如此。據(jù)了解，8位MCU目前仍然是MCU市場(chǎng)的主力軍，雖然增幅有一定降低，但其市場(chǎng)規(guī)模還在增長(zhǎng)。各大MCU廠商也都在加強(qiáng)對(duì)8位MCU市場(chǎng)的推廣力度，這使該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化。
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??? 市場(chǎng)份額穩(wěn)中有升
??? iSuppli行業(yè)分析師孔曉明告訴記者，8位MCU的市場(chǎng)占有率這幾年處于相對(duì)穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)，2008年也沒有下降，從全球來(lái)看，8位MCU市場(chǎng)份額保持在40%左右，而在中國(guó)市場(chǎng)則仍然占整個(gè)MCU市場(chǎng)的半壁江山。ST大中華區(qū)通用單片機(jī)和存儲(chǔ)器產(chǎn)品部應(yīng)用部經(jīng)理梁平表示了同樣的看法，“因?yàn)殡S著MCU整體市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，8位MCU的市場(chǎng)同時(shí)也在增長(zhǎng)，這使它的銷售額在整體MCU銷售額中保持了穩(wěn)定的份額。”業(yè)界一位資深的負(fù)責(zé)MCU產(chǎn)品線的分銷企業(yè)FAE經(jīng)理則認(rèn)為，未來(lái)8位MCU的市場(chǎng)份額有可能因?yàn)?6位、32位的應(yīng)用不斷發(fā)展而略有下降，但從市場(chǎng)規(guī)模的絕對(duì)數(shù)來(lái)看，仍會(huì)保持增長(zhǎng)。
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??? 記者了解到，8位MCU市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，來(lái)源于其傳統(tǒng)應(yīng)用市場(chǎng)的擴(kuò)展和新興應(yīng)用的推動(dòng)。在原有的重量級(jí)應(yīng)用——家電、工業(yè)應(yīng)用中，8位MCU由于較高的性價(jià)比，滿足了市場(chǎng)對(duì)性能和成本的雙重要求，仍保持著穩(wěn)定的規(guī)模。在有些特定產(chǎn)品領(lǐng)域，需求還在不斷快速增長(zhǎng)，比如電子電度表，這類產(chǎn)品的應(yīng)用正在從大城市逐漸普及到中小城市，帶動(dòng)了對(duì)8位MCU更多的需求。而新興應(yīng)用市場(chǎng)也給它增添了新的機(jī)會(huì)，NEC電子中國(guó)大中華區(qū)MCU產(chǎn)品市場(chǎng)高級(jí)經(jīng)理松井徹之告訴記者，8位MCU將迅速進(jìn)入到一些新興的領(lǐng)域，比如電動(dòng)工具、樓宇控制、智能家居、安防和照明等。ATMEL的分銷商香港百特電子市場(chǎng)經(jīng)理王三虎表示，無(wú)線模塊、觸摸控制等方面的應(yīng)用也是8位MCU新的熱點(diǎn)，已經(jīng)被很多廠商關(guān)注。
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??? 價(jià)格戰(zhàn)難免廠商主打服務(wù)牌
??? 由于8位MCU技術(shù)很成熟，各家產(chǎn)品的差異化已經(jīng)很小，業(yè)內(nèi)一位工程師告訴記者，有些廠商的產(chǎn)品非常接近，不但架構(gòu)相似，甚至連編譯器的匯編語(yǔ)言都是一樣的，在性能上更是大同小異，因此價(jià)格上的差異自然成為吸引用戶的主要因素之一。松井徹之表示，隨著工藝和管理上的改善，廠商產(chǎn)品之間的性能和價(jià)格差異已不像以前那么明顯，這也導(dǎo)致了某些時(shí)候需要用價(jià)格戰(zhàn)來(lái)收?qǐng)觥?
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??? 市場(chǎng)格局復(fù)雜也是導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈的原因之一，據(jù)介紹，在8位MCU市場(chǎng)僅主流廠商就有10多個(gè)。除了國(guó)際廠商之外，還有不少中國(guó)企業(yè)也在參與競(jìng)爭(zhēng)。眾多廠商的參與更使8位MCU市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)在所難免。
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??? 雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但面對(duì)這個(gè)成熟又有巨大規(guī)模的市場(chǎng)，MCU廠家依然在不遺余力地加大投入的力度。他們不斷地推出新品以加強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力，比如ST在本月就推出了新的STM8S系列MCU，據(jù)稱新品比老一代ST7系列在價(jià)格上更具優(yōu)勢(shì)，但性能卻高出不少。像這樣的推陳出新已經(jīng)成為8位MCU市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段之一。
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可以想象，面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)，要想在市場(chǎng)中獲勝，廠家必須要拿出渾身解數(shù)。記者發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品差異化越來(lái)越小的情況下，芯片企業(yè)都在打“服務(wù)”牌。這個(gè)“服務(wù)”包括兩個(gè)方面，一個(gè)是技術(shù)支持，一個(gè)是商務(wù)服務(wù)，而技術(shù)服務(wù)則是他們的最大賣點(diǎn)。
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??? 芯片廠家試圖通過更強(qiáng)的技術(shù)支持，幫助客戶在整個(gè)設(shè)計(jì)實(shí)施、產(chǎn)品制造中降低成本，而并非僅僅是在MCU自身的成本上。這已經(jīng)成為芯片企業(yè)為取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)打出的關(guān)鍵牌。松井徹之告訴記者，NEC電子更多的考慮是如何為客戶爭(zhēng)取最大的利益，比如通過及時(shí)的技術(shù)支持和完善的解決方案來(lái)節(jié)省客戶開發(fā)的人力物力。SiliconLabs公司市場(chǎng)總監(jiān)RossBannatyne則表示，價(jià)格無(wú)疑是最吸引人的優(yōu)勢(shì)，然而，SiliconLabs的客戶選擇他們的產(chǎn)品通常是因?yàn)槠淇梢杂靡粋€(gè)設(shè)備來(lái)取代系統(tǒng)里的許多組件，從而幫助用戶節(jié)省費(fèi)用。
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??? 提供完善的開發(fā)工具并建立良好的開發(fā)環(huán)境自然能夠幫助客戶實(shí)現(xiàn)降低總的設(shè)計(jì)成本的目標(biāo)，比如芯片企業(yè)自己或與其合作伙伴積極提供開發(fā)工具給客戶，這些開發(fā)工具越來(lái)越全面，成本也越來(lái)越低，有的企業(yè)甚至免費(fèi)提供給客戶。梁平告訴記者，ST為新的STM8S系列提供了全面的本地化開發(fā)工具，上手容易，而且成本低廉。為推廣新的產(chǎn)品，他們將在今年五一前后投放1500套適合中國(guó)市場(chǎng)的入門開發(fā)工具套件STMCUStarterkit，免費(fèi)提供給客戶。除了在開發(fā)工具上的支持之外，提供更接近客戶需求的設(shè)計(jì)參考方案則是另一個(gè)方向，例如針對(duì)市場(chǎng)熱點(diǎn)，很多廠家都推出了現(xiàn)在備受矚目的觸摸控制解決方案，這些產(chǎn)品包括全面的硬件設(shè)計(jì)和軟件包，非常接近客戶的實(shí)際應(yīng)用需求。
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??? 細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)更多
??? 除了提供更多的服務(wù)之外，做好產(chǎn)品的市場(chǎng)定位對(duì)獲得成功也至關(guān)重要。鑒于8位MCU應(yīng)用市場(chǎng)的廣泛和復(fù)雜化，它的競(jìng)爭(zhēng)將更加細(xì)分化，廠商們將在細(xì)分市場(chǎng)中短兵相接。王三虎就對(duì)記者表示了類似的看法，他把8位MCU市場(chǎng)看作是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。現(xiàn)在這個(gè)細(xì)分的概念已經(jīng)不僅僅是在家電、工業(yè)、消費(fèi)等這樣的大類上的劃分，而是細(xì)化到了具體的產(chǎn)品市場(chǎng)，比如電視機(jī)、玩具、計(jì)算器等具體的產(chǎn)品。我們看到有些企業(yè)集中資源在幾個(gè)重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)切入，往往使其能夠較快獲得市場(chǎng)認(rèn)可，在這方面有的企業(yè)走得較快，比如義隆電子在電磁爐上就取得了不錯(cuò)的成績(jī)，義隆電子應(yīng)用方案企劃部經(jīng)理蕭秉毅告訴記者：“去年與一級(jí)大廠合作的電磁爐專用MCU，義隆產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力及質(zhì)量已獲認(rèn)可，在電磁爐市場(chǎng)，2008年出貨超過一千萬(wàn)顆。”
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??? 而對(duì)于新進(jìn)廠商來(lái)說(shuō)，關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)就更為重要，更加細(xì)分的新興應(yīng)用領(lǐng)域可能有較多的機(jī)會(huì)，因?yàn)楸M管傳統(tǒng)的市場(chǎng)也在增長(zhǎng)，但這些市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)固，不容易突破。