以3D技術(shù)為支撐的外來文化產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)受到歡迎，也引發(fā)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)于“十二五”期間我國(guó)3D影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路的關(guān)注和思考。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著3D影視技術(shù)日臻成熟和3D消費(fèi)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，本土3D產(chǎn)業(yè)鏈將日趨完整，在“十二五”期間，電影領(lǐng)域或?qū)⒙氏刃纬赏黄瓶冢M(jìn)而波及電視領(lǐng)域。
“3D概念”備受推崇終端消費(fèi)市場(chǎng)勃興
自2010年《阿凡達(dá)》在全球熱映后，3D概念影視消費(fèi)產(chǎn)品勃興，城市消費(fèi)市場(chǎng)也得到了同步發(fā)展。經(jīng)過1年多的市場(chǎng)培育，3D消費(fèi)從電影延伸至家庭電視終端，逐漸進(jìn)入普通家庭。
影視專業(yè)咨詢公司藝恩機(jī)構(gòu)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影票房已達(dá)9億多元人民幣，同比去年實(shí)現(xiàn)了成倍增長(zhǎng)。其中今年有6億多元票房是由3D版《功夫熊貓2》創(chuàng)造的。而2010年的1億多元主要產(chǎn)品是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》。
與此同時(shí)，3D概念從電影到電視的快速波及，超過了業(yè)內(nèi)人士預(yù)期。由于終端技術(shù)相對(duì)成熟，今年上半年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)絕大部分電視機(jī)品牌均推出了3D電視機(jī)。
國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)紛紛看好3D電視市場(chǎng)。自2010年8月業(yè)內(nèi)提出“3D普及”后，海信至今已推出15款3D產(chǎn)品，占其目前主銷產(chǎn)品線的四成多。創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、T C L、海爾等國(guó)產(chǎn)巨頭也陸續(xù)推出了各自的主打3D產(chǎn)品搶占市場(chǎng)，其中長(zhǎng)虹首先推出了37寸小屏不閃式3D電視。
目前市面上出售的3D電視機(jī)都采用了眼鏡式3D技術(shù)，分“偏光式”和“主動(dòng)快門式”兩種。
蘇寧電器上海總部的銷售數(shù)據(jù)顯示，2010年3D電視機(jī)在一線城市迅速打開市場(chǎng)局面，其占電視機(jī)銷售總量的比重從去年“五一”期間的3%，增長(zhǎng)到國(guó)慶期間的15%，到2011年上半年，已突破20%。目前，國(guó)內(nèi)3D電視機(jī)價(jià)格普遍在1萬至2萬元人民幣，一般較同尺寸2D電視機(jī)貴30%左右，但有意購(gòu)買的消費(fèi)者較多，使終端消費(fèi)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。
上游業(yè)態(tài)發(fā)展較慢產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)尚未閉合
今年上半年，美國(guó)3D動(dòng)畫片《功夫熊貓2》在中國(guó)電影市場(chǎng)的票房一枝獨(dú)秀，令不少國(guó)內(nèi)動(dòng)畫業(yè)者再次看到了3D市場(chǎng)的潛力，但立即涉足該領(lǐng)域仍顯得準(zhǔn)備不足。
與電影相比，電視領(lǐng)域的問題則更為明顯。由于目前我國(guó)的電視播放均未采用3D信號(hào)，市場(chǎng)上的3D影片片源少、價(jià)格貴等情況，使購(gòu)買了3D電視終端的消費(fèi)者對(duì)3D文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求未得到完全滿足。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，產(chǎn)業(yè)鏈上游以內(nèi)容為主的業(yè)態(tài)發(fā)展較慢，將成為制約我國(guó)3D產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)的“瓶頸”。問題主要表現(xiàn)在，其一，3D內(nèi)容產(chǎn)品極少。今年上半年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，3D影片的數(shù)量不到普通2D影片的一成，而價(jià)格高出2D影片許多。相當(dāng)一部分國(guó)產(chǎn)3D作品仍停留在“紅藍(lán)偏光技術(shù)”的初級(jí)階段，與 “功夫熊貓”距離甚遠(yuǎn)。
奧圖碼品牌行銷部經(jīng)理趙楊潔分析，國(guó)內(nèi)3D市場(chǎng)發(fā)展的主要障礙是片源。目前提供特殊3D片源的公司很少，內(nèi)容也比較單一，長(zhǎng)此以往就只能有賴于進(jìn)口。
其二，3D攝錄設(shè)備主要依賴進(jìn)口。在今年的上海電視節(jié)國(guó)際影視設(shè)備市場(chǎng)上，3D攝錄設(shè)備仍是美國(guó)和日本廠商的拳頭“專利”。日本松下公司展出了最新研制的3D攝像機(jī)、3D數(shù)字音頻切換臺(tái)、3D液晶監(jiān)視器等3D產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的設(shè)備，并演示了通過3D采集系統(tǒng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播的活動(dòng)。
據(jù)了解，索尼等日本知名公司也以研發(fā)推出3D攝像機(jī)、監(jiān)視器等上游產(chǎn)品為目標(biāo)占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。上海廣播電視臺(tái)發(fā)展研究中心分析，從目前看，相關(guān)攝錄設(shè)備的核心技術(shù)與使用，仍需要進(jìn)口，在國(guó)內(nèi)3D內(nèi)容制作成本上形成瓶頸，因此在3D內(nèi)容的生產(chǎn)上易受制于美國(guó)和日本。
電影有望率先形成突破口產(chǎn)業(yè)政策仍待詳細(xì)布局
來自上海廣播電視臺(tái)發(fā)展研究中心的分析研究報(bào)告認(rèn)為，3D技術(shù)之所以率先應(yīng)用于電影院，一方面是由于采用拷貝或電影文件播放回避了信號(hào)傳輸?shù)睦щy，另一方面高清晰的大屏顯示、逼真的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)繞聲效果的高端定位也促使了立體影像率先在影院的商業(yè)應(yīng)用。從歐美市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和基本理論上看，3D技術(shù)有望沿著 “影院電影———家庭投影--電視播放”的路徑逐步發(fā)展。
在今年舉行的上海國(guó)際電影節(jié)期間，專家分析：中國(guó)電影較電視更易形成本土3D產(chǎn)業(yè)突破口。
從本土電影領(lǐng)域已公布的生產(chǎn)和院線排定看，今年7月和明年1月將形成兩波國(guó)產(chǎn)3D影片的市場(chǎng)機(jī)遇。一是今年7月，在海外大片的“夾擊”下，本月國(guó)產(chǎn)全3D動(dòng)畫《兔俠傳奇》上映首周，票房突破1000萬元人民幣。盡管不少影迷質(zhì)疑“兔俠”創(chuàng)新不足，但出品方堅(jiān)持，只要有足夠的院線放映資源，中國(guó)本土3D一樣可以揚(yáng)眉吐氣。
明年1月，由中美聯(lián)合制作的3D《大鬧天宮》將首映，從前期片花效果看，其原汁原味地保留了原版動(dòng)畫的風(fēng)格，又加入了歐美領(lǐng)先的3D特效，也是激勵(lì)本土3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次機(jī)遇。
而3D電視節(jié)目的發(fā)展，則還需突破內(nèi)容制作、信號(hào)傳輸、實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播等困難。
今年早些時(shí)候，國(guó)家廣電總局有關(guān)負(fù)責(zé)人曾披露，“十二五”期間全國(guó)將具備制作播出100個(gè)高清晰度頻道、10個(gè)3D電視頻道的能力。專家建議，對(duì)于“十二五”期間我國(guó)3D電影和電視產(chǎn)業(yè)的布局，仍需進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃。
上海市數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心3D專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)黃宏分析，發(fā)展中國(guó)本土3D內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不僅需要信心和耐心，更需要互動(dòng)，即是人才、資源的輸入和文化、產(chǎn)品的輸出。“除了引進(jìn)海外專家，資源的投入也很重要。比如，韓國(guó)政府投資了400萬美元進(jìn)行國(guó)家級(jí)3D影像工程，而這樣大手筆的資源在我們國(guó)家目前還很難有機(jī)會(huì)做到。”