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? 通過向3G手機屏的拓展，IPTV將迎來新的發(fā)展空間。
?????中國3G市場的啟動，是一件影響電信行業(yè)方方面面的大事，它不僅代表著無線基礎網絡設施的全面升級，也開辟了新的業(yè)務創(chuàng)新途徑。運營商的重要融合業(yè)務IPTV(交互式網絡電視)就可以利用3G的無線高帶寬向手機屏幕上“遷移”。3G手機這一新傳播平臺的出現，將大大拓展IPTV產業(yè)價值鏈條。
??????在這一點上，擁有最多IPTV用戶的中國電信走在了前面。早在去年年底天翼預約放號時期，中國電信相關高層就明確表示IPTV業(yè)務也可以用手機收看。今年3月15日，中國電信上海3G業(yè)務試商用發(fā)布儀式上就有了利用3G手機收看IPTV的業(yè)務展示。可以預見，3G手機這一新“舞臺”的出現將帶來IPTV用戶數的增加，激發(fā)出產業(yè)鏈上下游更大的發(fā)展熱情。
??????融合環(huán)境下必選項
??????IPTV是典型的三重播放業(yè)務，按照電信行業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，業(yè)務本身應當具有接入技術無關性的特點，要讓最終用戶有隨時隨地享受同樣業(yè)務的便利，IPTV理應實現在固定和移動網絡中的全網提供。2008年開啟的電信重組，形成了三大全業(yè)務運營商，從體制上保障了IPTV可以在融合的網絡環(huán)境發(fā)展。而2009年3G牌照的正式頒發(fā)則給予了IPTV向手機方向拓展的技術保障。
??????互動媒體產業(yè)聯盟副秘書長楊對記者表示：“移動固定網絡融合的視頻流媒體服務是大勢所趨，目前多方都開展了積極的嘗試。中國電信的天翼就是其中一個典型案例。”
??????對于通過3G手機開展IPTV業(yè)務，運營商也有著內在的發(fā)展動力。
??????華為個人&家庭產品線營銷經理于京告訴記者：“首先，隨著3G網絡的部署，移動帶寬有了大幅度增長，原來2G時代的數據業(yè)務應用已經能夠很自如地開展起來。如何利用剩余的大量數據帶寬來獲取收益就是運營商需要關注的問題。這樣原來受限于帶寬難以廣泛開展的視頻業(yè)務就順理成章地成為3G時代的典型應用。手機上的IPTV業(yè)務無疑將給運營商帶來更多的收益。其次，從運營商的總擁有成本角度來看，IPTV的版權內容成本是一個巨大的投資，增加移動網絡的內容發(fā)送渠道也是分攤內容成本的有效手段。”
??????從目前國外IPTV市場發(fā)展情況來看，手機端的IPTV是大有可為的。例如法國電信旗下的Orange就已經提供了手機端的IPTV服務。據Or-ange統(tǒng)計，超過150萬手機用戶會通過手機觀看2分鐘左右的短視頻，其中大概50萬用戶會觀看23分鐘的視頻。便攜服務為Orange帶來了額外收益的同時也增加了用戶對Orange其他業(yè)務的使用頻率。
??????由此可見，通過3G手機收看IPTV是大勢所趨，未來市場前景一片光明。
??????業(yè)務模式待創(chuàng)新
??????手機端上的IPTV是傳統(tǒng)IPTV的擴充，在業(yè)務模式設計上需要和原有IPTV業(yè)務相結合。手機IPTV后臺的計費管理系統(tǒng)也需要進行整合，以方便消費者使用。
??????于京認為：“在手機上開展IPTV業(yè)務，需要考慮移動寬帶和固定寬帶的價格差異如何在統(tǒng)一的業(yè)務中進行協同。而且手機、PC客戶端、機頂盒等不同的接入方式資費如何核算也需要運營商進行重新設計。現有的不同內容管理、用戶管理、業(yè)務管理以及計費管理系統(tǒng)也需要進行相應整合。”
??????為了更好地發(fā)揮固定、移動協同優(yōu)勢，采用融合捆綁套餐是運營商的首選。
??????流媒體網首席運營官張彥翔對記者說：“對于運營商來說，未來通過手機、IPTV和電話的捆綁業(yè)務，有助于運營商提高用戶黏度。可以通過為用戶提供全業(yè)務的服務，從多個角度把用戶牢牢地抓住。比如法國電信提供了互聯網、IPTV、電話三種服務的整合包，價格為19.9歐元/月。再如中國香港的電訊盈科推出的寬頻電視加3G，也屬于面向用戶的捆綁型業(yè)務。”
??????賽迪顧問通信產業(yè)研究中心高級分析師李明洋也對表示了類似的看法，他說：“運營商必然會大力開發(fā)全業(yè)務融合產品，IPTV的推廣可以通過捆綁寬帶、固定電話、移動電話來實施。手機端的IPTV可以被列入套餐之中，以增強業(yè)務的吸引力。”
??????就中國目前的市場環(huán)境來看，運營商手機上網業(yè)務大多采用按流量收費的模式，這顯然是手機IPTV業(yè)務發(fā)展的重大阻礙。不過到了3G時代，移動帶寬將不再是稀缺品，為了快速開發(fā)用戶，運營商應該會主動地降低上網資費，按時長、包月等新計費方式將有望出現。而且運營商為了開展競爭，已經有了降低手機上網資費的征兆，相信手機上網資費問題會逐漸得到解決。
??????視頻短片更受歡迎
??????在手機上觀看IPTV，除了業(yè)務模式需要創(chuàng)新外，視頻內容也應當根據手機用戶需求特點進行調整。
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??????“手機屏幕小，因此不需要傳送大量的內容。用戶通常會在零碎的時間來看IPTV，因此可以開發(fā)一些5分鐘的短節(jié)目。同時可以增加用戶參與的節(jié)目、游戲，因為用戶的手指就在按鍵上，可以方便地進行互動。另外可以根據手機用戶的需求開發(fā)一些新的內容，可以考慮引入一些視頻網站，讓手機用戶可以參與進來，將自己錄制的東西，隨時上傳到IPTV資源庫中。”李明洋說。
??????香港電訊盈科手機IPTV最受歡迎的頻道是財經新聞，這也印證了在手機上新聞類、財經類等紀實性和短小性的內容可能會更受歡迎。
??????此外，手機用戶個人屬性突出，運營商應當重視個性化的內容。
??????未來手機IPTV也要找到自己的具體發(fā)展路徑。楊認為運營商推動通過3G手機收看IPTV節(jié)目有三個要實現的目標：一是增大服務的覆蓋廣度，二是增加服務的覆蓋深度，三是在融合環(huán)境下實現業(yè)務創(chuàng)新。前兩點是立足現在，最后一點是瞄準長遠。
2008年第四季度IPTV市場用戶數結構
2008年第四季度IPTV市場運營商用戶數結構