手握訂單卻由于核心部件短缺而影響生產(chǎn)銷售是什么感覺？康佳電子正在經(jīng)受這樣的“折磨”。

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???一位康佳公司的內(nèi)部高層透露，現(xiàn)在康佳的26寸、32寸等熱銷型號的液晶電視只能維持一個基本量，康佳液晶電視面板吃緊，已經(jīng)影響到了1月份的銷售。

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????2008年12月，康佳的液晶電視比預(yù)期多銷售了33%，超出的銷售量相當(dāng)于此前兩個月的銷量總和，此時上游的面板供應(yīng)卻開始告急。雪上加霜的是，康佳在家電下鄉(xiāng)中多省中標(biāo)，隨著家電下鄉(xiāng)進(jìn)程的迅速鋪開，該公司又需要在各個中標(biāo)省廣鋪樣機(jī)。

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????就是在這個時候液晶面板廠商的供應(yīng)開始“掉鏈子”，面板價格上漲且全行業(yè)缺貨——不僅僅是康佳，液晶電視行業(yè)和PC顯示器都在等“米”下鍋。

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????過度減產(chǎn)裁員

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????此次液晶面板缺貨與12月份全行業(yè)液晶電視的旺銷關(guān)系很大。電視廠家向上游面板要貨，面板廠家就透支了一部分原材料庫存。但是由于對市場沒有準(zhǔn)確預(yù)測，因此這部分庫存補(bǔ)充不夠及時，導(dǎo)致春節(jié)后市場仍然旺盛的情況下，面板的配套材料，例如偏光材料庫存不足。

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????京東方公關(guān)部長魏靜也稱，前一段時間很多面板大廠都在減產(chǎn)或者限產(chǎn)，現(xiàn)在有些廠商的庫存都已經(jīng)消耗掉了，所以會有一些采購上的需求。

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????在金融危機(jī)的影響下，2008年第四季度顯示器行業(yè)需求驟減，造成了很嚴(yán)重的庫存問題。全球液晶電視市場也遭受重創(chuàng)，12月索尼關(guān)閉在美國匹茲堡的液晶電視生產(chǎn)廠。

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????奇美、友達(dá)從2008年開始為消化庫存低于成本報價，越做越虧，那個時候32寸面板最低達(dá)到120美元，最后干脆“止血”不做，2008年8月開始，友達(dá)開始宣布減產(chǎn)，奇美也隨之跟進(jìn)。

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????而在接下來的兩個月，削減訂單的形勢越來越嚴(yán)峻，液晶原材料廠商根本不敢備料。此后就到了中國農(nóng)歷新年，一些原材料廠商趁勢放假、裁員，甚至關(guān)閉工廠，導(dǎo)致液晶面板從12月份開始供應(yīng)緊缺。

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????索尼一位銷售經(jīng)理稱，中國市場的需求恰恰與全球狀況相反。誰也沒有料到春節(jié)之后的市場需求十分旺盛，訂單陸續(xù)上來。但原材料廠商還不能迅速反應(yīng)過來。訂單到了液晶面板廠家手中，也要向其原材料供應(yīng)商下單，從進(jìn)貨到生產(chǎn)，從面板出廠再到運抵大陸的各個電視終端廠家，一個周期下來少說也要兩三個月的調(diào)整周期，導(dǎo)致了電視廠家至少要“餓”一段時間。

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????面板的“算盤”

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????目前大陸市場已經(jīng)成為臺灣面板的重要“消化渠道”。

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????全球面板大廠三星、索尼的出貨都在減少，奇美和友達(dá)都增加了對大陸市場的供貨比例。奇美供給大陸的比例提高到了60%，友達(dá)也接近50%，而此前，最高也就30%到40%。

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????“大陸第一季度總的液晶面板供應(yīng)量在2000萬片左右，整個行業(yè)的液晶面板都會處在缺貨狀態(tài)，到四五月份才會好轉(zhuǎn)。”奧維營銷常務(wù)副總文建平說。2008年11月到12月之間，是面板行業(yè)的一個重大轉(zhuǎn)折點。幾個月前還在供大于求、減產(chǎn)保價甚至裁員的臺灣和韓國面板廠商，卻一下子成了電視廠家和顯示器廠家追逐要貨的對象。

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???　保價和提價，是液晶面板廠家正在面臨的一個命題。市場的需求究竟能夠延續(xù)多久，也是面板廠商們此刻最想知道的答案。

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????文建平認(rèn)為，液晶面板缺貨既有供應(yīng)鏈上游對市場判斷的失誤，也有人為原因，價格成了重要考慮因素。

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????但海信一位高層稱，在經(jīng)歷了2008年低于成本價的清庫存后，面板廠商都虧損較大，之后均采取了裁員減產(chǎn)措施。現(xiàn)在，面板廠商們之間似乎有一種默契：他們無法判斷全球整體市場需求是否轉(zhuǎn)旺，因此不會輕易再擴(kuò)大生產(chǎn)——液晶電視和PC，美國是最大的消費國，美國市場不見回暖，他們就不會輕易認(rèn)為市場已經(jīng)轉(zhuǎn)暖。

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????京東方公關(guān)部長魏靜謹(jǐn)慎地表示，對于液晶面板市場，京東方也在觀望，不能僅從短期的現(xiàn)象就簡單地判斷市場的需求發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。

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????一位知情人士則透露，現(xiàn)在32寸的液晶屏幕才賣140美元，液晶面板廠家至少要150美元才能保本。他們希望能夠讓市場再緊縮一段時間，等價格漲上來再增產(chǎn)放貨。