在不久前召開(kāi)的“2007國(guó)際集成電路研討會(huì)暨展覽會(huì)(IIC-China 2007)”開(kāi)展 期間，Atmel公司總裁兼首席執(zhí)行官Steven Laub先生率全球高管在北京召開(kāi)了媒體見(jiàn)面會(huì)，暢談了07年Atmel在中國(guó)的發(fā)展策略及產(chǎn)品的研發(fā)方向。Steven Laub先生表示將全面增加對(duì)中國(guó)半導(dǎo)體市場(chǎng)的關(guān)注和投資，推出滿足中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和技術(shù)。
瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)
中國(guó)已成為Atmel公司的重要市場(chǎng)之一，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2006年包含中國(guó)和日本在內(nèi)的亞太地區(qū)的營(yíng)收額占據(jù)該公司收入總額的52%，其中，華為、聯(lián)想等知名企業(yè)都是Atmel公司的主要客戶。
為了更好地服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)，Atmel將推出一系列專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)量身訂造的產(chǎn)品。Steven 先生表示，在戰(zhàn)略上，Atmel已經(jīng)將研發(fā)投資轉(zhuǎn)向公司的“核心”技術(shù)，并將加快產(chǎn)品推向市場(chǎng)的腳步，解決設(shè)計(jì)成本" title="設(shè)計(jì)成本">設(shè)計(jì)成本和功耗問(wèn)題。他同時(shí)指出，為了適應(yīng)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展需要，除了將繼續(xù)加大對(duì)北京、上海和深圳三地設(shè)計(jì)中心的投資力度，更在南京和成都等地設(shè)立了新的辦事處，從而將觸角延伸到中國(guó)廣大的內(nèi)陸市場(chǎng)。
并行推動(dòng)三大產(chǎn)品線
Atmel 32位微控制器" title="微控制器">微控制器事業(yè)部董事總經(jīng)理Alfredo Vadillo先生在此次見(jiàn)面會(huì)上介紹了Atmel的32位微控制器產(chǎn)品線。他談到高性能" title="高性能">高性能、低成本、低功耗" title="低功耗">低功耗的產(chǎn)品將是中國(guó)電子產(chǎn)品市場(chǎng)的理想選擇，而將于2007推出的基于AVR32架構(gòu)的新型微控制器UC3正具備以上特色，其關(guān)鍵特性包括智能型片上存儲(chǔ)器系統(tǒng)和快速中斷控制器等。除此之外，Atmel還將推出基于ARM7TDMI處理器核的SAM7S、SAM7X和SAM7XC系列微控制器的512Kb閃存型號(hào)，幫助軟件工程師在下一代產(chǎn)品中集成新功能，實(shí)現(xiàn)真正的應(yīng)用內(nèi)編程，并降低所需的額外成本。Alfredo先生還透露，Atmel已經(jīng)獲得了ARM11的授權(quán)，正在開(kāi)發(fā)基于ARM1176JZF-S 的新型高性能微控制器SAM11。
同時(shí)，Atmel亞太區(qū)微控制器市場(chǎng)策略行銷(xiāo)總監(jiān)Manish Vadher先生介紹了07年Atmel AVR 8位閃存微控制器的新的市場(chǎng)重點(diǎn)，包括低價(jià)位小家電市場(chǎng)、低功率應(yīng)用、汽車(chē)應(yīng)用及以智能電池為代表的專(zhuān)用領(lǐng)域等。其中，專(zhuān)為小型家電設(shè)計(jì)的全新tinyAVR系列降低了設(shè)計(jì)成本、增加了設(shè)計(jì)靈活性并節(jié)省了線路板空間，預(yù)計(jì)將于今年第二、三季度陸續(xù)面市。Manish Vadher先生著重介紹了Atmel專(zhuān)有的picoPower節(jié)能技術(shù)，該技術(shù)的主要元素包括零功率32kHz振蕩器、休眠BOD、1.8V工作電壓、功率降低寄存器、數(shù)字輸入失效寄存器及低泄漏工藝等。目前采用該技術(shù)的AVR具有極好的市場(chǎng)占有率，它實(shí)現(xiàn)了最低的休眠模式功耗，令產(chǎn)品兼具高性能與低功耗特性。
為了支持中國(guó)國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)的高速增長(zhǎng)，Atmel正利用其作為歐洲市場(chǎng)汽車(chē)級(jí)" title="汽車(chē)級(jí)">汽車(chē)級(jí)半導(dǎo)體認(rèn)可供應(yīng)商的專(zhuān)業(yè)資歷，為中國(guó)市場(chǎng)提供量身訂造的廣泛的汽車(chē)級(jí)產(chǎn)品。Atmel RF和汽車(chē)業(yè)務(wù)部高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)Matthias Kaestner先生借助2006 年Strategy Analytics提供的預(yù)測(cè) 數(shù)據(jù)(包括2007年至2013年間，中國(guó)客車(chē)的年增長(zhǎng)率將達(dá)11.4%，而其他地區(qū)僅為2.1%；中國(guó)的胎壓檢測(cè)市場(chǎng)年 增長(zhǎng)率將達(dá)43.4%； 及中國(guó)被動(dòng)式車(chē)用遙控門(mén)鎖年增長(zhǎng)率將達(dá)141.2%等)強(qiáng)調(diào)了中國(guó)汽車(chē)制造業(yè)將為Atmel汽車(chē)電子芯片提供的廣闊的發(fā)展空間，而這正是Atmel全面進(jìn)軍中國(guó)汽車(chē)電子市場(chǎng)的原因所在 。在 車(chē)鎖和TPMS領(lǐng)域，Atmel有超過(guò)10個(gè)新品正在研發(fā)中。而在汽車(chē)舒適性應(yīng)用領(lǐng)域，Atmel已于近日推出了具有極佳EMI性能的ATA6662獨(dú)立LIN2.0轉(zhuǎn)發(fā)器芯片，該芯片采用了高電壓BCD-on-SOI工藝，具有很好的ESD保護(hù)能力。