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國產手機銷量同比大跌超過五成

2020-03-12
來源:柏銘007

中國信通院公布的數據顯示,2月份中國市場的手機出貨量為638.4萬部,同比下跌56%;其中國產手機品牌的出貨量為585.8萬部,同比下降55.3%。此前分析機構預計中國手機企業的庫存水平在6000萬左右,這意味著即使中國手機企業不再生產手機也需要10個月才能消化現有庫存。

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2019年中國的手機企業在國內市場展開了猛烈的攻勢,尤其是某國產手機企業由于在海外市場連續受挫,迫切要在國內市場清理未能在海外銷售的手機,于是頻頻向線下渠道壓貨,在電商渠道則大舉降價清貨。

某國產手機品牌依靠這種方式在國內市場取得了超過六成的增長,而OPPO、vivo、小米等手機企業則出現同比大跌超過兩成,顯示出某國產手機品牌的兇猛。然而如此惡性的競爭引發了業界的憂慮,當時已有媒體報道指渠道已承受著較大的庫存壓力。

2019年6月中國正式發布5G牌照,手機企業為了強調自己的5G技術優勢,因此頻頻宣傳5G手機 ,然而其時5G手機芯片的技術尚未成熟,手機企業推出的5G手機均需要外掛5G基帶芯片,這種方式導致手機的成本過高、技術不穩定等問題,那時候的5G手機價格高達5000元,而國內市場的銷售的手機則主要為2000元以下的手機。

一面是手機企業強力宣傳5G技術,一面卻又無法推出價格實惠、技術成熟的5G手機,于是5G手機銷量始終上不來,2019年四季度5G手機占中國市場手機銷量的比例只有15%左右,4G手機銷售又大受影響,最終導致2019年四季度中國市場的智能手機銷量同比下滑15.6%。

國內市場,2019年三季度取得出貨量同比增長66%的華為在2019年四季度的出貨量增速只有10.5%,OPPO、vivo在2019年四季度的出貨量則分別同比大跌27.4%、30.5%,此時手機企業開始承受著庫存壓力。

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本來手機企業寄望于今年的春節購物旺季清理部分手機庫存,然而新型肺炎疫情導致春節購物旺季夭折,并且新型肺炎疫情影響了從1月底和整個2月份,最終導致手機企業的庫存水平進一步推升至6000萬的巔峰(知名蘋果分析師預計中國手機企業的庫存水平最高達到6000萬),然而近日有分析認為僅是某手機企業的庫存就達到4000萬-5000萬,如此一來中國手機企業的庫存水平可能最高達到8000萬。

從目前的情況來看,新型肺炎疫情將影響今年上半年,手機企業清理手機庫存的難度非常大。目前小米已將4G手機的價格推低至1999元,到了今年年中可望大量出現2000元以內的4G手機,而當前的這些手機庫存又是以4G手機為主,如何清理這些4G手機庫存將是手機企業傷腦筋的事情。

從電商平臺可以看到,第三方商家銷售的華為手機最低價已低至200元以內(華為G620只要199元),OPPO最低價的手機為699元的A5,vivo最低價的手機為799元的U3X,均創下它們的4G手機價格新低紀錄,可見手機企業正在努力銷售現有的4G手機。

創下巔峰紀錄的手機庫存,新型肺炎疫情影響手機銷售,這給手機企業帶來了巨大壓力,也在影響著它們5G手機的發展計劃,日前媒體報道指有手機企業已連續兩次削減手機訂單,其中部分是5G手機的訂單,4G手機庫存正成為中國手機企業頭頂的達摩克利斯之劍。


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