11月份iPhoneX上市銷售，在銷售初期再次涌現(xiàn)當(dāng)年果粉排隊(duì)搶購(gòu)的現(xiàn)象，不過一個(gè)多月過去產(chǎn)業(yè)鏈傳出消息指iPhoneX大幅削減明年一季度的訂單，蘋果對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈下的iPhoneX訂單從原計(jì)劃的5000萬降至3000萬，這意味著市場(chǎng)對(duì)它的熱潮已出現(xiàn)冷卻，其明年的出貨量恐怕無法實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

iPhoneX的定價(jià)高達(dá)999美元，是它史上最貴的iPhone，如此昂貴的售價(jià)顯然難以讓大眾用戶消費(fèi)得起。蘋果占據(jù)了全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)的絕大部分市場(chǎng)份額，不過即使如此它也并非完全靠高價(jià)的新iPhone贏得市場(chǎng)份額。

蘋果每年iPhone出貨量最高的季度是發(fā)布新iPhone后的四季度，但是每年四季度新iPhone占其整體iPhone銷量的比例也只有40%~50%，意味著有超過五成的用戶都在購(gòu)買降價(jià)后的舊iPhone，當(dāng)前市場(chǎng)在售的舊iPhone價(jià)格低至2000元人民幣以內(nèi)，這被視為智能手機(jī)市場(chǎng)的中低端市場(chǎng)，由此可見蘋果能贏得大眾用戶的歡迎并非完全靠高端手機(jī)用戶。

以凱基證券分析師郭明池的估計(jì)今年四季度iPhoneX的銷量大約在2500萬-3000萬之間，估計(jì)四季度整體iPhone銷量在8000萬左右，加上iPhone8降價(jià)前銷售的大約1000-2000萬左右的銷量，這部分iPhone銷量占整體iPhone銷量應(yīng)能維持在50%左右的比例。

iPhoneX的超高售價(jià)扼殺了果粉的購(gòu)買動(dòng)力，今年尤其如此，大量果粉更熱衷購(gòu)買舊款iPhone。iPhone8由于創(chuàng)新不足，銷售動(dòng)力不足，10月份就開始有渠道降價(jià)拋售，中國(guó)的渠道商更是借雙十一購(gòu)物節(jié)為由頭將它降價(jià)超過千元，這樣的價(jià)格其實(shí)已與往年的新iPhone上市舊款iPhone即降價(jià)的舊iPhone價(jià)格相當(dāng)，而舊款iPhone如iPhone7等則進(jìn)行了更大幅度的降價(jià)，吸引了更多用戶購(gòu)買舊款iPhone。

明年一季度蘋果銷售的iPhoneX數(shù)量保持在3000萬左右，算上其他iPhone的銷量預(yù)計(jì)整體iPhone銷量應(yīng)該與今年一季度的5100萬iPhone出貨量相當(dāng)，從這個(gè)數(shù)據(jù)來看其實(shí)蘋果削減了iPhoneX的訂單也不算太差，與今年一季度的iPhone銷售情況相當(dāng)。從另一方面來說就是蘋果此前高估了全球市場(chǎng)對(duì)iPhoneX的需求，而市場(chǎng)對(duì)iPhone的需求并沒因iPhoneX而增加。

當(dāng)然蘋果被迫削減了iPhoneX明年一季度的訂單，預(yù)示著蘋果明年的iPhone銷量或許不會(huì)如此前分析機(jī)構(gòu)的預(yù)期那么樂觀，實(shí)現(xiàn)iPhone出貨量同比增長(zhǎng)10%達(dá)到2.3億部的水平，而只能維持今年的出貨量水平，這對(duì)于一直希望在出貨量方面趕超它的華為來說是好事情，明年華為或許真有可能擊敗蘋果成為全球第二大智能手機(jī)企業(yè)。

今年6月份和7月份，有分析機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)指華為的智能手機(jī)出貨量超過了蘋果，不過按季度來看二季度和三季度蘋果還是保住了全球第二大智能手機(jī)企業(yè)的地位，如果華為今年能完成1.7億出貨量的目標(biāo)，明年蘋果出貨量保持不變而華為的出貨量再增長(zhǎng)24%左右就有機(jī)會(huì)超越蘋果了。