過去的兩年，瑞士手表在全球的銷量大受打擊，最大的市場香港也出現嚴重庫存，加上歐洲的銷售額也跟著下滑，瑞士手表業高管的悲觀情緒不斷加重。不過，在今年剛剛過去的前8個月，瑞士手表的銷量情況出現好轉，光是對華出口就增長了19％，這也讓業界的樂觀情緒達到了5年以來的最高水平。

根據瑞士表業協會發布的數據顯示，今年的前8個月，瑞士手表出口同比增長1．2％，而中國市場貢獻了相當高的數據，這也直接讓斯沃琪和歷峰這兩家豪華手表制造商的股價分別上漲41．5％和47％。

跟著銷售數據變化的還有瑞士手表制造業高管的情緒，去年這個時候的調查數據中，僅有50％的高管對行業未來12個月的前景持樂觀態度，而今年變成了52％，特別是對中國市場的需求非常看好，這也是2012年開始調查以來的最高水平。

而為了進一步擴大中國市場，瑞士手表商已經開始將目光瞄準了中國的年輕人，開始注重培育具有個性設計特點的“輕奢”智能手表市場。

不過，相比中國市場的回溫，瑞士手表在美國的市場仍舊疲軟，截至8月的一年，瑞士手表對美國出口額下滑5％，原因是以蘋果為首的智能手表的興起。根據德勤的數據，今年一季度，全球智能手表銷量超過瑞士手表，去年瑞士出口的最大降幅出現在競爭最為激烈的低價手表，但仍舊有70％的受訪者預測未來12個月將會改善。