6月份AMD發(fā)布199美元的RX 480顯卡時，大家覺得AMD這一次又會重拾田忌賽馬策略，繼續(xù)用性價比吸引玩家，但等到RX 480及前天發(fā)布的RX 470顯卡真上市了，大家覺得AMD顯卡其實并不便宜了，性價比甚至不如NVIDIA的GTX 1060顯卡，很多人覺得AMD藥丸了？但事實可能讓有些人接受不了，AMD現(xiàn)在的情況反而在好轉，公司營收情況正在改善，股價一直在上漲，現(xiàn)在已是去年同期股價的三倍多，而分析師們甚至上調AMD股價預期到8美元，并給予“買入”評級。

　　AMD股價一年來走勢——現(xiàn)在差不多是去年同期的三倍股價了

　　對于某些處于困境的公司，有些人天真地認為這種公司就得依賴高性價比產品，通過降價薄利多銷，搶回市場份額，這樣才能翻身，但殘酷的事實是——產品越賣越便宜的公司往往是條不歸路（我不是說小米啊），會陷入越降價越沒人買的境地，現(xiàn)在大家應該能明白為什么之前諾基亞、Moto還有現(xiàn)在的HTC手機明明大家認為他們沒什么競爭力、吸引力了，但他們的手機還是那么貴。

　　對AMD來說，這個道理也是成立的，大家可以看下AMD的財報，他們的毛利率通常在30%左右，而Intel毛利率一直維持在60%以上，NVIDIA也有55%，要知道半導體公司毛利率40%是個分水嶺，因為半導體研發(fā)是高風險高投入，產品成本就不是晶圓電路這么簡單。

　　扯了這么多再回到AMD身上，這段時間大家對RX 480及RX 470顯卡的市場定價可能并不滿意——至少很多人覺得這不像是以前的AMD公司了，但對AMD來說，現(xiàn)在的路才是對的，他們的營收情況正在改善，7月份的財報中終結了六連虧，雖然這主要是賣掉封裝廠賺的錢，但AMD CEO蘇姿豐表示他們的財務狀況正在改善。

　　上個季度，帶給AMD利好的主要是半定制處理器業(yè)務及授權費，前者是因為AMD拿下了微軟、索尼的新訂單，而AMD早前跟中國天津海光公司達成了X86授權協(xié)議，獲得了2.93億美元的授權費，上季度中就因此拿到了2600萬美元的費用。

　　本季度中，AMD正式推出了Polaris顯卡，隨著產品上市銷售，Q3季度AMD應該能從中獲得收益。再到了Q4季度，AMD還會推出嘔心瀝血研發(fā)多年的Zen處理器，雖然只會在桌面市場上少量上市，但Zen處理器會是未來AMD產品的基石，重返高性能服務器市場就靠它了。

　　如果再算上微軟、索尼下一代主機訂單，這么多利好消息之下，AMD股價不漲才怪。在過去的幾年中，AMD股價曾經長期徘徊在2美元左右，但是這一個季度來AMD股價一直在漲，現(xiàn)在的股價是6.6美元了，其去年同期的三倍多了。

　　不過這還不是終點，MKM Partners公司分析師本周五上調了AMD股價預期，從6.5美元提高到了8美元，并給予“買入”評級。他們上調股價的原因就是認為Polaris顯卡潛在的盈利，不過他們維持了全年41.3億美元的營收預期，認為每股還要虧損25美分，因為“AMD在新一代Polaris架構升級上動作太慢”（AMD操作市場渠道的能力不止是一個人在吐槽了）