大數據時代已經到來，它將為中國的國家形象塑造與傳播將帶來哪些機遇和挑戰？日前，由國務院新聞辦公室主辦、中國外文局對外傳播中心、清華大學國家形象傳播研究中心聯合承辦的大數據與國家形象傳播論壇在重慶霧都賓館舉辦，來自國內外的60多位大數據應用與國家形象傳播領域的專家、學者以及企業家們匯聚一堂，分享大數據在國家形象傳播領域應用與實踐的最新發展趨勢和成果、尤其是大數據技術為國家形象塑造和傳播帶來的變革和契機。

　　據悉，這也是國內首次以“大數據與國家形象傳播”為主題的專業學術論壇，本次論壇的承辦方——清華大學國家形象傳播研究中心，是清華大學成立于2014年7月的一家校級研究機構，也是國內最早從事國家形象傳播研究的跨學科、專業化、國際化的重要智庫，該中心發揮了清華大學跨學科研究的資源優勢，由新聞與傳播學院、公共管理學院、經濟管理學院、人文學院、建筑學院和美術學院等六個學院共同組建而成。

　　中心理事長柳斌杰表示，清華大學國家形象傳播研究中心此次在重慶舉辦“大數據和國家形象傳播”論壇，正是考慮到這一綜合性研究課題涉跨越了多學科領域，也是新形勢下國家形象傳播亟待破解的重要課題；中心主任、清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻教授則認為，在新媒體尤其是社會化媒體蓬勃興起的新媒介環境下，互聯網正在成為國家形象傳播的重要管道之一，如何借助大數據這一新興技術，為國家形象塑造和傳播提供新的技術工具，是一個在理論和實踐兩方面都需要大突破的重要研究課題。

　　中心執行主任、清華大學新聞與傳播學院教授范紅指出，大數據技術的出現，需要我們從頂層設計全方位思考我們國家的對外傳播整體戰略，它為國家形象的戰略傳播提出了新的思考框架，這既是一種挑戰，更是全方位提升國家形象傳播能力、水平和有效性的重要契機。

　　中國科學院計算所大數據專家委員會秘書長、高級會員、研究員程學旗在論壇上作了題為《大數據與在線社會媒體分析及應用》的演講，他認為，大數據的挖掘正面臨數據復雜性、計算復雜性、系統復雜性和學習復雜性等四個方面的挑戰。在研究社交化、碎片化、網絡化、多元異構化并存的在線社會媒體時，完全可以運用大數據技術，從流行度、影響力、價值功勞的分配等幾方面加以分析。

　　在本次論壇上，浙江大學傳媒與國際文化學院副院長韋路教授、北京外國語大學加拿大研究中心主任劉琛教授、清華大學政治學系助理教授孟天廣、國家形象傳播研究中心助理主任馬向陽博士、中心博士后鄭晨予、人民網英文財經頻道主編厲振羽等專家學者，分別就社會化媒體時代的全球傳播圖景、中國經濟形象的國際傳播、大數據和回應性政府建設、大數據和國家形象的戰略傳播、國家形象塑造中的大數據思維、以及如何以優質內容引導國際輿論等話題分別進行了專題探討。美國密歇根州立大學傳播學院教授李海容教授和中國大數據聯盟專家委員、派擇產品數據中心負責人周昊等，則就大數據技術與企業形象、企業聲譽管理以及企業品牌營銷等之間的關系進行了深入的探討。

　　大數據，被譽為“未來的新石油”，數據資源和物質資源、人力資源一樣，已經成為國家未來的重要戰略資源，影響著一個國家的發展戰略及其路徑選擇。大數據的思維變革，將以全新的視角重新審視這一技術工具和國家形象塑造和傳播之間的關系，相信此次論壇的舉行，將成為大數據技術和國家形象傳播領域一次重要而大膽的學術探索，可望在中國國家形象的塑造和傳播領域開辟出一片嶄新天地。本次論壇主持人、清華大學國家形象傳播研究中心助理主任馬向陽表示，大數據為我們在傳播中國形象時“講好中國故事、傳播好中國聲音、闡釋好中國特色”提供了一種新的技術賦能，這也是今后一段時期清華大學國家形象傳播研究中心重要的一個學術研究課題。