經(jīng)過成長幅度小于天際一顆恒星(編按：從地球看星星真是比一顆米粒還小啊!)的2013年之后，2014年功率半導(dǎo)體市場終于有較大的成長幅度。IHS研究指出，即使經(jīng)過2014年第四季的季節(jié)性營收下降約5%，全球功率半導(dǎo)體市場的營收仍增長近7%。
根據(jù)IHS電源管理情報(bào)服務(wù)的一部分：功率半導(dǎo)體競爭工具PowerManagementCompetitiveLandscapingTool(PMCLT)研究，汽車和工業(yè)終端市場對(duì)功率半導(dǎo)體的需求尤其強(qiáng)勁，亦即汽車動(dòng)力系統(tǒng)、娛樂系統(tǒng)、先進(jìn)輔助駕駛系統(tǒng)(ADAS)等汽車應(yīng)用，促使功率半導(dǎo)體的使用需求提升。此外，居家控制、自動(dòng)化，能源發(fā)電和配電均是在工業(yè)領(lǐng)域增長最快的應(yīng)用。然而其他終端市場，例如消費(fèi)性、資料處理、有線與無線通訊等對(duì)功率半導(dǎo)體的需求，相較于2013年同期，2014年市場需求則顯得較為疲軟。
行銷戰(zhàn)略關(guān)乎營收成長
“調(diào)整營銷和投資策略，并將市場瞄準(zhǔn)工業(yè)和汽車應(yīng)用的功率半導(dǎo)體企業(yè)，在2014年表現(xiàn)得非常出色。”IHS資深功率半導(dǎo)體分析師JonathanLiao表示。“德州儀器(TexasInstruments)、亞德諾(AnalogDevices)、恩智浦(NXP)和英飛凌(Infineon)是幾家營收成長較為領(lǐng)先的公司，而這些公司就是有很強(qiáng)的功率半導(dǎo)體產(chǎn)品系列供工業(yè)與汽車應(yīng)用使用。更重要的是，藉由奪得業(yè)績成長的氣勢，鋒頭甚至超越競爭對(duì)手，使前述幾家公司2014年功率半導(dǎo)體的營收成長10%以上。另一方面，從消費(fèi)性電子與無線通訊終端市場轉(zhuǎn)往工業(yè)與汽車領(lǐng)域的業(yè)者，反而不是相當(dāng)成功，其成長率較低之外，在2014年?duì)I收甚至呈現(xiàn)負(fù)成長。
中國、美國的工業(yè)與汽車行業(yè)是重點(diǎn)市場
在重點(diǎn)區(qū)域方面，美國與中國大陸是兩個(gè)最強(qiáng)大的市場，以至于2014年許多功率半導(dǎo)體業(yè)者都將焦點(diǎn)鎖定這兩個(gè)地區(qū)。2014年，由于有較多比重的無線手持式裝置與消費(fèi)性電子組件的原始制造商(OEM)，因此全球有30%的功率半導(dǎo)體是出貨到中國大陸。
去年的工業(yè)終端市場方面，中國大陸消耗了近16%的工業(yè)半導(dǎo)體。今年，隨著中國大陸繼續(xù)投資制造業(yè)、自動(dòng)化、智慧城市、交通和電力基礎(chǔ)設(shè)施，這個(gè)趨勢可望再增強(qiáng)。至于汽車行業(yè)仍會(huì)持續(xù)成長，隨著每輛汽車中所采用的半導(dǎo)體數(shù)量日益增加，多少可以抵銷中國大陸汽車制造業(yè)成長趨緩的狀況，汽車產(chǎn)業(yè)仍是驅(qū)動(dòng)功率半導(dǎo)體營收成長的主因之一。(編按：也難怪業(yè)者的大陸掏金夢(mèng)不減…)
美國市場方面，IHS預(yù)測，2015年經(jīng)濟(jì)將增長近3%，消費(fèi)者信心和消費(fèi)力將保持強(qiáng)勁態(tài)勢，因在于，美國就業(yè)率維持一貫、每個(gè)家庭財(cái)務(wù)狀況良好，且燃料價(jià)格在年初已下降，這些因素都有助于提高家庭支出。Liao認(rèn)為：“隨著消費(fèi)支出的增加，消費(fèi)性電子、電腦、無線手持式設(shè)備和汽車的整體銷售也可能增加，且終端市場的增長也將挹注功率半導(dǎo)體元件的銷售力道。”
Liao并認(rèn)為，“為了確保營收能持續(xù)增長，近期內(nèi)，成功的企業(yè)必須專注于工業(yè)和汽車終端市場。”2015年，全球工業(yè)半導(dǎo)體銷售額預(yù)計(jì)增長5%，除在建筑和家庭控制市場的銷售增長，發(fā)電和配電、自動(dòng)化市場也將有不錯(cuò)的表現(xiàn)。另外，短期內(nèi)一些工業(yè)領(lǐng)域成長最佳的領(lǐng)域是發(fā)光二極體照明、網(wǎng)路攝影機(jī)(IPCamera)、數(shù)位影像監(jiān)控產(chǎn)品，以及智慧電網(wǎng)(SmartGrid)解決方案。
汽車產(chǎn)業(yè)方面，汽車電子化的趨勢也將持續(xù)下去。聯(lián)網(wǎng)車輛、ADAS和娛樂系統(tǒng)都是預(yù)期可以增加每輛汽車導(dǎo)入半導(dǎo)體數(shù)量的應(yīng)用，將有助于功率半導(dǎo)體提高其在汽車領(lǐng)域的營收比重。
未來對(duì)功率半導(dǎo)體市場而言是個(gè)有趣的一年
2015年，IHS預(yù)測電源管理半導(dǎo)體市場將持續(xù)5~7%正成長，然而競爭戰(zhàn)局將徹底改變。以下的兩個(gè)關(guān)鍵收購事件將對(duì)市場上產(chǎn)生最大沖擊!首先，2015年1月，英飛凌完成對(duì)IR(InternationalRectifier)的收購;第二則是今年下半年，NXP將完成購并飛思卡爾半導(dǎo)體(FreescaleSemiconductors)的計(jì)畫。這兩個(gè)并購案將使英飛凌和NXP將在技術(shù)、生產(chǎn)效率、產(chǎn)品價(jià)格和營銷策略更有競爭力。IHS預(yù)計(jì)，來年，電源管理半導(dǎo)體領(lǐng)域的市場領(lǐng)導(dǎo)者地位之爭，將有一個(gè)非常具競爭力的比賽。